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常州文旅消费新场景火了“流量”秒变“留量”

常州文旅消费新场景火了“流量”秒变“留量”

  “半个朋友圈都在音乐节!”“音乐节让我爱上了这座城市!” 十一假期,常州首届青年潮流文化艺术周,INNERSECT·NUTS潮流嘉年华在常州奥林匹克体育中心盛大举办,数万名乐迷共赴音乐与潮流之约,让常州在“十一”假期火爆出圈。

  火爆流量背后的“配方”是什么?是音乐节,又不止是音乐节。本次活动分为两大板块,打造全新流量引擎,将INNERSECT全球潮流文化体验展和NUTS音乐节融合共生,派生出全新的潮流文化盛宴。活动官宣后,总计上过10次新浪微博热搜,截止到目前微博话题讨论热度过亿。此次潮流嘉年华,在文旅融合和商业模式做出了全新尝试,网络热度不断飙升,开足潮流马力为城市带来一大波青年流量。

  潮流展+音乐节的形式,更贴近青年文化的生活方式,呈现青年艺术与文化交融的三日狂欢盛宴。NUTS音乐节携手国内外30余组艺人,国际巨星24K GOLDN空降加盟,全球知名偶像朴宰范、HENRY刘宪华来袭,华语说唱领军人物潘玮柏、GAI、JONY J领衔献演,涵盖流行、说唱、电子,演绎多重音乐风格。INNERSECT全球潮流文化体验展涵盖80多个艺术、潮流品牌,众多品牌在此发布本次潮流展主题的限量款、联名款系列与单品,进行全球新品首发。除此之外,全国数千位艺术、潮流、时尚明星、博主将与你并肩畅游在本次的艺术潮流展和音乐节。本次活动还邀请了中国新说唱总导演车澈担任首席潮流推荐官,《孤注一掷》阿才的扮演者孙阳进行潮流分享,并邀请小鬼王琳凯的品牌GOST参展。

常州文旅消费新场景火了“流量”秒变“留量”
常州文旅消费新场景火了“流量”秒变“留量”
常州文旅消费新场景火了“流量”秒变“留量”
常州文旅消费新场景火了“流量”秒变“留量”

  据统计,NUTS音乐节三天总计售票53278张,潮流展总计售票35107张。消费人群主要集中在30岁以下,女性占比76.2%,男性占比23.8%,18岁以下的占比8.1%,18-24岁的占比52.2%,25-29岁的占比24.1%,30岁以上的占比15.6%,消费人群更加的年轻化。常州本地人数占比9.5%,江苏省内占比30.23%,省外占比60.27%。

  以活动的举办场所为原点,向外辐射的“兴趣商圈”让不少商家感受到了流量红利。“年轻人来预定住宿的特别多,经济实惠的标准间很是抢手。”新北区某酒店的大堂经理表示。“我们派专车接送乐迷朋友,大家看完音乐节肚子肯定饿了!”某火锅店负责人表示,火爆的人气也吸引了不少商家前来“抢滩”。

  “看音乐节、逛潮流展,我从福建飞过来参加的,这次买了喜欢的潮流单品,还遇到了我很喜欢的歌手,真的特别开心。”以90后、00后为主的“Z世代”消费崛起,让年轻人正成为文旅消费的主力。青春、音乐、阳光、呐喊、狂欢,乐迷们热情爆棚跨城奔赴音乐节,强大的聚合效应制造了新的消费热点。

  赶飞机来到常州,逛逛青果巷、嗨翻音乐节……这是来自广西乐迷王柠这两天的行程。“我很早就想来常州了,刚好利用这次参加音乐节的机会,深度游常州。”王柠开心地说,为一场音乐节,奔赴一座城,在享受音乐狂欢的同时收获一段旅行时光,是当代年轻人向往的生活。

  “说实话,以前只知道常州有个恐龙园,今年来参加了几次音乐节了,让我对这个城市越来越爱,对了,常州青果巷的虾饼美味极了。”广西乐迷兰岚掩饰不住心中的喜悦。一售即空的门票,跨越城市的奔赴……今年以来,常州已经连续举办了多场音乐节。

常州文旅消费新场景火了“流量”秒变“留量”

  音乐节只是城市发展的一首序言,以文塑旅、以旅彰文,人人参与推动文旅不断走向“深融”,才是常州“网红”变“长红”、“流量”变“留量”的关键所在,更是能够持续“火”下去的“密码”。

  常州,从不缺音乐。无论是嗨唱不断的各大音乐节,还是保利大剧院内悦耳的交响乐;无论是运河边流淌的自然治愈系音符,还是夜幕降临文化广场内的野生演唱会;都能让你感受到这座城市骨子里散发出的音乐气质。在常州文旅的不断发力之下,“爱乐之都”是这座城市的全新昵称。

  常州,也不止于音乐。除了自然人文风光,能否让游客获得更深层和更丰富的体验,充分感受到“常”引力?近年来,常州持续挖掘文化内涵,不断丰富文旅产品,努力彰显个性定位,用一场场音乐节点亮了常州城市文化新名片。

  “常州青年潮流文化艺术周”这一IP,将在随后每年延续该品牌活动,为城市注入丰沛的潮流活力,落实常州“青年友好城市”的影响力。活动的火爆不仅能为城市带来源源不断的客流量,更将带来文旅新消费的转折点。

  当前,常州正从更高视野、更大范围、更宽领域、更深层次优化发展环境,打造文化特色鲜明、旅游产品丰富、商业配套完善、全民共建共享的文商旅融合样板。

  优良的消费环境是提振消费信心、促进社会消费的重要一环。近年来,为整合、盘活文商旅资源,常州先后制定出台了《常州市全域旅游规划》《常州市支持文旅发展、促进旅游消费的八项措施》《常州市促进文化和旅游消费行动方案》等系列政策规划和措施,在江苏省内走在前列。同时,为保障活动有序进行,常州市文广旅局、常州市公安局都在政策与保障端口,从体制机制、治理方式、服务质效等多个方面提供了系统性的服务与变革,保障常州果断抓住契机与风口,持续发力文、商、旅产业,奋力答好文商旅深度融合的“综合题”,为打造“新能源之都”和“GDP万亿之城”注入源源动力。

常州文旅消费新场景火了“流量”秒变“留量”

  以潮流活动为城市带来“流量”,再以城市独特的人文魅力、积极的人才政策,将“青年流量”抓东变现为“人才留量”。如今常州将充分释放文商旅融合的“乘法”效应,积极树立并培育融合发展意识,丰富融合产品供给,加快搭建融合载体,鼓励消费代表性的融合项目。常州在文旅新消费的征程中,敢为人先、精心谋划,文商旅产业融合产生强大叠加效应,多方协同,提档升级,进一步扩展了常州文商旅产业的新名片。


责任编辑:柯鹏

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