2024益普索全球趋势洞察----探寻新共识，从压力到动力

益普索Ipsos自2014年起定期开展《益普索全球趋势洞察》研究，该研究在过去十年间向大家呈现了公众态度和价值观的变化与不变之处。

过去十年，有些矛盾日益加剧。我们更加全球化，但也更加内省：尽管紧张局势加剧，但人们对全球品牌和文化的兴趣普遍高于十年前。但与此同时，人们对仅关注自我的兴趣也在不断提高。我们更加怀旧，但也更加开放：怀旧情绪在一系列市场蔓延，但以往的道德观念也发生了重大变化——世界继续变得更加自由。我们更具环保意识，但也更加相信宿命：在关于气候变化的事实上，全世界几乎达成共识，但如果没有品牌和政府的明确领导，公众不知道如何尽到自己的责任。

但有些感受仍在持续。世界总是变化得太快：人类的天性总感觉东西比过去更危险、质量更低或者总体变得更糟。我们始终担心数据隐私：个人数据控制或共享的矛盾冲动已经持续了十年，依然没有得到解决。我们总是对于身边事物更乐观：即使感到世界岌岌可危，我们也深信对于我们自身和家人，事情都会向好的方向发展。

2024全球趋势洞察新主题：探寻新共识，从压力到动力

即使大众身处在这些矛盾中，但大众有意掌控自己的未来。人们的选择往往以经济为出发点，但又不仅仅局限于此。人们总是会对周围的变化做出反应：本研究所提供的数据和分析旨在帮助人们做出相应的反应并制定计划。

最新益普索全球趋势洞察以50个市场50,000多份访问，超过5,000,000数据点为基础，通过益普索变化理 论（Theory of Change），探索宏观力量（Macro Forces）（人们和各组织采取行动的外部环境）、转变（Shifts）（整个社会、市场和人们的态度和价值观变化）和信号（Signals）（在地方和更表层水平上观察到的可见现实世界变化的表现）如何相互拉扯、相互推动、相互作用并引发矛盾，最终使我们能够发现了全球九大趋势和23种人类价值观。

对于品牌方和政策制定者而言，理解大众、洞察他们的矛盾和诉求之处，在勾勒积极的未来图景、探寻潜在机遇方面发挥着至关重要的作用。

全球九大趋势速递

　　趋势一：全球化断裂

　　尽管世界仍然高度关联，但全球化在市场层面和个人层面都有赢家和输家。应注重发挥本地优势，强化全球合作及规模

　　趋势二：分裂的社会

　　日益加剧的不平等导致传统结构的分裂，新的意识形态和政治忠诚不断涌现。人们认为企业和政府需要更加有所作为。应关注全球范围内的诸多共同价值观，助力内部情形缓和。

　　趋势三：气候趋同

　　随着气候变化的影响日益明显，全球在气候韧性和减缓方面的投资也在增加。应注重在组织和市场层面展现承诺，同时让人们感到自己也贡献了一份力量。

　　趋势四：技术奇迹

　　随着技术的迅速普及，人们一方面对技术带来的各种解决问题的工具、连接和娱乐感到兴奋，另一方面又对隐私、失业以及滥用技术的可能性感到担忧，两者之间的矛盾已经显现。重点是明确好处，减少顾虑。

　　趋势五：健康自觉

　　对健康的理解更加全面，即健康不仅包括生理健康，也包括心理健康。在谁能获得医疗服务的问题上，矛盾依然存在。应努力为人们提供清晰、可信的信息和可用的解决方案，帮助人们应对这个日益复杂的环境。

　　趋势六：回归旧体系

　　怀旧作为一种逃避方式广受欢迎，也有一些人渴望回归宗教、政治、性别等方面的历史权力结构。应看到历史的积极一面，但要意识到并非每个人都想回到过去。

　　趋势七：新虚无主义

　　由于经济压力阻碍了人们长期梦想的实现，一种时有时无、倡导活在当下的"宿命论"正在兴起。应致力于帮助人们缩小愿望和现实之间的差距。

　　趋势八：信任的力量

　　面临信息轰炸，人们渴望从可信来源获得真实信息，但也很难确定该相信谁、相信什么。应将您分享的价值观与受众价值观保持一致，以建立可信赖的关系。

　　趋势九：逃向个人主义

　　随着世界越来越让人们感到不知所措，人们转而将注意力放在他们能够掌控的事情上——自己。但是人们在努力追求声望地位和更加注重内在之间产生了矛盾。应利用可信赖的关系，帮助人们按照自己的选择表达身份，即使他们选择的是历史标准。

　　《益普索全球趋势洞察》对全球趋势进行了全面阐述，提供了解当今社会、市场和人类的工具，以及对未来的前瞻性视角。希望该洞察能够为您带来启发，助力企业挖掘机会、应对潜在威胁。

　　请通过益普索小程序，下载完整报告。

责任编辑：柯鹏