丽怡酒店：五一旅游热潮中领跑中端市场

5 月 5 日，同程旅行发布的《2024 “五一” 假期旅游消费报告》显示，今年 “五一” 假期中国旅游市场再次掀起文旅消费热潮。报告表明，更多小城市受旅行者关注，数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超过 100%。受益于交通便利和政策利好，一些中短途出境游目的地成为热门选择。在此背景下，5 月 1 日 - 5 月 5 日，丽怡品牌店综合 RevPAR 达到 340 元，5 月 1 日广州火车站小北地铁站丽怡酒店单日 RevPAR 达到 947 元佳绩，武汉江汉路吉庆街丽怡酒店自 4 月 17 日开业至今一直处于满房状态，这些经营数据使丽怡酒店在中端酒店排行中名列前茅。

根据去哪儿数据显示，2024 年 5 月 1 日出发的国际机票预订量超过 2019 年，并创下历年 “五一” 单日新高；假期多个免签目的地预订量超过 2019 年三成。全球 1035 个城市有中国旅客预订酒店，中国旅客集中出游带动全球消费恢复。

对于许多消费者来说，酒店是漫长旅途中寻求休息和舒适的港湾，舒适度是首要考虑因素。尽管当前中档酒店品牌的硬件设施基本能满足需求并提供舒适环境，但真正打动消费者的关键在于细节。丽怡酒店在 4 月初对夜宵餐饮进行创新升级，以 “放下疲惫，好好对胃” 为理念，每一道菜品都经过精心研发和调配，让疲惫的旅客在旅途中享受美食的愉悦。

在市场上，IP 是酒店品牌的重要元素。丽怡酒店通过打造独特的品牌 IP 形象，既能提高品牌知名度，又能吸引更多消费者，从而在市场中脱颖而出。今年丽怡酒店的房间均放置 IP 怡朵玩偶，让经过旅途疲惫的顾客走进酒店能找到温暖，它们不仅是装饰，更是酒店对客人情感的延伸和关怀的象征。

随着酒旅行业竞争加剧，高昂的流量成本和不断攀升的渠道佣金促使企业采取线上线下深度融合策略。丽怡酒店通过将 “锦江荟” 会员权益与门店服务功能强绑定，使会员不仅享有统一的锦江荟会员线上权益，还可享受品牌酒店个性化线下增值权益。例如，消费者购买 “锦江荟” 会员卡后，在某家丽怡酒店会额外获赠一张 “怡个特享卡”，内含多次免费自助早餐、洗衣烘衣、健身房、房型升级等专属增值权益，进一步提升会员对线下门店的黏性和忠诚度。

 在充满不确定性的市场环境下，中端酒店市场有新的增长点和新的趋势变化，丽怡酒店品牌继续把握市场趋势，继续深耕中国市场，以更敏锐的洞察力持续创新升级品牌战略，引领中端酒店市场创造更多可能。

责任编辑：柯鹏