“过年回家做小孩”，网易云音乐用“乐评”为春运增添一抹亮色

　　2024年2月5号，随着春节的脚步越来越近，一辆辆疾驰的列车也载着一个个思乡的游子踏上了归家旅程。就在这个众心思归的时间点，网易云音乐携手央视新闻共同推出了由歌手毛不易演唱的暖心歌曲《我很好》。歌曲由制作人钱雷作曲、金灿灿作词，诠释回家就是最好的礼物，其实你一直是他们的骄傲。

　　同时，网易云音乐也在全国10余列央视新闻《回家的礼物》春运专列的车窗贴上了由网易云音乐用户所撰写的乐评。用每一位用户的温暖乐评，一路陪伴四面八方回乡的游子。通过这样的创意暖心方式，让每一条回家之路都温暖相伴。

　　众所周知，自网易云音乐十年前诞生时起，由数以亿计用户在歌曲下方撰写的乐评内容就成为了网易云音乐标志性的文化符号，陪伴着每一位听歌的用户度过一个个被音乐感动的时刻，也通过不同形式将乐评的温暖传达到了许多人身边。

　　因此，在春节这个所有中国人回家团聚的时刻，网易云音乐抓住春运开始的特殊节点，参与到央视新闻《回家的礼物》春节特别节目中。结合自身在乐评方面的独特内容优势，在空间上，选择承载无数人温暖的回乡期盼的列车这一特殊空间，在列车的车窗上贴出乐评。一方面，零距离触达春运回家的核心用户;另一方面，透明车窗上的乐评也与窗外的祖国风景相映成趣，列车穿梭之间，景色如电影放映般变幻莫测，在众多用户间引发强烈情感共鸣。

　　在情感上，网易云音乐此次也另辟蹊径，将春节作为成年人重新放下重担的儿童节。以“春节是成年人的儿童节”主题，用选自云村的乐评体现成年人春节回家后终于能放下一年的疲惫与包袱，重新做回被照顾、自在如孩子的状态，让每一位归家途中的旅客都能倍感欣慰。

　　同时，本次活动还上线了主题曲《我很好》，由歌手毛不易温暖演唱。更特别的是，本次活动还邀请毛不易作为列车的特别播报员，用语音为回家的游子报站。所有搭乘相关车次前往齐齐哈尔的乘客，都能在列车上听到同为齐齐哈尔人的毛不易送上的新春祝福，回家的温暖会更为浓厚。

　　事实上，这也是网易云音乐继“地铁乐评”、“毕业季-复旦大学-乐评路灯”、“七夕-郑州连心里–乐评爱情词典”、“中秋-象山-把乐评写在月亮上”等品牌营销活动后，再次探寻“乐评×时间(空间)×情绪”的又一次经典营销案例。

　　早在2017年，网易云音乐就联合杭港地铁推出“乐评专列”，通过走心且治愈的内容，在当时引发了不小的反响。2021年的毕业季，网易云音乐将24条关于青春的乐评，通过路灯投射在复旦校园的光华大道上，为最后一届 90 后大学毕业生打造了一场极具仪式感的毕业仪式。2021年9月，网易云音乐在七夕之际将精选乐评印在郑州市“连心里”胡同的红墙上，用乐评诠释爱情发展中的感人瞬间，传递情感价值。

　　2021年10月29日陈延年烈士诞辰123周年之际，网易云音乐于“延乔路”上将《觉醒年代》相关乐评置于追思花束中，表达真诚致敬。2022年中秋，网易云音乐在东海之滨的宁波象山渔港，通过以渔船的船帆作为投影的幕布，在幕布上投出一轮明月，再次打造了主题为“把乐评写在月亮上”的主题活动。2023年初，网易云音乐于海南万宁打造「乐评公路」项目，以「人生海海迎浪而上」为主题，不仅从景观上以透明路牌和海浪的自然背景相融合，还用充满人生哲理的乐评给予海上冲浪者与人生赶路人以精神力量。

　　通过这一系列的“乐评×时间(空间)×情绪”的品牌营销活动，网易云音乐已经成功在用户群体中打造了围绕“乐评”构建的独特品牌认知。未来，网易云音乐将继续洞察社会公众情绪，围绕优质乐评内容，将乐评品牌融入更多的特色场景，为用户带来更多优质内容与深度的情感体验。

责任编辑：李玥