阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐：加码“中国创造”，满足年轻消费者多元化需求

　　“近年来我们还关注到年轻消费者运动需求的多元化，以及对线上线下全渠道、对中国文化及国潮产品的喜爱度都在攀升。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐曾表示。

　　一直以来，阿迪达斯在中国市场的一个重要努力方向就是“中国创造”。早在此前，阿迪达斯就在中国设立创意中心，与更多年轻的中国设计师、艺术家合作，致力研发更多充满中国元素的产品。

　　目前，阿迪达斯在中国市场有一个35人的设计师团队和100多名创意人员。萧家乐表示，“我们在中国市场上销售的越来越多的产品是在中国设计，阿迪达斯在中国市场销售的产品中，中国本土生产制造比重已高达75%。”

　　近年来，“国潮”盛行，阿迪达斯也在积极贴近这一消费潮流。2021年，阿迪达斯还与陶瓷艺术家易燃、当代先锋艺术家张权合作推出“燃谷子下山”系列和“木偶”系列;2022年至今，从中国非遗文化、民族特色等传统文化中提取创意，推出“万物寻宗”四季，分别是以长调与赛马为灵感的“骤”系列、以麒麟与京剧为灵感的“典”系列、以咏春和太极为灵感的“武”系列、以茶文化为灵感的“茶”系列。

　　不仅如此，2023年9月，阿迪达斯苏州自动化配送中心X开业仪式在苏州工业园区举行。这一中心总投资约10亿元人民币，是阿迪达斯近5年来在中国的最大一笔投资。

　　该中心已实现仓储物流的高度自动化和智能化，可容纳上千万件货品，最高日处理量突破百万件。物流供应链能力提高的背后，隐藏着阿迪达斯在中国商业模式的转变，从“以产定销”向“以销定产”的转型正在加快。

　　萧家乐表示，阿迪达斯正在中国率先推进柔性供应链升级计划，以更好地响应市场趋势和需求。

　　据悉，除了供应链的升级，阿迪达斯还持续加大产品的科技含量，比如研制更轻、更能提供全方位保护支撑的跑鞋。此外，阿迪达斯在绿色和可持续发展上也在不断发力。目前，阿迪达斯80%的产品采用可持续材料制成。到2025年，这一占比将提升至90%，并实现其自营业务的碳中和，2050年前实现整体业务的碳中和。

责任编辑：柯鹏