美在当“夏”！来逛抖音生活服务集市，共筑丽人营销新生态

　　当真人打卡测评成为社交媒体的内容底色，用户之间自发而默契地构筑出“种草”“避雷”为标签的生活语言，社交平台如何重塑社群交流模式，焕发生活服务新生态?近日，抖音生活服务·丽人行业项目立于6.18全民重大消费节点，推出“奇迹焕变 美在当夏——超「集」变美”线下集市活动，盛邀美业各领域代表商家深度参与，以一站式的丽人生活服务，为用户提供夏日焕颜美容体验，让生活更迭出多线联动的紧密新形态。

　　本次丽人行业项目线下集市活动依托抖音生活服务平台，通过多端齐发的营销打法，链动平台、商家与用户沟通的有机闭环，在进一步推动“吃喝玩乐在抖音”理念的多圈层触达的同时，强化“抖音生活服务种草”的用户心智，为生活服务拓展新模式。

　　美在当“夏”，逛抖音生活服务集市全方位焕颜

　　为了让体验载体成为容纳多元生活模式、焕新消费服务形态的创意空间，抖音生活服务综合行业丽人业务将与用户日常生活紧密结合的“集市”概念作为活动空间的主体，在各项丽人美业的有机统一中，以新设计与互动形式将其改造成极为吸睛、极具活力的美好生活体验场。

　　6月16日至18日期间，从周五至周末，抖音生活服务综合行业丽人业务抓住毕业期热潮及当季夏韵需求，将美在当“夏”集市落地于广州白云的嘉禾金铂天地商城。集市现场，丽人行业项目着眼于“美容美体、美发、美甲美睫”的三美服务领域，邀请了专注美颜塑形的全国知名直营美容连锁机构娇莉芙、深耕艾炙养生的健康管理企业青花瓷、为无数女性提供专业服务的SWEET NAIL，致力让女生轻松变美的颜悦丹青美甲美睫等平台代表商家入驻，为到场用户提供从SPA护理、健康管理到美甲设计的多种美业服务，根据不同需求提供对应的轻量感、高便捷、优品质的活动，将“集市”打造成全方位的魅力焕颜加油站。

　　紧抓时令中不断涌现的用户新需求，美在当“夏”集市的出现精准把握住了年轻消费者对于新季生活的品质需求与仪式感。为期三日的盛夏闪现，集市就已广泛吸引广州本地消费者前来开逛，光速吸睛超30万人次线下打卡参与，更带动周边区域用户踊跃热议。优质的线下“赶集”体验更带动无数用户主动分享活动内容、发表真切测评意见，赋能线上活动传播矩阵，对线上线下内容及生态进行补充与丰富。在正面的双向反馈中，商家与用户在平台的桥梁上达成良性的沟通闭环，提高商家的传播覆盖面及立体度，助力商家实现经营口碑和生意增长的新突破。

　　美出新POSE，多巴胺打卡多流域破圈

　　在传统集市的底子上，丽人行业项目以多维的修容改造，让本场活动蜕变为一众时尚潮人们的审美抒发场与表达域。

　　以最近大热的“多巴胺”穿搭风为时尚主脉，“奇迹焕变 美在当夏”项目提取“她经济”中的经典元素粉色为全场设计主调，结合三美商家的独到特点，围绕赶集全程动线，打造出从始至终都吸睛的亮眼展陈。从户外鲜红迸发的巨型爱心塑像，到集市整体的浓颜芭比风、心动ICON展示区与美丽集市打卡点等等，在高纯度的色彩表达、夸张化的放大造型中，抖音生活服务自带的时尚基因被大胆注入其中。漫步于集市之中，如走进尽情外放的心跳设计展。在感官享受与实际体验的融合中，空间从单一消费载体升级为由多方定义的时尚场域。“奇迹焕变 美在当夏”项目牵手各路商家，邀请各位实景体验者们，将美一起“玩起来”。

　　为进一步推都动美在当“夏”理念在各圈层人群间的深广触达，“奇迹焕变 美在当夏”项目充分发挥抖音生活服务平台传播优势，在活动期间更邀请晚安阿紫、白昼小熊、一瓦EVA、肉脸橙、零七七、卡尼酱等三美领域头部达人参与活动;携手各商家同期开启多场现场直播，即时推进三美生活服务内容实时引流，拉通线上线下沟通渠道，打破各区域用户的交流屏障，让商家在平台上转起了高效运作的整体服务系统。

　　比起线上交互体验，实体活动常因地域与形式限制在用户集群间设立了门槛，“奇迹焕变 美在当夏”项目却以“美”破题，抓住众多女性对美与健康的统一需求，以一场集市快闪为路径，为各大生活服务客群提供接触三美项目的新路径，在轻松舒适、五感畅享的赶集氛围中掀起年轻消费者的逐美热情，更实现商家与用户的互相奔赴与体验双赢。

　　让美新生，多维拓界更迭丽人行业新生态

　　“奇迹焕变 美在当夏”项目植根于抖音生活服务平台，在线上运营体系的强力支撑下，焕新线下快闪落地玩法，更通过深挖多端沟通链条的传播潜能，不断让美业发展完善更迭出健康新模式。

　　在集市活动的同期直播中，丽人行业项目着眼三美领域发展长板，以特色直播活动实现服务形态进化，娇莉芙及时发布官方短视频，以视觉传达推动商家曝光出圈，提效用户种草关注度;青花瓷在打造企业号+达人的“1+N”直播矩阵时推出高热货盘组合提高下单率，各美容美体商家通过“沉浸式护理”场景+618大促爆量利益点直给模式激发多轮消费高潮。SWEET NAIL、颜悦丹青等美甲美睫商家更以"团购+直播+短视频"的多元活动形式，推出618钜惠团购项目，实现商家增长裂变，触达新消费群体，实现数字化营销突破。

　　三日活动，商家在抖音生活服务销售额突破163万以上，以优质服务为推手，带动门店营业持续升高，携手商家共筑发展新阶段。

　　稳据“美”的浪尖上，“奇迹焕变 美在当夏”项目深刻洞见新时代发展脉络下客群需求与市场间衍生出的多元关系，本次以“美在当夏”线下集市活动为突破口，有效调动了线下用户参与热情，撬动抖音生活服务平台用户关注度，在击破多圈层信息茧房，实现多领域热点共通的同时，更为未来生活服务及传播痛点交出新的答卷：当现代用户越发看重生活的精致度与体验感，平台更应提高对客群生态的一体化视野与立体化营销，充分发挥平台特点提高商家经营增效势能，以商家服务优势赋予用户美好体验，以此带动生活服务行业乃至社会发展涌现活力、向前发展，实现用户的理想生活场域新升级。

责任编辑：李玥