非遗年画赋能乡村振兴：平度宗家庄木版年画开启文化传承与产业融合新路径

　　近日，“年画赋能文旅新村”创新队正式启动了青岛平度宗家庄木版年画创新训练项目，该项目旨在通过非遗文化与现代文旅产业的深度融合，探索乡村振兴与文化传承的创新路径。项目以“非遗+文旅”为核心，围绕品牌化运营、产业融合、数字化赋能等维度展开系统性研究与实践，为非遗文化的活态化保护和乡村经济的可持续发展提供范例。

　　深挖非遗文化价值，激活乡村文化生命力

　　宗家庄木版年画作为省级非物质文化遗产，承载着胶东地区200余年的历史记忆与民俗智慧。团队通过田野调查、文献梳理与专家访谈等多种方式，系统地挖掘了年画的文化符号与历史脉络，编纂《宗家庄年画图谱》，解码年画中的民俗符号与叙事模式。同时，项目构建“老匠人+新力量”的传承梯队，计划三年内培养50名青年传承人，缓解技艺传承断层问题。

　　此外，项目创新性地将年画文化融入教育体系，团队组织“非遗进校园”活动，开发趣味性教材与手工艺工具包，让学生亲身体验非遗的魅力。该活动预计每年覆盖超1万人次学生群体。这种“非遗+教育”模式不仅培养了潜在传承人，也为乡村文化产业的可持续发展奠定了人才基础。

　　“非遗+文旅”深度融合，打造乡村文旅品牌矩阵

　　项目以“年画故里，文化原乡”为品牌定位，打造沉浸式实景演艺、年画主题精品旅游线路、非遗民宿等文旅产品体系。通过延伸文旅产业链，预计年接待游客量突破10万人次，年画衍生品销售额三年内有望突破5000万元。

　　数字化赋能是项目的一大亮点。团队开发“年画故里”小程序，嵌入AR互动、4K直播等功能，吸引游客线上参与年画创作与体验。同时，项目通过虚拟现实技术打造VR年画博物馆，实现年画制作工艺的全流程数字展示，为游客提供沉浸式文化体验。

　　产业融合驱动乡村振兴，构建文化经济双循环生态

　　项目创新“年画+文创”“年画+研学”“年画+农业”等产业融合模式，推动乡村经济结构优化与产业升级。通过将年画元素融入农产品包装，提升苹果、葡萄等农产品附加值。同时，项目计划建设“年画主题田园综合体”，整合周边500亩土地资源，带动50家农户参与合作经营，实现户均年收入增长30%。

　　在文旅收入反哺乡村建设方面，项目计划三年内完成宗家庄村道路硬化、污水处理系统升级等基础设施建设，引入连锁超市、医疗驿站等便民设施。此外，项目还预备设立“乡村文化奖学金”，资助优秀学子攻读艺术、设计专业，为乡村 长远发展储备人才。

　　国际传播与数字化赋能，推动非遗文化走向世界

　　团队通过与日本京都传统工艺协会合作，推出融合年画元素与浮世绘艺术的《山海共生》系列限量艺术品，进一步拓展了年画文化的国际影响力。同时，开发多语言版本的VR云上年画博物馆，吸引超过10万海外用户线上访问，打破地域限制，推动非遗文化的全球化表达。

　　未来，项目还将探索“数字版权+跨境授权”模式，将年画IP授权给海外游戏、影视、时尚品牌，形成“文化出海—产业振兴—文化反哺”的可持续发展闭环。

　　结语：非遗年画赋能乡村振兴的创新实践

　　平度宗家庄木版年画创新训练项目以非遗文化为核心，通过品牌化运营、数字化赋能与产业融合，构建了“文化赋能—品牌增值—产业联动—全球传播”的全链条发展体系。这一模式不仅为非遗文化的创造性转化与创新性发展提供了实践范式，也为乡村振兴战略的实施注入了新动能。

　　未来，项目将继续深化品牌内涵，拓展国际传播渠道，推动非遗年画从“活下来”到“火起来”的跨越升级，为全国非遗富集型乡村提供可复制经验，助力乡村振兴战略向纵深推进。

　　文字： 张芸萌 庞雅琪 李艺凡 于英曼 苏佳诺 王旭盈

责任编辑：柯鹏