“如意东方”助推农特优产品“抱团”闯市场

　　国庆将至，“如意东方”授权企业——南通吉优食品有限公司的紫菜产品迎来了“金九银十”的销售旺季。生产线上，工人们正熟练包装烤海苔;企业大门口，满载产品的运输车也整装待发，即将销往全国各地。

　　“这是我们自己开发的‘海之旅’紫菜系列产品，最近一直处于满负荷生产状态。这两年，因为‘如意东方’区域公用品牌的加持，我们的紫菜产品在市场上供不应求。”公司总经理李承凯欣喜地说。

　　如东是农业大县、海洋大县，拥有“如东蘘荷”“如东大米”“如东文蛤”“如东狼山鸡”“如东泥螺”“如东条斑紫菜”等多个国家农产品地理标志。如何更好地让这些农、特、优产品走出如东、走向城市?2021年7月，如东供销合作总社与如东国有企业东和集团牵头打造以农产品为核心的全县域、全品类、全产业链区域公用品牌“如意东方”，两方共同组建江苏东和供销有限公司，成立如东县品牌协会，负责运营管理、推广运用。

　　“如意东方”采用“区域公用品牌+产品品牌+企业品牌”推广模式，精心筛选县内农业龙头企业、专业合作社、家庭农场的优质产品进入品牌产品库。通过企业申请、镇区推荐、专家评审、领导小组审核，目前共授权66家生产经营主体、近100个产品使用“如意东方”品牌商标，产品涵盖粮油、果蔬、海鲜、畜禽县内四大主导产业及老字号食品，实现抱团发展，提升品牌溢价，走活有效供给之路。

　　好产品还得会“吆喝”。“如意东方”区域公用品牌构建了线上+线下营销模式。线上，如东县电商公共服务中心开设品牌抖音店、京东馆，打造直播间，配备专业团队运营，组织品牌产品入驻鲜丰汇、中石化易捷商城、家乡互联、荔枝云集等电商平台，结合消费帮促助力乡村振兴等政策推广品牌。线下，在江苏省农展中心建立品牌馆，在度假区、高速服务区、商超等开设6个品牌专柜，并组织品牌产品积极参加国家、省、市各类大型农产品展销会，通过频频走出去，觅发展机遇。

　　为了让“如意东方”成为叫得响、立得住、走得远的品牌，如东建立健全产品质量安全体系。一方面，按照“标准统一+严格监管+多场景运营+源头可溯”的标准化产业模式，打造产品生产基地到消费者餐桌的完整信息链条和责任追溯链条;另一方面，实行“企业自检+执法部门抽检+第三方机构抽检”三级检验检测，实现品牌产品抽检全覆盖，确保每个消费者买得放心、吃得安全。

　　“如意东方”区域公用品牌运营三年来，已带动品牌产品实现销售1.5亿元以上。今年，如东将丰富产品品类，进一步挖掘县内具有市场影响力的产品进入品牌库，打造“以农产品为主，轻工业生产生活用品为辅”的产品体系，同时深化线上、线下一体式营销，矩阵化推广“如意东方”品牌，加快市场化进程，力争全年品牌产品销售额突破1.8亿元。

责任编辑：柯鹏