东方女性 健康饮酒新选择

　　近年来，女性作为消费市场的主力军，在拥有更多消费主权的同时，也一定程度上影响着诸多行业的发展与兴衰。

　　以白酒和啤酒为代表的酒类行业，传统都是以男性为主导，行业历史悠久，社交场景强，市场集中度高。这一趋势一直延续到2006年，直到果啤开始走进大众的视野，并凭借较低的度数和清甜的口味，备受女性消费者的青睐。“她力量”在酒类市场逐渐显露头角。

　　巾帼不让须眉，喝酒也不例外

　　纵观古今，在酒文化的发展脉络中，历代中国女性与酒都有着很深的渊源。从仪狄造酒，到卓文君当垆卖酒，再到李清照无酒不成诗，佳人饮酒从来都不是稀奇的事。

　　2022年2月，《消费者报道》发起的《年轻人饮酒习惯调查问卷》显示，在饮酒选择上，47.2%的女性消费者会选择葡萄酒，45.4%的选择果酒。随着经济实力和精神自由的提升，女性消费者“悦己”的消费观念越来越强，对酒的消费逐渐从价格敏感过度到价值敏感，新锐女性更喜欢把酒作为“放松解压、悦己微醺”的轻社交工具。

　　2015年，奔富的洛神山庄、奥兰的小红帽并肩破圈，成为女性消费者的新宠儿;2020年，RIO鸡尾酒以低度微醺揽获一众年轻女性，引爆低度潮饮赛道;2023年，当「citywalk」渐渐演变为「citydrink」，完成一份酒饮地图打卡已经变成都市女性的新型社交密码。以往男性消费者在酒类消费领域“碾压式”的占比优势，正式出现弱化。

　　“喝的酒有没有历史文化不重要，能否愉悦身心才是重点;是不是大品牌有面子不重要，重要的是不是能表达我的态度和生活方式”。自此，中国酒饮打开了另一扇门，「新酒饮」应运而生，为女性提供情绪价值，成为新酒饮的一大闪光点。

　　适合的，才是最好的

　　无论是身披“晚安酒“、”少女酒“等多种个性鲜明的昵称，穿梭于生活中的各个场景的「低度高颜值轻社交的酒」，还是与文创、策展、艺术结合后，兼备色香味和微醺状态综合体验感的「创新式酒精饮料」，又或是在亚文化社群和小兴趣商业的裹挟下，主打万物皆可融的「新型融合酒」，都无非是以“甜”、“香”、“小众”等为卖点，无限迎合女性的饮酒口味和风格。

　　这样一来，我们很难看到新酒饮的多样性和个性，也很难找到真正适合的产品。正如“喝红酒的女人更优雅，喝调酒的女人更潇洒”，这似乎已经成为大众的普遍认知，却很少有人能说出，东方女性，最适合喝什么酒。

　　目前，红酒仍然是最受女性消费者青睐的酒。提到喝红酒的好处，几乎每个人都能说上两三条，促进血液循环、美容养颜、改善睡眠等等。然而从中医的角度来说，红酒其实并不适合东方女性的体质。红酒之所以成为西方的“口粮酒”，是因为西方人自幼以牛奶、牛肉等高蛋白食物为主，红肉较多，体热火旺，而红酒又是葡萄通过自身发酶发酵而成，本属寒性，饮用红酒刚好可以调和西方人的体热，实现身体体质平衡。

　　东方女性与西方女性体质不同，中国自古以来便是农耕文明，谷类、蔬菜是我们的主要饮食，整体热量偏少，因而阳气偏弱，体质偏虚寒。《汉书·食货志》有记“酒，百药之长”，自古以来，酒都一味中药，其性温，味辛而苦甘，温能祛寒，辛能发散，适当饮酒确实可以疏通经脉，温阳祛寒，而谷物酿造的酒，味甘能补，适当饮用还能补益肠胃。因此，相较于寒凉的红酒，中国传统的谷物和草本酿造酒，更适合东方女性的体质。

　　俏饮，守护东方女性魅力

　　随着养生理念年轻化，第23届环球华裔小姐大赛指定女性用酒品牌——俏饮温养草本酒的上市“收割”了众多新时代女性的青睐，这款主张专为东方女性量身打造的低度健康酒饮，以北宋苏东坡“三投三酿”的桂酒古法技艺为基础，让传承千年的中国草本文化，焕发出新的生机。

　　随着“她力量”的凸显与发展，新时代独立女性既要忙碌于家庭，又要实现经济独立，追求自我价值，俏饮温养草本酒品牌创始人李玉斌先生品牌创立初心就是，针对东方女性的社交需求和体质特点，致力于打造一款健康低度的新式酒饮，让饮酒成为一件悦人悦己的事。倡导健康美好的新生活方式，致敬新生代女性，也让新时代女性找到向内的养护力量，绽放东方女性魅力。

　　俏饮温养草本酒是按照“药食同源”的原理，结合“草本自然温养”的传统养生文化，将传承千年的道家五味草本配方制成酒曲，并传承北宋苏东坡所创的“桂酒三投三酿”的酿酒工艺，陶坛陈酿而成。它有着丰富的文化内涵，同时又不失现代审美，温文尔雅又饱含力量，立志要为世界打开一扇东方之窗，真正实现让中国草本酒走向世界，让天下女性更健康、更美丽、更快乐。

　　不似白酒的辛辣，不似红酒的酸涩，俏饮温养草本酒温润、清爽的口感、淡淡的自然草本清香备受女消费者的青睐，同时在内外包装上也花了很多巧思，将国际大牌的设计理念和传统工艺设计相融合，外包装设计成“悦己橙”手提小K包的形式，瓶子设计则是源于宋代的梅瓶型态，并加入了草木的雕花纹饰，整个设计上典雅知性，颜值很高。

　　值得一提的是，在女性的饮酒习惯洞察中，我们发现女性格外关注饮酒后的“气味”问题，觉得这样会影响自己的形象，也会给与他人互动带来一定的阻碍。而俏饮温养草本酒采用了纯粹的原料和古朴的工艺，在谷物的发酵过程中不会产生杂质和杂味，即使多喝几杯，也不会“满身酒气”，更不会头痛恶心。

　　醉酒佳人桃红面，不忘嫣语娇态羞温柔。没有酒，就没有风韵多姿的东方佳人，更没有令人沉醉的大美中国。相信在不久的将来，饮酒这件事，可以彻底和性别标签say goodbey了，也期待代表东方女性的草本酒能够走出国门。

责任编辑：柯鹏