卢晓：就东莞观音山征联活动的传播意义及影响力发表见解

8月26日，108万“观音山上观山水”征联活动颁奖仪式暨妙联品鉴座谈会，在广东观音山国家森林公园举行。中国楹联学会原副会长、中国楹联最高奖项“梁章钜奖”获得者、《中国楹联报》总编卢晓先生，在妙联品鉴会上就“观音山上观山水”征联活动发表个人的见解和思考。全文如下：

我想就观音山征联的传播意义及影响力从三个方面谈点个人看法：

一、观音山征联是一桩新闻事件

刚才谭军波院长说，观音山征联是一次成功的文化营销行为，会载入营销史；叶子彤会长、曾建 国会长说，观音山征联是一次成功的传统文化推广活动。这些我都认可，但我更愿意把此次征联说成是一桩新闻事件：这是一次非常成功的新闻策划案例。观音山征联，本来是没有的，通过策划，创造新闻，发布新闻，传播新闻，进而引起了全国联界、文化界，甚至知识界的反响，最终收获我们想要的结果。

二、再说观音山征联活动为什么会这么火爆？一届比一届声势高、反响大、效果好。

   首先，得益于楹联文化的普及。1984年中国楹联学会成立以后，一直致力于楹联文化的传承、弘扬。

其次，观音文化的影响力。观音作为一位大慈大悲、救苦救难的神的形象，一直以来受到国人的爱戴与尊崇。

第三，出句的高妙。出句可以说非常凝练、上口，而又机关重重。

第四，出句的“短”与奖金的“丰厚”形成的反差效应。出句只有七个字，而奖金却高达108万元，这在联界还是空前的。

第五，媒体的助力作用。征联消息一出，全国的各类媒体，特别网络，包括微信平台等，形成铺天盖地的传播阵势。

第六，组织有力，评选公开、公正、透明，奖金兑现及时。

三、观音山征联的传播意义及影响力，我想至少有这么几点：

一是提升了楹联文化或楹联艺术的知晓度。这一点毋庸置疑，正象黄淦波董事长说的那样，中国楹联学会编订的《联律通则》都多卖了几千本；

二是提高了观音山的知名度。每次征联启事或揭晓榜一发布都会引起强烈反响。打开电脑只要搜一下观音山或观音山征联就有十几、上百万条信息。几年下来有十几亿次的点击量，这在全国联界来说是空前的。这当然也为观音山带来了实实在在的收入；

三是促进了学习、运用传统文化的参与度。通过这种征联形式，一些楹联文化的外门汉成了楹联创作的专家、理论研究的专家，甚至楹联文化活动的专家；

四是提升了观音山，作为第一家中国楹联文化名山的文化内涵与品位。山，是具体的、物质的，如果没有文化的魂与肉，那也只是一堆又一堆石头而已，不要说在全国，就是在广东也不能说占据重要一席，但有了文化内涵的充实就不一样了。如今的观音山，特 色鲜明，品位高端，名声鹊起；

五是这么多年的征联及书法创作，为观音山也积累了一笔不菲的文化财富，不论是出书也好，制作悬挂也好，刻碑也好，也或其它形式，都会让这些文化永留观音山，让这项活动的参与者、组织者，名与观音山并老；

六是让中国的传统文化形式以这种形式走出国门，走向世界。也正印证了“只有民族的才是世界的”这句话。

七是为企业与传统文化团体的合作提供了一个成功的范例。观音山借助广东省楹联学会及邹继海老会长的大旗，借智借脑，所获非凡，可以说是“传统文化搭台，企业与文化团体共同唱戏”，实现了双赢，甚至“三赢”的局面。

作为一位在楹联界躬耕30余年的联人，我为观音山，为广东楹联学会点赞！

责任编辑：唐娟