“再创造”与“再出击”，从茅台生态农业公司新品里看见情怀和年轻的美

　　12月31日，茅台生态农业公司市场工作会在海南三亚举行，会议总结了茅台生态农业公司2023年度主要市场工作，并围绕如何持续深入地践行好“五合营销法”，对2024年的市场工作作了安排部署。作为茅台生态农业公司高质量发展蓝图的新笔墨，茅台悠蜜三倍浓缩蓝莓汁新品在会上正式发布。

　　走好高质量“五线发展道路”，全年销售收入翻倍增长

　　酒的上游是农业，作为具有社会责任感的酒企，茅台天然就对农业怀有特别的情感，并战略性布局生态农业。在“美时代、美生活”的背景下，茅台生态农业公司坚定不移走好高质量“五线发展道路”，以“五合营销法”作为建设“美时代、美生活”的战略指引、市场攻坚的制胜法宝，以及营销战线的有力武器。

　　蓝莓是茅台生态农业的拳头产品，在蓝莓产业布局上，茅台生态农业公司也不断做大做强，实现量质齐升。目前，黔东南州蓝莓种植规模达25万亩以上，占全国种植面积近五分之一;从品质看，黔东南州种植蓝莓已成功入选中欧地理标志保护品种，蓝莓已成为丹寨的生态符号。

　　产销两旺好势头。茅台生态农业公司2023年累计发展经销商650家，发展线下终端网点3000余家，构建了遍布东西南北的营销网络，通过不懈努力，成功打造了2个亿元级、7个千万级市场。

　　一番耕耘，自有美丽的果实。茅台生态农业公司党委委员、副总经理、茅台生态农业销售有限公司执行董事杜艳在作《茅台生态农业公司2023年度市场工作报告》时汇报：全年销售收入较2022年同比增长118%，上缴税收屡创新高，连续稳居丹寨县第一，用行动书写了产业富农、产业兴农、促进乡村振兴的新篇章。

　　茅台集团党委副书记、总经理王莉在致辞中，对过去一年茅台生态农业公司在销售业绩、品牌打造、市场建设、产品建构等方面开展的工作和取得的成绩，给予了高度评价，并精准分析了茅台生态农业公司当前面临的市场机遇、拥有的内生优势、面临的外部威胁，存在的问题短板。

　　她同时指出，茅台生态农业公司要着眼未来，深刻洞察蓝莓酒产业发展大势，坚定发展信心，坚持问题导向，持续打造产品力、塑造品牌力，全力推动市场工作再创佳绩。

　　以创新激发品牌声量，2023年新品频繁出圈

　　农业不仅仅是黄土色的，茅台的生态农业呈现出多姿多彩的美丽。茅台生态农业公司在2023年新动作不断，创造一系列“爆品”，品牌声量也越来越大。

　　截至目前，茅台生态农业公司的布局已经概括了鸡尾酒、蓝莓精酿、蓝莓果干、蓝莓果汁等轻饮食的“酒与食”，真正从新品牌与新布局中培育新势力。

　　今年以来，茅台生态农业公司全力以赴完成了“悠蜜·遇见”系列产品升级换代工作，再次开启蓝莓精酿新旅程;与莫其托公司共同研发了MOJT莫其托“贵州味道”系列鸡尾酒，以贵州味道演绎世界经典，打造国货新潮品;与巽风公司合作开发巽风款蓝莓酒，切入数实融合发展新赛道，积极拥抱数字营销新时代;首次走出多彩贵州，在厦门成功举办第三届茅台悠蜜节，尝试将悠蜜品牌与民族文化、潮流文化相结合，将其打造成传递美、展示美的重要平台和窗口。

　　其中，MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒的上市更是引发行业内外关注——11月20日，茅台生态农业公司与MOJT莫其托在厦门举办“微醺时代”新品发布会，宣布推出共同研发的MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒：辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令，将世界经典鸡尾酒与东方味道相融，一同见证预调鸡尾酒领域新变化，并官宣由周杰伦担任产品代言人及首席品鉴官。该系列产品上市就大卖，MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒首批1500箱(9000瓶)上市一周便已售罄，成功出圈。

　　生态农业公司不是仅仅埋头认真做农业和销售，更理解作为市场行业领先角色的职责和意义。首次召开蓝莓产业高质量发展研讨会，系统规范地探索蓝莓产业的发展路径，凝聚蓝莓产业发展创新思想，发布《蓝莓产业共识》白皮书，展现了公司积极承担产业责任、推动产业发展的社会担当精神。

　　持续助力乡村振兴，以“更美的遇见”拥抱年轻一代

　　茅台集团布局生态农业堪称重要的战略布局，“生产“层面是带动乡村振兴的重要抓手，而深加工和销售层面则是进一步地和年轻群体实现触达。

　　2015年，茅台集团当时响应大扶贫战略号召，在贵州丹寨投资建设茅台生态农业公司。八年来，在实现产品创新与品牌建设的同时，茅台集团积极支持黔东南发展，茅台生态农业公司积极履行社会责任，深耕蓝莓种植、精深加工及产品销售，致力于蓝莓产品研发，精心打造悠蜜品牌，带动丹寨县实现了蓝莓产业的快速发展、当地群众的就近就业、经济效益的快速增长，彰显了国企的情怀之美。

　　作为掌舵人，茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾指出，面对新的消费趋势，作为中国传统品牌企业，茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必然要拥抱年轻人，拥抱年轻一代。作为农产品蓝莓的精致深加工成果，茅台悠蜜品牌正是以年轻化思维运作、拥抱年轻消费者的一大代表。早在去年，丁雄军在第二届茅台悠蜜节明确了生态农业公司“遇见美学”的新发展定位，以“更美的遇见”定调了悠蜜的新时代。

　　而在今年，丁雄军对于茅台生态农业公司的品牌和产品进阶表达了认可和欣慰：“贵州味道”系列鸡尾酒的推出，是茅台生态农业公司顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，所作出的重要尝试。

　　值得一提的是，12月29日，茅台生态农业公司“与悠蜜 共心声”悠蜜品鉴官全国总决赛也在海南三亚举办。全国9个赛区1000余名参赛选手中脱颖而出的9名赛区冠军同台竞技、尽展风采，更重要的是传递悠蜜美故事、共享悠蜜美文化。

　　悠蜜创造了更多的“遇见”，提供了新的消费选择，持续满足着年轻消费者对于美好生活的向往。而它更以故事与文化为载体，在将“遇见”文化打入年轻的生活圈层，以美展开悠蜜广阔的新画卷。

责任编辑：李玥