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深度解析《我在长征路上开超市》,竟然0商业收益及资助

  今年国庆首日,红色主旋律微短剧《我在长征路上开超市》上线,一周内全网播放量达1.7亿,全网话题量超10亿次,成为首部引爆全网的长征题材微短剧。这部微短剧也可以看作一部公益宣传片,出品方投资600万,以免费的形式播出,并且没有任何外部资助。

  很多观众通过该剧第一次接触到微短剧,而既有的微短剧观众则通过该剧第一次看到了主旋律微短剧的样子。

  在刚刚过去的2024视听中国马栏山微短剧之夜,《我在长征路上开超市》荣获“年度精品微短剧”奖项。

  “能让观众再次回望、再次想起来那段艰辛的长征历史,就值了。”对于观众和网友的反馈,十月初五影视总 制片人 感慨说。

  “有创意、有格局、有真情实感,是《我在长征路上开超市》的项目核心关键词。”这部国内首部长征题材的微短剧,只有一个目标 —— 用年轻人熟悉的语言和方式,重新讲述严肃的革命历史故事

  再具体些,这些关键词和目标也可以被凝结为一组数字:3个真实故事,7个月制作周期,1500平摄影棚,40摄氏度,8次修改剧本,600万制作宣发成本,0商业收益。

深度解析《我在长征路上开超市》,竟然0商业收益及资助

  抽象的数字背后,是制作团队实打实的付出。

  实际上,在十月初五影视决定做主旋律短剧时,便踏上了一条漫漫“长征路”,从剧本创作到拍摄全程全新投入,“我们想充满赤诚地对参与长征的人,发自内心地表达一种纪念。不含任何杂念地去记录他们,还原他们作为真实的人,依然选择了牺牲。”

  制作上,剧本打磨了4个月,拍摄时转战北京、横店两地,在1500平的棚里搭建雪山,在草地旁实拍战争场面,拍摄时大家在40度的高温下,穿棉袄、扛道具,每天拍摄20小时以上。

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  而这些付出,也得到了观众们的回应和肯定。跟传统电视剧正剧相比,《我在长征路上开超市》确实有点不起眼,但是,如果放在微短剧领域,这部作品一定可以书写在微短剧发展史中。 该剧 让微短剧行业在 生产机制、技术升级、工业美学等方面都有了巨大的提升 也以轻量化的表达方式 让观众再次忆起长征历史,在电影、电视剧集体缺席的情况下,长征精神在微短剧中得以再现

  就像片尾的那句话,“一代人有一代人的长征,一代人有一代人的担当”,讲述长征故事、弘扬长征精神,就是这部微短剧的担当。

  岁末之际,当我们再次回顾该剧的制作过程时,不仅能看到一群短剧制作人的拳拳之心,也能看到短剧发展的新方向。

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  “我们一直在致力于短剧精品化,想做创新、立意和质感兼备的短剧。希望可以探索短剧的新类型,推动行业发展,提升短剧格局。我们也希望探索出更多好看的主旋律作品。刚好今年是长征出发90周年,做一个长征主题的,我们感觉很有意义。”

  带着这样的初心,团队开启了漫漫征程。

  一般的微短剧剧本创作只需要一个月的时间,但这次,5个人的编剧团队却足足用了4个月来打磨剧本。

  “做一个有创意、有网感、有格局、有情感的故事”,从春天的构思到夏季的收笔,经过8次修改,由知乎小说《苏梅梅的超市》改编的《我在长征路上开超市》终于定稿完成。

  现代人苏梅梅意外绑定了“万界超市”系统,为找到自己的大爷爷苏忠国,苏梅梅将超市开到长征路上,她要帮大爷爷活下来。在一次又一次的穿越中,苏梅梅先后遇到了“不拿群众一针一线”的三位炊事兵、坚守大义英勇上阵的父子兵、为了让孕妇安稳生产而冲锋陷阵的一个兵团、步行两万五千里保护发电机的阿宝。过程中,苏梅梅也如愿找到了大爷爷苏忠国。

  为了尊重历史、让人物形象更扎实, 主创们查阅了大量的历史资料。剧中,三个故事都有真实的人物原型和历史事实,分别是九个炊事员一口行军锅、保护一个孩子拼一个团、谢金宝护送发电机。

  而这些人物的选择,充分体现了该剧的主旨—— 还原他们 (红军战士) 作为真实的人,依然选择了牺牲 。《我在长征路上开超市》所歌颂的、赞扬的,正是这些看起来平凡却又毅然决然选择为国为民牺牲的红军战士。

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  制作中,从服化道筹备,到现场拍摄,到后期反复剪辑、审片,主创们将“真情实感”贯穿到整部剧制作的全流程中。

  在开始构思妆容与造型方案之前,造型总监温辛带领着整个服装、化妆、道具团队,投入了大量的时间进行资料收集和整理。同时,美术团队也认真研读了众多关于长征的书籍,目的只有一个,那就是尽可能地接近那段真实的历史。

  为整部短剧确定妆容的过程,持续了五天,这对于一部短剧来说,算是相当长的时间了。“在为每一位演员进行妆容设计时,我们不仅仅希望还原他们真实的历史背景,还希望能在他们的形象上找到一些独特的元素,让观众在观看时能更好地代入情境。”温辛这样说道。

  以第四集的主要人物阿宝为例,故事中他需要一直背着发电机,所以在很多特写镜头中,阿宝的肩膀上会有明显的勒痕。仅仅是这个勒痕的妆容效果,造型团队反复修改了八次,直到最后确定下来。在这个过程中,造型团队自己也深深地被感动了,很多工作人员在看到最终的伤痕效果时,都忍不住热泪盈眶。

  像这样注重细节的地方还有很多,比如红军战士脸上的干裂、手上的冻疮,都是造型团队在反复研究和琢磨中,力求还原真实形象的结果。

  剧中的场景布置也经过了精心的设计,从雪山草地到村庄小镇,都力求还原历史的真实面貌。演员们的演技精湛,在扎实的剧情中,情绪层层递进,人物形象真实可信,故事情节感人至深。

  导演王亚曾在看片会上说,“整个拍摄过程中,没有任何人喊苦喊累。因为我们深知,与长征真实故事中的战士们所经历的苦难相比,我们的付出根本算不了什么。 剪辑阶段,我们内部按秒修改,前后一共改了40多遍,每次都会被长征精神感动流泪。”

  该剧 的制作宣发成本达600万,这在短剧领域可以说前所未有,并且以公益宣传片的形式免费播出,无任何商业回收、无任何资金补贴 制片人在回顾初心时说到,“整个制作环节团队中每一个人都是抱着真情实感去创作,唯一目标是铭记这段历史,表达一代人有一代人的长征,一代人有一代人的担当。在这个过程中,所有人都在为这个作品注入智慧和能量。”

  “特别开心的是,我们真情实感地创作也收到观众真情实感的反馈。在抖音上,我们收获了1.4亿播放量以及超10亿人次的话题量。第一次有这么多网友自发地给我们投抖+,希望让更多人看到这部作品;同时,也有这么多的中学老师和大学老师表示,要将这部作品放给自己的学生看,希望它能走进课堂,放映给更多孩子们看。”

深度解析《我在长征路上开超市》,竟然0商业收益及资助

  谈起《我在长征路上开超市》的市场成绩时,总制片人直言观众的好评让创作团队感受到莫大的鼓舞。

  微短剧的重要特质之一就是当下性和网感,要充分与当下年轻人 共情,回应当代人的心声,而《我在长征路上开超市》正是用年轻人熟悉的语言和方式,重新讲述了严肃革命历史故事,使得00后和10后都能关注长征历史,领悟长征精神。

  立足在行业层面,《我在长征路上开超市》也让观众看到,短剧不只是“爽剧”,不是low剧,短剧也可以“以情动人”,可以承载更丰富的故事,有深度也有温度。

  在主旋律题材短剧的创作道路上,《我在长征路上开超市》做出了积极且富有成效的探索。而这,也为优质的短剧内容,再次开了个好头。


责任编辑:柯鹏

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