中国创新重塑品牌势能 DQ打造女神节最受欢迎开心果风味冰淇淋单品[1]

全球知名冰淇淋和快餐连锁品牌Dairy Queen（以下简称"DQ"）根据中国消费者口味推出开心果暴风雪新品。上市正值"女神节"，该新品凭借高于行业平均水平的匠心用料和长期坚守的品质工艺，一举获得女神节期间（3月7日-11日）美团点评上开心果冰淇淋相关产品中交易额第一的佳绩[1]，也成为DQ品牌继去年上市的明星产品薄荷巧克力暴风雪后再次成功的爆品。

"每杯约含60颗开心果"是新品开心果暴风雪的差异化卖点，满足了年轻消费者对浓郁口感和质价比的购买需求。此次新品的成功上市，再次体现了DQ一直坚持的产品研发理念，即以本土消费者洞察为主导，以高品质原料为核心的产品特征，配合安全高效的供应链管理，呈现 "每周出新"的独特优势。

进入中国以来，DQ凭借"倒杯不洒"的暴风雪冰淇淋赢得中国消费者的喜爱。随着中国消费者对冰淇淋品质和风味日趋成熟的需求，DQ启动了"品牌重塑"计划，确定了以本土产品创新和年轻化营销为主的业务增长引擎，成功使品牌重回盈利增长轨道。此次开心果暴风雪新品体现了这一战略的又一次成功落地，标志着DQ成功转型的又一里程碑，再次助推品牌成为中国年轻消费者在中高端冰淇淋品牌中的不二选择。

对于此次新品的优异表现，CFB集团首席执行官许惟抡(Alan Hsu)先生表示："感谢我们中国团队自主研发的新风味暴风雪能够得到消费者的认可。我们将继续坚持使用高品质原料来提升产品风味，并融合东方时尚和文化符号，为中国消费者创造一个适合朋友和家人 共享的快乐FUN空间。"

凭借80多年独特的冰淇淋制作工艺，依托 "品牌重塑"计划，DQ在过去4年已完成了近1,000家新开门店，翻新约400家门店的渠道布局，并实现了年平均高两位数的销售额和盈利增长目标。数据显示，截至2024年，中国冰淇淋市场规模已突破2,000亿元，而中国冰淇淋人均消费量仅为3公斤/年，远低于美国的25.8公斤和日本的11公斤，市场潜力仍待释放[2]。CFB集团对DQ在中国市场的未来充满信心，将继续保持良好扩张势头，预计在未来5年内新增约1,200家门店，为更多中国消费者创造充满乐趣的冰淇淋和品牌体验。

　　1. 数据来源：3/7-3/11 女神节期间，通过美团点评品牌经营参谋数据显示，DQ开心果暴风雪在开心果冰淇淋相关产品中交易额 GTV排序(非核销口径)排齐第一。

　　2. 数据来源：2024年冰激凌行业发展现状、竞争格局及未来发展趋势与前景分析_中研普华_中研网

关于DQ品牌

DQ是全球领先的冰淇淋和快餐连锁品牌，拥有80多年历史。1992年，DQ正式进入中国市场，迅速以其创新的冰淇淋制作工艺和值得信赖的卓越品质，颠覆了中国消费者对冰淇淋产品的认知。今天，DQ致力于打造遍布全国的"快乐FUN空间"，凭借融合极致品类创新与本土时尚文化相融合的产品组合，为合作伙伴创造价值，为消费者带来充满惊喜的快乐分享体验，持续助力中高端冰淇淋和快餐连锁行业的发展。

关于CFB集团

CFB集团成立于2003年，经营全球知名的西式及中式餐饮品牌。集团专注于打造适应本土需求的产品组合和数"智"化门店管理模式，在满足消费者多元化需求的同时，凭借透明高效的供应链和组织管理能力，连续多年实现集团销售额和盈利双增长。CFB集团旗下拥有或管理DQ、棒约翰、Brut Eatery悦璞食堂和金玡居等餐饮品牌，目前在中国有7个工厂及8个代工厂， 逾10,000多名员工。

责任编辑：柯鹏