丽怡酒店在中高端酒店市场的品牌价值实现

　　近些年，随着消费需求的不断演变，中高端酒店行业的发展迎来了最佳时机。与前几年相比，中高端酒店市场这片蓝海正经历着持续深化和新变局。根据中国饭店协会公布的《中国酒店集团及品牌发展报告》，截至2023年，中国的酒店连锁化率达到了38.79%，与上一年相比增长了3.79%。在此期间，中高端酒店品牌已经连续五年保持着两位数的高速增长态势。在这样的市场环境下，中高端酒店市场正在不断开创新的局面。在激烈竞争的压力之下，只有那些能够提供真正价值、表现出色的品牌才能吸引着投资者的关注。

　　丽怡酒店，成立于1987年，是丽笙酒店集团旗下门店数量和规模领先的品牌，同时也是中国规模最大的综合性酒店旅游产业集团之一——锦江国际集团的一员。自2019年登陆中国市场以来，丽怡酒店在全球范围内已经拥有超过800家门店，在国内的签约酒店数量也接近300家。品牌迅速扩张的成就，充分展示了丽怡酒店的品牌价值以及其在中国中高端酒店行业中的显著地位。

　　2023年3月，丽怡酒店武汉光谷科技会展中心店开业，通过多元化的经营渠道和业态布局，依托专业的运营管理和上乘的产品服务，实现了酒店整体收益的稳步增长。在今年的五一假期期间，丽怡酒店广州火车站小北地铁站店的PevPAR(每间可用房收入)达到了796元，ADR(平均每日房价)达到了842元;丽怡酒店重庆解放碑洪崖洞店的PevPAR达到了608元，ADR达到了687元;丽怡酒店武汉常福工业园店更是实现了101.97%的高入住率。这些持续上升的门店业绩数据，直观地体现了丽怡酒店品牌价值的量化结果。

　　丽怡酒店武汉蔡甸常福工业园店作为丽怡2.0产品在武汉的第二家门店，成功地展现了丽怡2.0产品的创新特色。通过提供“星设计、悦美食、怡商旅”等特色服务，酒店大幅提升了消费者的住宿体验感，实现了出乎预料的市场业绩和收益。

　　在丽怡酒店武汉蔡甸常福工业园店的收入结构中，客房收入虽然占据了最大比例，但餐饮、会议和X-SPACES(悉·空间)这三项服务所贡献的收入也相当显著。这些服务正是丽怡2.0产品的核心创新所在。特别是丽怡酒店2.0的独特产品X-SPACES(悉·空间)，其单独销售成为了推动业绩提升的新的闪光点。

　　酒店经营数据背后的细节揭示了丽怡酒店品牌对投资商业模式的具体构建与实施。对于投资者来说，选择一个具有可持续发展价值的品牌时，需要从两个方面进行考量：一是品牌本身是否拥有足够的实力与创新能力，二是品牌是否已经通过市场验证，持有具备前景的战略与实际实施成功的案例。在这两个方面，丽怡酒店都表现出了优秀的表现。

　　目前，中国酒店市场的品牌规模化发展仍在持续，酒店品牌面临的挑战也在不断加剧。在这样的竞争中，丽怡酒店正以明确的战略规划，在竞争激烈的市场中破浪前行，以“价值品牌”的身份驶向更广阔的海洋。

责任编辑：柯鹏