短剧营销成大促“新宠儿”，巨量星图如何玩出达人定制短剧新花样？

　　一代人有一代人的内容营销，在瞬息万变的营销环境下，若论谁才是“当红炸子鸡”营销手段，短剧营销当仁不让。据艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》，预测2024年微短剧行业市场规模为484.6亿元，并且未来五年内行业市场规模有望突破千亿元。除了潜力巨大的千亿级市场规模，短剧这一新兴内容体裁还凭借独特的营销价值俘获了一众品牌营销的芳心，例如“短平快”的方式能更快地将品牌信息传递给受众、融入剧情式的植入降低用户的抵触心理等等。

　　市面上的短剧营销纵然如火如荼，但也面临着一些难题——短剧的泛娱乐流量确实对A3人群积累是行之有效的，但如何通过更精准的种草以促进转化是品牌需要解决的重点。

　　对此，巨量星图发起达人定制短剧双十一特别企划「短剧界的金花赏」，首次邀约超头部短剧达人联动上演官方创意TVC，并通过上线话题页及短剧会场聚合品牌定制优质达人短剧等创意玩法，探索出品牌大促期间声量爆发、破圈种草、后链路转化提升的新路径。截止目前，活动主话题#短剧届的金花赏 播放量已达4.8亿，新增5A人群均远超预期!「短剧界的金花赏」究竟做对了什么?

　　一、品牌定制化+头部达人梦幻联动，达人短剧抢夺用户心智

　　在当代人习惯进行碎片化娱乐的背景下，短剧“三秒一爽点，一分一高潮” 令人上瘾的节奏，以及提供的充分的情绪价值，收获了众多用户的青睐。哪里有流量，哪里就有生意，短剧自然而然也就成为了品牌们进行广告营销的新利器。其中，定制短剧相较于植入、冠名、赞助等方式，凭借与品牌的超高契合度成为短剧营销的主流合作方式。不过，部分品牌定制剧囿于预算有限、制作水平等，内容质量堪忧以及硬植入式广告极易招致用户反感，最终反而事倍功半。

　　在此次活动中，巨量星图为品牌提供定制化服务的同时，还引入了超强头部达人阵容来保驾护航。@七颗猩猩 、@放扬的心心 、@三金七七 、@加菲函z 等平台优质短剧创作达人 共同加入放大粉丝效应，梦幻联动打造以“走错片场”为创意核心的TVC及达人预热海报，这些达人的粉丝画像与品牌目标人群高度契合，有效聚合且精准触达品牌种草人群，也发挥出声量放大器的作用，有力促进品牌认知。

　　除了阵容扎实，TVC的创意同样精彩。这部TVC基于短剧的叙事结构找到了新的与观众对话的方式——以导演失误将旗下演员送错片场为开头，通过“霸总剧的女主是清澈愚蠢的男大学生”“复仇爽剧的复仇对象是叛逆的摇滚少女”“青春校园白月光成霸道女总裁”等一系列“离谱操作”，将大众喜闻乐见的霸总、甜宠、爱情、复仇等题材交叉融合重新烩制，带给用户“眼前一亮又一亮”的感觉，用户也惊呼“多厨狂喜”。

　　正如@七颗猩猩 在TVC中所言“创作就要不设限，故事才能更精彩”以及片中所预示的结局一样——反响超乎意料的好，在本次活动中，TVC播放量超1000万，点赞量近55万，成功登上抖音娱乐榜TOP9，也成为了一场短剧界的视觉盛宴。

　　二、多重入口强势曝光，即种即收助力品效合一

　　如果说优质的达人定制短剧内容为品牌破圈打下了基本盘，多渠道曝光则为品牌持续影响并转化用户夯实了心智基础。在本次活动中，巨量星图“提曝光+提增长”两手抓，为品牌打造了诸多渠道入口激发用户追剧热潮。

　　在扩大短剧及品牌曝光层面，巨量星图为品牌们搭建了话题页作为种草主阵地，将众多与品牌相关的优质短剧及外围KOL种草视频集结在话题页中，让品牌定制短剧拥有一片“聚集地”。此外，巨量星图还打造了专属短剧搜索入口，精准卡位主动流量。

　　乐事长薯条联动演员@小辣李嘉琦 ，围绕产品“真薯真原切，切出原薯长”这一核心卖点，结合当下热门短剧爽梗，用乐事长薯条演绎轻松“打脸”前任、“撩爱”豪门少爷、机智“硬控”职场、逆袭继承家产等“魔性”创意剧情，以此植入打透乐事长薯条“够长才吃得够过瘾”的产品心智。最终A3人群新增超157万，且 A3增长率远高于品牌均值，带动品牌相关话题量增长超 2678万。

　　士力架则合作@盛夏光年 上演了一部《糟糕!榜一大哥是老板》短剧，在职场加班、下午茶等场景中融入士力架产品，并将士力架产品作为推动剧情发展的线索，成功吸引用户观看兴趣。该定制短剧在巨量云图短剧榜单中达成抖音剧目最热榜总榜第二，职场类最热榜第一，看后搜率高出行业均值1.46倍，总播放量超4500万。

　　CANOTWAIT_与@暴走萝莉-尧洋 定制“甜度爆表”的短剧《完蛋!真谈到霸总了》，并在短剧中预告“主理人陈伟霆会于双11期间在直播间发福利”信息，吸引大批兴趣观众，达成新增A3人群超9万的成绩，带动品牌相关话题量增长超2000万。

　　康夫梦幻联动@丁公子 实力上演霸道总裁题材定制短剧《总裁替身不干了》，将康夫F9高速吹风机巧妙融入进剧情中，最终总曝光获得超6600万播放量，新增5A人群超1400万，新增A3人群超310万， 创造了日均搜索UV提升700%的成绩!

　　在促进品牌转化、增长提效层面，巨量星图为品牌搭建主会场，在H5页面露出品牌专属短剧视频，且可以直接跳转种草好商品，高效承接用户需求。

　　与此同时，巨量星图安排短剧达人进直播间，“趁热打铁”利用好短剧铺陈的高热度。以康夫为例，得益于巨量星图“剧-推-搜-直”的完整链路，在达人进播期间，康夫创下了主推品F9登顶垂类多榜单Top1的成绩。

　　直播前，直播中，直播后

　　在短视频内容形式之风的吹拂下，微短剧已经成为了近两年网络视频领域的热门赛道，短剧营销也成为了内容营销的“当红明星”，但其也亟需从最初的野蛮生长、跑马圈地过渡到有效种草、精准转化的阶段，让品牌真正做到剧红品也红、不光要出圈还要有生意增长。

　　巨量星图此次联合头部短剧达人发起的「短剧界的金花赏」活动，不仅为品牌带来“面子”，助力品牌收获高额曝光和人群破圈，更为品牌带来“里子”，将短剧提供给用户的短时爽点沉淀为长效的品牌心智，让短剧营销不再是看起来的“热闹”。

　　短剧营销“才露尖尖角”，新年的脚步声也越来越近，对此，巨量星图针对中国春节营销节点特别打造「短剧界的金花赏」第二季——「短剧界的团圆赏」!丰富的品牌曝光资源+独一无二的高质量内容价值，值得与用户来一场赏团圆的双向奔赴!活动招商已来袭，微信搜索巨量星图营销观察，获取更多资讯。（杨艳）

责任编辑：柯鹏