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老牌日化企业加菲猫破局新生,携新品焕新亮相美博会

  老牌日化企业的困境与破局之路

  近年来,随着不少新锐品牌和国际大牌的崛起,以及新零售模式的迅猛发展,老牌日化企业因缺少流量曝光在市场上渐渐隐退。然而,一些老牌企业凭借对品牌的坚守和创新的驱动,成功破局。

  “活力三老头”朴实无华的直播风格火爆抢救了经营状况不佳的活力28;蜂花凭借其薄利多销的营销方式“一夜翻红”;郁美净不甘示弱,连夜开通多个平台账号……众多国货老品牌的崛起,均展现其在适应新时代浪潮中的决心和实力。这些品牌通过直播经济、产品创新、营销创新等方式,重新激活市场,备受消费者的青睐。

  “中国好产品”背后的守正与创新

老牌日化企业加菲猫破局新生,携新品焕新亮相美博会

  广东汕头,作为中国日化行业的发源地之一,其化妆品生产企业(获证)数量高达332家,位列全国第二,仅次于广州。其中不乏“拉芳”“蒂花之秀”“兰瑟”“蕾琪”“BOB”“琪雅”等众多国货经典品牌,其中,作为中国婴童洗护品牌之一的“加菲猫”便发源于此。

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  加菲猫自2004年创立以来,始终以呵护婴童肌肤健康为研发重点,开启婴童护肤新体验。加菲猫隶属于广东润洁日化有限公司,广东润洁始终秉持着“强研发、严品控,勇创新,敢突破”的企业定位,致力于打造“中国好产品”。为实现这一目标,公司不仅自主投资建设了高标准工厂,还积极培养专业人才,引进国际管理规范,并努力突破技术瓶颈,与南方医科大学积极开展、深入推进“产学研”项目合作。依托其出色实力,公司自主研发的婴幼儿系列产品自上市以来便广受欢迎,一度供不应求,还成功推出了橄榄优护、缤果乐、多维乐园等多个系列产品,以满足不同消费者的需求。

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  “一流的企业做标准,二流的企业做品牌,三流的企业做产品”,制订标准是企业实力的体现。从2009年至今,公司参与国家、省、市行业协会各标准的制订,先后起草和编写了《洗沐二和一》、《婴童衣料用液洗涤剂》、《洁面泡沫》、《精华素》、《化妆品委托生产管理规范》、《化妆品生产企业原料管理规范》等三十多项团体标准,广东润洁非常清晰出品优秀产品的关键。在检测方面,为了能够更有效地分析出产品的成分,投资多种高精密仪器,能够快速、灵敏地对化妆品质量进行安全检测。在品控方面,建立健全持续有效的质量管理体系,构建自检、互检、抽检三级质量管控体系,确保品质检验环节、品质管理流程和检查程序系统、有效。

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  近年来,随着市场环境的不断变化,加菲猫品牌也不可避免地面临着老牌日化市场逐渐萎缩的挑战。精耕多年的线下渠道被快速崛起的新零售模式冲击,客户对“好产品”的定义也随之更新。因此,加菲猫深知品牌是匠心和创新的融合,保持做好产品的初心时也要紧跟时代潮流。作为老牌日化企业,追赶时代新潮并不仅仅局限于产品外观的“潮流化”,更需要在产品的功效、配方以及成分上做到“与时俱进”。加菲猫未来的发展策略将聚焦于以用户为核心做好产品,以消费者为核心做好品质,以客户为核心做好服务,以利他为核心,创新发展,正念向前。

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  好产品、新赛道

  2024年5月22日,第28届CBE中国美容博览会开展在即,加菲猫作为参展的婴童洗护品牌之一,历年来都会为参展进行充分准备,今年,加菲猫又将以何身份亮相?

  (一)聚焦新赛道,创新好产品

  随着加菲猫品牌受众从婴幼儿、儿童扩展至青少年,自2020年起,品牌不仅专注于婴童肌肤的呵护,更敏锐地捕捉到青少年肌肤健康的需求空白。青少年的肌肤不同于婴童时期的稚嫩,也不同于成人肌肤的稳定,在步入青春期后,青少年的肌肤容易受学习压力、生活环境、作息规律等方面的影响,油脂分泌旺盛、水油失衡,毛孔粗大、青春痘等肌肤问题频繁发生,为本该美好的年华徒增无谓的烦恼。随着越来越多的精致育孩群体出现,育儿观念也随之改变。父母不仅仅只是关注孩子营养上的健康,其心理、肌肤的健康也逐渐被重视。为回应这一市场趋势,加菲猫在做好婴童护肤产品的基础上,进一步升级配方,聚焦青少年年龄段的肌肤问题,细分少男、少女,精准对策不同肌肤状态的护肤需求,通过科学、健康的护肤方式,让好肌肤更自然,还原青春本色。

  (二)大胆创意秀,体验“新奇特”

  大胆亮丽的色彩,简约时尚的设计,崇尚自然与野性的青春活力。加菲猫一改可爱风格,融入新时代青少年个性化属性,即将携“水蜜优系列”亮相美博会。

  在设计理念上,加菲猫采用年轻化的符号彰显青春洋溢,简约大胆的设计风格,如同青少年的质朴和纯真,注入太阳能量的暖黄色调像一束光照进生活,点亮青春的色彩。

  在配方设计上,加菲猫充分演绎植萃成分与天然护肤的交融,将“护肤皇后”积雪草成分精准运用到产品当中,以安全、科学、有效的配方设计理念,为呵护青少年肌肤提出有效解决方案。

  在产品结构上,加菲猫严格根据男、女生不同的肌肤特点,细分产品结构。例如针对女生肌肤对温度、湿度变化更加敏感的特点,设计了较为温和的洗护产品,能够清洁肌肤的同时,保护皮肤微生态平衡,平衡油脂。青春期男生的肌肤较为粗厚,油脂分泌更为旺盛,设计清洁力较强的产品,让肌肤更清爽舒透。

  2024年,加菲猫蓄势待发!期待老牌日化企业仍能保持追梦人的毅力,追赶新时代、新潮流、新未来。届时加菲猫将在第28届CBE中国美容博览会W3馆W3B01-02.W3B31-W3B32展位,期待与您不见不散!

老牌日化企业加菲猫破局新生,携新品焕新亮相美博会

责任编辑:柯鹏

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