“拥抱自然，开心每一程” 海合安全新品牌主张发布

2024年6月6日，2024中国主题公园战略营销峰会，在武汉卓尔万豪酒店，圆满落幕。此次峰会是后疫情时期，作为中国文旅龙头的主题公园行业首次“战略级头脑风暴”，由中国游艺机游乐园协会主办，中国游艺机游乐园协会主题公园品牌营销专业委员会、时代文旅、海合安集团承办。武汉市委常委、宣传部部长吴朝安和中国游艺机游乐园协会会长姚军到会并致辞。武汉市委、市政府、武汉市文化投资发展集团对本次峰会给予大力支持和相关协助。峰会现场汇集文旅行业多位杰出企业代表，在时代视野的聚焦下，海合安集团发布全新品牌主张——“拥抱自然，开心每一程”，正式开启品牌战略新篇章。

2024中国主题公园战略营销峰会现场

焕新：开心度过每一段旅程

海合安集团，作为一家中国文化旅游休闲产业投资管理平台，也是首次承办如此高规格、高水准的行业盛会。峰会上，海合安集团首席执行官高杰先生发表了围绕《国际视野、本土情怀》为题的主旨演讲。他提到，在资本助力下，海合安逆势投资，升级焕新存量资产的同时，也拓展了一系列全新产品，如冰雪王国、水乐园、“魔法海洋”球幕影院等；加大软硬件投入，创造和实践运营服务进阶、用户体验提升、数智赋能应用，以平台化经营和多元业态融合发展为引领，立足于“敏捷转型、内外兼修、数智赋能、精益增长”的工作思路，秉承“及客所需，创造快乐”的服务理念，持续践行“打造城市旅游地标，成为最佳游客体验的国际一流主题公园”的企业愿景。

海合安集团首席执行官高杰

其演讲最后，正式官宣发布海合安全新品牌主张——“拥抱自然，开心每一程”及6月8日为集团品牌日。此次海合安的slogan清晰提炼了品牌亮点，并契合消费者的需求和特征，直击他们的心智“要害”。“拥抱自然，开心每一程”旨在鼓励大家放下手机，远离不良生活习惯，更多地亲近自然，爱护环境，拥抱户外，感受线下互动所带来的真实触感和优质体验，希望每一次探访都是一段充满乐趣和发现的旅程。

6月天气怡人，适合出行游玩，6月8日又是倡导ESG海洋保护的世界海洋日，所以海合安集团特别选择6月8日作为品牌日，以后每年6月也将持续释放价值主张，推出各种主题游乐活动，和社会、和游客，建立长久链接，为消费者和用户带来更多节日仪式感。

聚势：大咖聚首，共话发展

海合安集团，虽然成立时间不长，但已经在青岛、成都、天津、武汉、大连、上海布局了自己的主题娱乐项目，成为大家关注的焦点。之所以备受关注，不仅因为创立该集团的安博凯直接投资基金是亚洲最大的私募股权基金之一，在中国主题公园行业的一系列投资动作让业界看到主题公园更多的中国机会。更为重要的是，投资之后，海合安交出了年度游客破千万的亮眼业绩，而支撑优秀表现的是开放共创的经营理念。

峰会上，海合安集团首席执行官高杰应邀与中国游艺机游乐园协会主题公园品牌营销专业委员会主任、时代文旅首席顾问熊晓杰、中国主题公园研究院院长林焕杰、美团文旅集团业务总经理熊璋帆三位业内文旅大咖展开圆桌对话，解密“海合安现象”。

峰会圆桌对话

对话中他提到，“我们已经从国际资本加持下的文旅资产运营者，逐渐向客户体验整合者的角度去转变。在这个过程中，我们更加关注消费者用户，知行合一的践行更多‘精’营行为。在每年千万资金的支持下，海合安也更加注重环境保护的实质成效，用服务塑造游客的价值感，用公益回馈社会，用机制和价值观呵护员工成长，以共创、共享、共赢、的理念推动产品创新和实现多元化收入。”

海合安集团“巴蒂和她的朋友们”IP衍生品

与城市融合，探索“公园+”模式，充分拓展主题公园跟城市教育、科学、体育、公益事业方面内容的结合，推动公园品质提档升级，满足用户多元化需求，已经成为如今主题公园行业的发展趋势。正如海合安旗下的武汉、青岛、成都、天津四座海洋公园，多年来一直紧跟城市文化，与城市居民生活形成了非常强的链接和互动。未来，海合安愿以开放共创的思路，发挥团队协作的机制优势，与其他旅游从业者、上下游伙伴，建立旅游合作联盟，共同构建城市旅游生态，塑造城市旅游品牌，共同推动区域旅游产业高质量发展，全方位提升城市旅游品牌影响力和传播力。

共荣：开放共创，与城共荣

随着消费结构升级，对文旅行业主题公园的产品、品牌、营销工作提出更高要求。如何走出突围破局之路，成为行业大咖共同作答的市场之问。本次峰会主要围绕以主题公园为代表的文旅行业的高质量发展和提升新质生产力、提高品牌营销和运营管理水准、文商旅融合发展、文旅数字化和创新、国内外IP的引进合作等诸多行业热门话题展开。近年来颇受关注的行业代表，南京红山森林动物园、只有河南•戏剧幻城、常州恐龙园、正佳广场、分别就价值观营销、内容营销、社交营销、文商旅融合发展，向与会嘉宾分享了他们经营中的亮点和深刻感受。从独揽经营到平台化发展，从传统旅游到文商旅融合，从单个乐园到系列品牌，从国内布局到出海全球，从“以文促旅”到“以旅彰文”，中国主题公园的下一个35年正在打开全新的篇章。

与会嘉宾

责任编辑：柯鹏