锦弘阳光推出“优苗计划”“营地+”产业初见成效

　　初冬的周末，蓉城大地阳光明媚。位于成都环城生态带的武侯区“水韵园”综合教育基地，陆续迎来上千家幼儿亲子家庭，参加主题为“小脚丫丈量大世界”的幼儿园亲子趣味马拉松活动。家长携幼儿在暖阳下奔跑得活力四射，跑出了家庭亲子的和谐与温馨，也跑出了“营地+”玩法升级的活跃动能。

　　这场名叫“童”步发声的亲子趣味马拉松活动，在锦弘阳光旗下的UPLAB芦苇营地举办。UPLAB芦苇营地位于“水韵园”综合教育基地，并依托“水韵园”综合教育基地丰富的教育资源，打造以营地+教育为主、营地+多元化主题为辅的教育新场景和消费新场景，自今年8月正式投运以来，实现良好运行，流量、声量、销量均好于预期。

　　今年5月，锦弘阳光布局芦苇营地项目，以此承接锦弘阳光旗下的幼儿户外素质教育。作为锦弘阳光的重要业务板块，幼儿素质教育主要面向幼儿园的小朋友，提供美育、自然教育、人工智能启蒙、亲子教育等。目前的合作伙伴，包括哈佛之星教育集团、凡米里教育集团等教育集团和机构。营地作为一个户外载体，可容纳多种主题、形式各异的教学场景，是幼儿素质教育的重要载体和活动空间。

　　特别是新冠疫情后，人们的消费习惯和消费理念发生变化，露营作为一种新兴户外运动和休闲活动，处在快速成长的时期。根据相关研究，预计2024年，中国露营带动市场规模将突破万亿元。国家亦将露营地基本建设等列入国家鼓励和适用产业链文件清单。

　　在这样的风口下，锦弘阳光UPLAB芦苇营地明晰“泛营地+”的运营思路，瞄准教育营地为核心主线，推动营地+教育精细化、专业化、体系多元化的发展，同时结合外部优质资源和信心消费需求，叠加精致露营、休闲娱乐、派对活动等多元化主题的消费场景，让目标客户以天为幕，以帐为营，感受“营地+”的升级体验和差异化的露营需求。

　　这些营地新“玩法”，也得到市场认可。据介绍，营地整合教育资源，承接各类研学课程等幼儿素质教育，以及趣味马拉松、教师节主题活动等活动，为营地带来稳定的流量和声音，推动营地火爆“出圈”。“当初选择将项目布局在水韵园综合教育基地，就是因为这里教育资源丰富。”锦弘阳光相关负责人介绍。这个教育基地是武侯区实施的幸福美好生活十大工程，是西部首个公益性的结合实践教育园区，配套了人工智能等多种教育资源，旨在促进公园城市生态价值和社会价值双重转化，有利于为营地的幼儿教育赋能。

　　此外，依托教育基地里的公园生态、优美环境，营地还打造休闲、餐饮、派对等主题和形式多样的消费场景，借助直播、网红打卡等新媒体营销，实现客流量转化和销售量提升。

　　“尽管销售好于预期，但离我们的目标还有距离。”据营地方面介绍，接下来，营地还要持续丰富消费新场景和新体验的供给，目前包括“甩手带娃套餐”等项目进入测试阶段，将按计划推向市场。而不断丰富的幼儿素质教育场景和幼儿服务，正是锦弘阳光推出的“优苗计划”，在这个计划下，锦弘阳光整合多方资源，布局多元业态，促进业务板块深度融合、互嵌，构建大的产业闭环。

　　据介绍，11日17日下午至19日，整个“小脚丫丈量大世界”亲子趣味马拉松活动期间，吸引上千名幼儿及家庭参加。活动期间，锦弘阳光还整合锦弘集团旗下中医药和口腔健康业务板块资源，为幼儿提供口腔保健科普和中医药文化知识宣传。

责任编辑：李玥