HR赫莲娜成功入选第十五批上海市重点商标保护名录

切实保障市场有序循环的"美"一份力量

近日，欧莱雅集团旗下品牌HR赫莲娜的标志性商标"HELENA"、"赫莲娜"与"HR"，成功入选上海市知识产权局发布的《第十五批上海市重点商标保护名录》（以下简称"《名录》"）。该《名录》旨在遏制商标侵权行为，重点保护具有较大市场影响力、但易被侵权假冒的注册商标，为品牌的长远发展提供坚实后盾。随着《名录》的发布，HR赫莲娜将可以采取更多的商标保护措施，更有效地抵御商标侵权行为，保障消费者的合法权益，为大众提供更加安全、高品质的美容解决方案。

第十五批上海市重点商标保护名录

重视产权保护，助推品牌形象创辉煌

始于1902年，百年先锋奢美品牌HR赫莲娜 (Helena Rubinstein) 始终秉承"科技成就至美"的理念，以尖端产品和至美服务不断打破现代美容行业的边界，通过不断的努力和探索推出了“Re-PLASTY 干预式护肤”、“POWERCELL 绿宝瓶”、“CELLGLOW 至美琉光” 等多个明星系列产品，更将尊贵定制化美容护理服务引入中国,开启赫莲娜奢华护理头等舱服务全新时代。追求极致，无惧革新，HR赫莲娜延续创始人赫莲娜夫人百年的前卫美容理念与创新先锋精神，以尖端护肤科技，臻献美的无限可能，传递至美女性精神，续写品牌的奢美传奇。

HR赫莲娜日益强大的品牌力不仅根植于卓越的产品品质和雄厚的科研实力，也体现在其强烈的社会责任感以及对于女性群体的深切关怀。继2018年成功开设了"She Power她力量"创业培训课程后，2024年，HR赫莲娜与交大安泰联合中国妇女发展基金会共同主办了"她创力量"公益项目，期望用HR赫莲娜自身的品牌影响力帮助解决女性的创业困境，感召更多女性创业启蒙。赋能女性、助力女性成长作为HR赫莲娜的重要品牌使命，也极大地增强了其的市场辨识度与社会影响力。

同时，作为百年传奇品牌，HR赫莲娜也深知品牌宣传与产权保护的重要性，在户外、影院贴片、线上开屏等多个高曝光率的渠道，广泛投放包含"HR"与"赫莲娜"商标的宣传推广材料，有效提升了HR赫莲娜商标的公众认知度，使其卓越的品牌形象深入人心。更值得一提的是，"HELENA"、"赫莲娜"、"HR"商标也在行政程序中被认定为"在我国时尚产品领域具有一定影响力"的商标。多维度的曝光与权威机构的认定，充分印证了HR赫莲娜在品牌建设与商标保护方面所做的每一份努力。

荣膺权威认同，引领市场有序新风尚

随着品牌知名度的提升，HR赫莲娜也面临着商标侵权及不正当竞争的严峻挑战。部分商家利用HR赫莲娜的高知名度，使用与"HR"及"赫莲娜"商标相同或近似的标识生产和销售相关商品，严重侵犯了品牌的合法权益，不仅误导了消费者，还对HR赫莲娜的品牌形象造成了较大的负面影响。因此，《名录》的发布，不仅是对HR赫莲娜商标的共享互认与协同保护，更是对市场有序发展的坚定维护，进一步促进消费增长和满足群众的消费需求。与此同时，作为打造时尚消费品高端产业集群的重要组成部分，包含HR赫莲娜在内的化妆品品牌被纳入《名录》，不仅为化妆品行业健康、有序的发展注入了法律保护的强心剂，也将进一步助力上海加快建设成为国际消费中心城市。

欧莱雅集团由衷赞赏上海市知识产权局的高度责任感与行动力，《名录》不仅积极回应了包括外资企业在内的各类市场主体在商标保护方面的关切与诉求，切实加大了商标保护力度，也为构建市场化、法治化、国际化的一流营商环境奠定了坚实的基础。展望未来，在上海市知识产权局的指导和支持下，HR赫莲娜也将继续秉持"至美力量，科技为先"的品牌精神，加快品牌升级步伐，积极投身于知识产权保护事业之中，以实际行动引领行业风气之先，共同维护市场良好生态环境，为营造出更安全、放心、健康的消费环境贡献"美"一份力量。

关于欧莱雅集团

115年以来，欧莱雅身为全球美丽事业的先行者，始终坚持一件事，即专门致力于满足全球各地消费者对美的需求和向往。欧莱雅以"创造美，让世界为之所动"为使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的态度定义美，并致力于社会和环境的可持续发展。凭借集团旗下37个国际品牌的强大组合以及富有前瞻性的"欧莱雅，为明天——可持续发展承诺 2030"，欧莱雅向全球各地消费者提供优质、高效、安全、真诚且负责任的美妆产品，以发挥潜力无限的多元之美。

集团在全球拥有超过 90,000 名员工，也有均衡布局的全球业务足迹与完善的分销网络（囊括电子商务、大众市场、百货公司、药妆店、香水香氛店、美发沙龙、品牌精品店和旅游零售），这使得2023年欧莱雅在全球实现销售额411.8亿欧元。得益于全球11个国家的20个研发中心，以及一支由超过4,000名科学家和6400名数字化人才组成的专业研发与创新团队，欧莱雅致力于创造未来之美，跃身成为美妆科技佼佼者。

关于欧莱雅中国

全球最大的化妆品集团欧莱雅在 1997 年进入中国内地市场。欧莱雅中国的总部位于上海，目前在中国拥有 31 个品牌，一个研发和创新中心，两家工厂分别位于苏州和宜昌，共有超过 15,000 名员工。经过 26 年高质量、稳健、可持续的增长，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，集团北亚区美妆黄金三角洲的总部，以及集团美妆科技三大枢纽之一。欧莱雅在华设立了集团首个区域市场的风险投资公司——上海美次方投资有限公司；欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州正式启用。作为负责任的企业公民，欧莱雅中国始终贯彻落实集团提出的"欧莱雅，为明天——可持续发展承诺 2030"，是集团首个所有自身运营场所采用100%可再生能源的市场，并积极通过社会责任项目，持续贡献中国社会的美好发展。

责任编辑：柯鹏