中国网上零售总额突破15万亿元 新业态释放消费潜力

9月27日，参会者在中国新电商大会展区了解电商产品。新华社记者 颜麟蕴 摄

新华社长春9月27日电（记者金津秀、王帆）2023年中国新电商行业继续保持稳步增长，全国网上零售总额达到15.42万亿元。随着直播电商、跨境电商、即时零售等新兴业态的迅速发展，中国的新电商产业正在成为拉动国内消费和推动国际贸易的重要力量。

这是在吉林长春发布的《中国新电商发展报告2024》中的内容。9月26日至27日，在中国网络社会组织联合会、中国国际商会主办的第四届中国新电商大会上，该报告正式发布。

由中国网络社会组织联合会与中国国际电子商务中心联合编撰的这份报告显示，2023年全国网上零售总额达到15.42万亿元，同比增长11%，中国连续11年稳居全球网络零售市场领先地位。其中，网上实物商品零售额占比攀升至社会消费品零售总额的27.6%。电商对于国民消费的重要性日益提升。

其中，中国直播电商迅速发展。2023年，直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速35.2%。《报告》分析认为，基于实时互动的购物模式，进一步拉近了消费者与商品的距离。截至2023年底，中国网民规模达10.92亿人，其中，电商直播用户规模5.97亿人，消费者通过直播电商购买商品已成为常态化的购物方式。

跨境电商的增长同样亮眼。2023年，中国跨境电商进出口总额达到2.38万亿元，同比增长15.6%。中国制造通过数字化渠道快速进入全球市场，进一步强化了在国际贸易中的竞争力，跨境电商正在成为中国外贸新的增长点。

9月27日，主播在第四届中国新电商大会上直播。新华社记者 颜麟蕴 摄

即时零售这一新兴业态则以其灵活、高效的特点，快速满足了消费者对便利性和时效性的需求，特别是受到一线城市和发达地区消费者青睐。

在农村地区，新电商模式也取得了突破性进展。2023年，农村网络零售额达到2.49万亿元，农产品网络零售额为0.59万亿元。通过电商平台，更多农村特色产品得以进入全国市场，为农民带来了新的收入渠道，同时也推动了乡村经济的数字化转型。

中国网络社会组织联合会秘书长赵晖说，以直播电商、内容电商、社交电商、兴趣电商等为代表的电商新业态蓬勃兴起，新电商引发的生产模式、流通模式、消费模式的深刻变革，在推动经济社会高质量发展，带动产业链供应链转型升级，释放消费潜力，创造高品质生活等方面发挥了重要作用。