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五粮春于央视秋晚献礼华人,以酒助兴共贺佳节

  酒,是中华传承了数千年的瑰宝,也是时间送给现代人的礼物。在日前举办的央视秋晚上,五粮春以“和美好礼”互动合作伙伴的身份亮相,让美酒与诗词、歌舞汇聚一堂,呈现出一幅文化交融的和谐面貌。在IP营销备受关注的当下,五粮春以文化IP破局,建立起自己独特的品牌形象,让消费者对其留下深刻印象。

五粮春于央视秋晚献礼华人,以酒助兴共贺佳节

  与家国同庆,筑起沟通之桥

  2007年,五粮春《爱到春潮滚滚来》MV与世人见面,其中的画面和音乐将人、情、景三者融合,MV主角站在自然风光当中举杯对饮,给人留下深刻印象。这首MV用颇具中国古风和艺术感的画面,将五粮春的故事和品牌特征娓娓道来,让五粮春大展风采,也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。

五粮春于央视秋晚献礼华人,以酒助兴共贺佳节

  在此次央视秋晚当中,可以看到五粮春的文化追求,它借助央视秋晚之机,把传统五粮酿造工艺作为底层驱动,将品牌融入秋晚的空间场景,在弘扬中华文化的同时在消费者心中建立起品牌认知。五粮春让秋晚的场地变为品牌的“引力”,从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格,赋予五粮春独有的温度与情绪价值,驱动消费者一步步探索,进而走进五粮春打造的醇美佳境。

五粮春于央视秋晚献礼华人,以酒助兴共贺佳节

  深耕文化表达,传递浓香白酒文化

  今年,五粮春以“时间酿造的芬芳”为主题,“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相,古代仕女歌舞蹁跹的演绎下,尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。

五粮春于央视秋晚献礼华人,以酒助兴共贺佳节

  从古至今,美酒与诗词天然相成,古人喜欢饮酒来助诗兴,在作出华美诗篇之时,也喜欢举杯庆祝。2022年,五粮春携手文化学者戴建业,紧跟诗词文化复兴热度,借助直播形式来为广大网友赏析诗词,增强了国人对传统文化的认同感和归属感的同时,也向国人展示了五粮春与诗词文化的深厚渊源和独特魅力。

五粮春于央视秋晚献礼华人,以酒助兴共贺佳节

  五粮春始终以传播中华传统文化为己任,在进行品牌营销的过程当中,积极向广大消费者传播优秀中华文化,并与消费者形成友好的文化互动。五粮春,时间酿造的芬芳,而这份芬芳,值得用时间继续传承下去。

责任编辑:李玥

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