荣耀加冕！五粮液酒类旗舰店斩获抖音电商酒水行业重磅大奖

　　2024抖音年中酒水商达Doulink会盛大举行，五粮液酒类旗舰店荣获“2024年618突出贡献奖”!五粮液股份春夏秋冬•二十四节气酒荣获“2024年618酒水爆品”奖!双项重磅荣誉不仅彰显了五粮液酒类旗舰店在市场竞争中的优异表现，更树立了其在抖音电商酒水行业的标杆典范。

　　顶峰盛会 共话行业未来发展

　　日前，正品优价赢在抖音——年中酒水商达Doulink会在青岛香格里拉大酒店圆满举行，为商家与达人机构打造一场撮合建联的行业盛会。该活动汇聚五粮液、贵州习酒、剑南春、洋河、汾酒、古井贡酒、国台、水井坊等众多食品饮料行业优秀品牌，李国庆、王小川、拉飞哥、王洪祥、许天娇、吴小平、杨哥哥、大奔姐、段永淳等多位抖音TOP达人出席大会。

　　此次年中酒水商达Doulink会吸引众多抖音创作者、抖店商家、品牌方、机构服务商等生态伙伴的积极参与，涵盖了全国知名酒水品牌的丰富商品。活动现场，商家、主播、专业MCN机构工作人员火热交流，气氛热烈。

　　作为基础消费行业，食品饮料行业是被直播电商改变最大的行业之一。无论是营销方式还是售卖形式，无论是渠道还是销量，食品饮料行业都在经历一场“直播电商”化的变革。过去几年中，抖音电商食品饮料行业快速增长，2022年同比增长133%，2018-2022年的复合增长率更高达264%，远超整体线上市场大盘增速。

　　多年来，食品饮料行业在抖音呈现全方位增长态势，尤其是抖音酒水电商方面。值得关注的是，在2024年第一季度后半段，抖音电商平台的酒类品牌入驻数量持续增长，显示出酒类电商在抖音平台上的蓬勃活力。

　　具体数据表明，3月份抖音平台酒类品牌总推广数达到5196个，同比显著上升20.61%，品牌小店数量也攀升至395家，销售额贡献比达到27.05%。这些数据反映了酒类电商在抖音平台上的快速发展和强大的市场潜力。

　　为进一步推动酒业直播电商的发展，2024年中酒水商达Doulink会如期举行。本次大会在行业内品牌商家及达人机构间引起了热烈反响，进一步促进了酒类电商的发展，展现了良好的发展势头和广阔的市场前景。

　　会上，抖音电商酒水行业负责人邵猛虎讲解了2024上半年的酒水行业整体发展，并针对酒水行业下半年业务策略和下半年达人策略进行了深入分析，对优秀商家运营经验及方法论做出细致梳理，受到了现场观众的一致认可。

　　荣耀加冕 斩获双项大奖

　　大会现场，还对今年618期间平台涌现的优秀商家代表、优秀产品代表进行了颁奖。以其优秀的商品体验、服务体验和物流体验，五粮液酒类旗舰店荣获“2024年618突出贡献奖”。此外，五粮液股份春夏秋冬•二十四节气酒凭借其卓越的酒水品质和深厚的文化内涵，受到了一众销售者的追捧，订单源源不断，产品销量火爆，荣获“2024年618酒水爆品”奖!

　　文化赋能 打造渠道标杆典范

　　五粮液酒类旗舰店是五粮液在抖音平台的官方“黑标”旗舰店，它与抖音平台的合作展现出了强大的竞争力和影响力，这些奖项不仅是对五粮液酒类旗舰店在商品、服务、运营等方面所做出杰出贡献的高度认可，更是对其在文化引领高质量、可持续发展方向，所发挥带头示范作用的肯定，以及对品牌影响力的有力见证。

　　2024年，万茗堂成功接过“五粮液酒类旗舰店”运营大旗以来，发挥自身的资源优势、产品研发优势、渠道运营能力，不断深化在整个抖音平台的战略布局，提升市场占有率，打造“文化五粮液”品牌形象，以文化的延伸和多样化的展现，树立鲜明的品牌标签。

　　多年来，万茗堂始终秉承“文化进万家”的企业使命，为美酒消费者、爱好者提供高品质白酒，引领中国白酒走向更远阔的文化高地。基于市场变化、抖音电商发展前景、消费者需求及自身战略发展综合考量，万茗堂立足长远，将继续深耕抖音电商服务领域，不断探索和创新，实现“文化五粮液”广泛触达。

　　以文化IP 构建品牌护城河

　　中国白酒是中国文化不可或缺的构成，文化酒更是对文化的直接呈现和升级表达，其本质是文化，着力也在文化。万茗堂作为中国文化创意酒类运营平台, 以传承与弘扬中华传统文化，发展文化创意产业为己任,与五粮液强势结合,以文化为桥梁，“双向奔赴”实现全方位合作，推动文化交流、合作、弘扬、传承“多点开花”。

　　万茗堂自成立以来，始终深耕文创产业，经过了十几年对整个艺术品行业的摸索和沉淀，整合了国内各行业的优质资源，陶瓷、书画、品酒、酿酒、非遗、收藏等权威行业，数百位资深行业大师。

　　万茗堂一直立足文创、聚焦高端，依托十余年来对整个艺术品行业的沉淀的经验资源，真正地站在艺术品行业去理解、去创新、去研发，让文化、历史、艺术、技艺深度的融合，打造特色化的高品质文创艺术精品。现拥有500+签约合作大师资源、国内外著名大师上万幅作品的独家版权，为文化五粮液品牌建设和产品研发奠定了坚实的文化根基。

　　作为同时拥有“春夏秋冬”和“真龙天子”宜宾五粮液股份有限公司两大系列品牌的核心运营商，万茗堂深入挖掘文创资源优势，不断在文创领域构建出更时尚、更潮流的白酒文化与传统文化深度融合的创新表达。

　　万茗堂与五粮液联合打造出了春夏秋冬二十四节气酒、春夏秋冬十二金钗酒、春夏秋冬名家名酒、真龙天子吉庆双子瓶、真龙天子缠枝莲纹如意瓶、真龙天子九龙壁等等高端文创精品，持续为五粮液的高速发展注入新的动能。

　　作为文创精品典范代表之作，春夏秋冬二十四节气酒，瓶身以中国当代人文山水画画家、CCTV美丽乡村首席特约画家刘新老师亲创《二十四节气画》为主画面，酒器以抱月瓶为原型，将属于二十四节气独有的人文内涵通过画作呈现，让酒品更具观赏性和艺术性。

　　它不仅是一款品质好酒，更是一款文化名酒，其独特的包装设计，融合了中国传统美学与现代审美理念，彰显尊贵与品味的同时，又不失时尚与高雅。春夏秋冬二十四节气酒凭借高端的品质、独特的设计，稀缺的价值属性，迅速在抖音电商酒水行业火热刷屏。

　　兴趣电商催生蓝海 抖音直播未来可期

　　古为今用、推陈出新，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，持续打好文化牌、做好文化酒，不仅是五粮液作为浓香型白酒典型代表和行业龙头的时代之责，也是万茗堂的企业责任和担当。

　　万茗堂将充分利用自身的资源优势，以五粮液酒类旗舰店为核心载体，通过定制化的主题活动、艺术化的短视频内容以及富有创意的直播形式，发挥抖音渠道价值，为消费者创造更高品质消费体验，推动五粮液品牌文化的深度传播与广泛认同。

　　从2022年开始，酒水以“兴趣”为核心的直播电商迎来爆发式增长。以抖音电商为例，2022年下半年整体销售额破百亿，环比增幅超100%，2023年全年更是破300亿大关!面对直播带货的时代浪潮，越来越多的白酒品牌开始探索自播之路，尝试以品牌官方直播间作为新的营销渠道。

　　五粮液酒类旗舰店顺应信息潮流，以专业的讲解，持续向观众传递白酒的酿造工艺、历史的发展以及文化的传承，让观众在了解酒水产品的同时，也感受到品牌的温度和深度。

　　据数据统计显示，上半年销售额TOP10品牌，有约50%的酒企自家品牌号为产品销售贡献高业绩。由此可以看出，“酒水直播仍依赖于品牌知名度，在消费越发理性的大环境下，消费者更看重大品牌、高端品牌的品质保障。”

　　未来，万茗堂将继续深度拥抱五粮液，厚植品牌文化优势、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化表达，赋予产品更高的精神价值和人文价值，更好地满足消费者鉴赏、收藏、馈赠等个性化多样化需求，为持续推动产业升级、赋能白酒产业高质量发展贡献力量!

责任编辑：柯鹏