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月销千万时尚商家同比增长4.5倍,小红书电商加码扶持时尚行业,覆盖四大品牌类型

  6月5日至6日,小红书以《让好设计不止被看见》为主题举办「小红书时尚伙伴日」。

月销千万时尚商家同比增长4.5倍,小红书电商加码扶持时尚行业,覆盖四大品牌类型

  会上,小红书电商宣布时尚IP「REDlabel」全面升级,新增了商家现金返点权益,以及新商陪跑计划、线上线下培训课、线上选品会等经营保障。

  REDlabel推出于2023年3月,旨在鼓励具有独特设计的品牌、店铺在小红书生长,截至今年4月,REDlabel商家数量同比去年增长4倍。

  伙伴日上,小红书电商宣布与上海服装设计协会达成战略合作。上海服装设计协会成立于2009年,上海时装周,蕾虎、ONTIME、时堂等showroom以及多家设计师品牌均为上海服装设计协会成员。

  未来,双方将以季度甚至月度为周期,组织行业交流活动,包括研讨会、产业上下游探访、发布行业趋势等;共同建立新的时尚行业评奖机制、邀请专家评委,为优秀商家提供IP联名合作及亮相国际舞台的机会。

  上海服装设计协会常务副会长吕晓磊表示:“小红书聚集了大量时尚从业者和爱好者,能提供具有前瞻性的市场信号;小红书买手是最适合帮‘宝藏’设计师们讲故事的人,能给品牌直观的反馈;小红书的国际覆盖力,吸引更多海外用户了解中国设计的最新动态。“

  过去一年,小红书电商涌现了四大类时尚品牌,国内近8成原创设计品牌在小红书经营;超过7成设计师品牌在小红书拿到经营收益;100+优质产业商家走向时尚品牌之路;超1000个知名时尚品牌的新品、新系列在小红书打爆。

  设计师品牌集合店LOOKNOW创始人兼CEO严明提到:“小红书已成为品牌传播和用户交互的重要平台,小红书具有孵化时尚品牌的能力。”

  截至今年5月,小红书电商月销千万的时尚商家数同比去年增长4.5倍,月销百万的时尚商家数同比去年增长4.3倍。

  不同类型的时尚品牌都在小红书电商找到自己的经营方式,包括商品笔记、买手合作、品牌店播,以及笔记、群聊、直播联动的私域闭环。

  设计师品牌monSecret曾以买手店为主要渠道,线下生意受影响期间入驻小红书,合作买手直播,仅用三个月时间,月销超过品牌在其他电商平台经营一年的月销。主理人Rita表示,“monSecret这个名字,在博主的内容和买手的直播中传递,一个贴近生活、轻松搭配的品牌被小红书的用户认识。“

  由代工厂转型成为黄金设计品牌的吉金佳懿,入驻小红书三个月,靠店播实现月销百万。吉金佳懿主理人方James表示,“品牌店播能解决代工厂转型品牌的问题,有宣传产品工艺的窗口、有直接销售的渠道、有可以互动反馈的用户。”

  针织女装品牌羊织道,品牌成立第一天就以小红书电商为核心渠道,从商品笔记、买手直播再到店播,持续布局核心经营场域。今年,羊织道在小红书电商的销售目标是破亿。

  随着平台经营场域不断完善,小红书已经成为时尚品牌的孵化器和加速器,未来将推动整个行业朝着更完善、更健康、更具活力的方向发展。


责任编辑:柯鹏

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