老字号“新生”记

　　百年老字号的品牌传承，既要坚守传统技艺，也要跟上市场变革的趋势。近年来，如天津鸵鸟墨水、老美华鞋服、飞鸽自行车等中华老字号企业通过改制发展、技术研发、产品出新、渠道拓宽等探索，紧贴时代脉搏，在保持工艺特色的基础上不断创新发展，实现与市场需求的“双向奔赴”。

　　始创于1935年的鸵鸟墨水是中华老字号之一。走进位于天津市南开区的鸵鸟墨水厂，墨香扑鼻。国风韵味十足的文创彩色墨水、色彩丰富的小巧墨囊、时尚感十足的海外定制墨水，为这家有近90年的老字号品牌注入新的发展动力。

　　鸵鸟墨水在国内不断推出新品、开拓创新，还通过参展参会、积极布局，逐渐受到海外市场的青睐。2023年，鸵鸟墨水实现了营业额29%的增长，新自动化墨囊生产车间也即将投入使用。面对市场更迭，老字号“鸵鸟”并未黯淡退场，反而重新焕发生机。

　　老美华1911年在天津创立，1993年成为中华老字号。企业里不少手工匠人坚持技艺传承，其手工制鞋技艺已被列入国家级非物质文化遗产名录。其门店之一就坐落在繁华的天津市和平区金街上。千层底鞋、改良布鞋、津派旗袍、连袖男装等鞋品服饰琳琅满目，各类国风元素尽显传统之美。

　　老美华以“老”闻名，以“老”立身，品牌本就深受广大中老年群体喜爱，但打破顾客们对企业“仅适于银发群体”的“老印象”却并不简单。老美华除了深耕“银发经济”外，还积极培育国货潮品，进行直播带货，吸引着越来越多的年轻人。

　　在中国，每个人都对自行车有独特的记忆。曾经，大街小巷、城市农村都是自行车。1950年，飞鸽品牌正式成立，成为新中国第一个自行设计和生产自行车的民族品牌，享有“中国第一车”的美誉，2006年成为中华老字号品牌。

　　近年来，飞鸽自行车发挥老字号品牌优势，通过加大科研投入、打造全系产品、注重个性化定制服务、线上线下齐推广等多重手段，提升品牌价值。从“新中国自主研制的第一辆自行车”到新时代转型发展，飞鸽自行车在传统与现代的交融中焕发着新的活力。

　　制片人：李杰

　　编导：李宗胤

　　记者：徐思钰

　　摄像：胡震泽

　　报道员：贾洪光

　　统筹：王健、张旭东

　　片头制作：夏勇

　　监制：张平锋

　　出品人：孙志平

　　新华社音视频部出品

责任编辑：文杰