江城百臻：打造超大城市品牌强农重要样板——“江城百臻”区域农业形象品牌创新运营经验分享

　　农业品牌是农业核心竞争力的综合体现，是农业农村现代化的重要标志。近年来，武汉市高度重视“三农”工作，坚持把农业品牌建设作为加快农业农村现代化、构建现代都市农业体系的重要发力点，以“江城百臻”品牌设为抓手，以品牌强农提质增效为目标，探索打造超大城市品牌强农的重要样板，有效推动了农业产业高质量发展。

　　一、坚持系统谋划，品牌体系日趋成熟。 构建起“市级公用品牌+区级公用品牌+企业产品品牌”互促共建的发展体系，重点打造了“一碗热干面、一条武昌鱼、一罐汪集鸡汤、一把洪山菜薹、一支蔡甸莲藕、一根汉南玉米、一碗黄陂三鲜、一袋休闲零食”的八大核心产品阵列，集中推介了华墨香黑米、亚非皱叶菜等80多个特色产品品牌，成功整合了扬子江、蔡林记、汪玉霞等一批非遗“老字号”，培育形成了涵盖120余家企业、200余种农特产品的品牌目录集群。

　　二、讲好品牌故事，金字招牌成色更足。 持续在央视等权威媒体展播“江城百臻”宣传片，年平均收视率超30%，累计触达观众9.64亿人次，洪山菜臺、蔡甸莲藕、汪集鸡汤、黄陂三鲜等享誉全国。整合营销传播资源，综合运用电视新闻、报纸杂志、户外广告、公交、地铁、高铁、航空等传统媒体，以及抖音、微信、快手、小红书等新媒体矩阵开展品牌宣传推广，“江城百臻”相关话题全网总阅读量超4.1亿。

　　三、拓展市场渠道，销售网络不断完善。 运用市场化机制、专业化手段、全渠道营销，大力推进“品牌+电商”、“品牌+商超”、“品牌+门店”、“品牌+文旅”发展。对接300余家优质供应商、1000余种优质农产品，服务750多家机关、企事业单位。在京东、抖音、微信的各大电商平台开设销售专区，在武商、永旺、大润发等连锁商超开设精品专区。推动产地和市场、线上和线下有机融合，“江城百臻”供应链市场竞争力不断增强。

　　四、强化营销推介，江城农品香飘四海。 借助重大节庆，举办武汉优质农产品活动周、“江城百臻”农产品推介会、“江城百臻”新春购物周等多类型、多层次的惠民展销活动。创新营销模式，举办“江城百臻”专场直播等系列活动，带动流量，打造爆款，进一步拓市场、提销售。用好进博会、国际农交会等大型展会平台，组织目录企业“抱团出省”，举办了“江城百臻”北京、上海、广州推介会等活动，产销对接成效显著，持续推动武汉优质农产品走进京津冀、长三角、大湾区等地区。

　　五、提升价值影响，助农效益日益彰显。 从强化顶层设计、构建标准体系，到不断完善运营管理、实施严格准入及动态调整，通过一系列打基础、强品牌、拓市场的举措，品牌建设效益日益彰显，广大农民更多更好地共享了品牌农业发展成果。2024年预计带动目录企业年销量突破百亿元、增幅超20%。“江城百臻”成功入选国家商标品牌价值提升名单，连续三年荣获中国国际广告节央视传播年度整合营销金案，先后获评2023年度中国区域农业品牌年度案例、中国品牌创新发展典范TOP100等殊荣，品牌知名度、影响力持续攀升，“江城百臻”逐渐成为富农增收、乡村振兴的重要引擎。

　　大美武汉天地广阔，品牌农业大有可为。“江城百臻”已成为武汉乡村振兴的一道靓丽风景。迈向农业强国新征程，在打造超大城市品牌强农重要样板的道路上，“江城百臻”将更有信心、更有底气、更有力量。(作者单位：武汉江城百臻供应链有限公司)

责任编辑：柯鹏