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赖茅十年 | 破圈前行,励行致远

  在时间的长河中,每一位奋斗者都是时代的见证者与塑造者。而在中国白酒发展的历史上,自民国时期就已声名大噪的赖茅品牌,回归茅台集团十年来,更以其独特的韵味与深厚的文化底蕴,成为了无数酒友心中的信赖之选。从时间的磨砺中走来,赖茅不仅亲历了白酒行业的风起云涌,更以其不懈的努力与坚持,书写了一部关于成长、荣耀与破圈的壮丽史诗。

  2014年,贵州茅台酒股份有限公司携手中国石化易捷销售有限公司,两大巨头强强联合,重启赖茅品牌新纪元,共同开启了赖茅的崭新征程。凭借前瞻性的商业智慧与创新精神,赖茅酒业迅速赢得了市场的广泛赞誉与青睐。此后的十年,赖茅酒业深耕细作,不断挖掘品牌文化的深厚内涵,通过细腻的品牌故事讲述、大型文化盛事的举办以及羽毛球圈层IP的创新构建,以多元化、立体化的策略,全方位推进品牌形象建设,使得品牌影响力持续攀升。

赖茅十年 | 破圈前行,励行致远

  挺立潮头,携手前行

  2014年,面对白酒行业的“寒冬”挑战,当中国白酒市场结束了长达十年的高速增长,步入调整期,全国18000余家酒企中,有近三分之一因销量骤减而面临衰退甚至倒闭的困境。在这样的背景下,老牌酒企尚且步履维艰,而新生的赖茅又将如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟?

  答案,无疑在于赖茅与中国石化易捷的跨界合作。2013年,中石化易捷销售有限公司就已在全国拥有28300家便利店,2017年,近2.6万家中国石化易捷便利店,遍布全国31个省区市,构建起国内首屈一指的连锁便利店网络。同年,赖茅与福建的山茶油、新疆的干果、宁夏的枸杞、云南的普洱等优质产品一道,远销全国各地,销量高达2000吨,同比增长192%,销售收入突破8亿元大关,占茅台酱香系列酒总销售额的12.3%,这一成就被业界誉为“历史性突破”。

  凭借这一卓越表现,赖茅荣获2017年度“华樽杯”中国十大最具成长品牌殊荣。此后,赖茅酒业始终坚守品质为基、诚信为魂的经营理念,以精湛的酿酒技艺与严格的规范管理,搭建起消费者信任的坚实桥梁。

  在与中国石化易捷紧密合作的同时,赖茅酒业亦自主发力,积极拓展市场。截至2023年底,赖茅已在全国范围内开拓社会渠道1059家,产品入驻永辉、山姆、沃尔玛等2000余家大型卖场,并在全国范围内建设赖茅体验店及专柜专区86家,核心终端数量超过600家。通过优化终端布局与提升服务质量,赖茅实现了动销竞争力和品牌影响力的显著提升。2023年,赖茅酒业实现营业收入19.04亿元,2024年,赖茅酒业更是信心满满,预计营业收入将迈上20亿元的新台阶。

赖茅十年 | 破圈前行,励行致远

  矩阵焕新,持续精进

  2015年,赖茅推出首款力作——赖茅传承(蓝),一经问世,便荣获“中国酒业风云榜”年度十大瞩目产品之殊荣。2016年,赖茅品牌战略新闻发布会暨新品上市推介会在北京隆重召开,茅台携手中国石化易捷共同发布赖茅品牌国民酱香新战略,明确将赖茅定位为茅台重点培育的全国性战略品牌之一。同时,赖茅百元价格新品——赖茅·端曲与赖茅·传禧同步惊艳亮相,开启了赖茅品牌发展的新篇章。

  此后,一代工酱、金樽、珍藏、精典、赖茅端曲2.0雅韵版、赖茅传禧2.0雅韵版等精品相继问世,构建起一个庞大而强大的“赖茅家族”产品体系。无论是适合日常品饮的系列酒品,还是适合收藏的高档酒款,都充分展现了赖茅酒的高品质与独特韵味。多元化的产品策略,使得赖茅能够满足不同消费者的多元化需求,进一步拓宽了市场份额。

赖茅十年 | 破圈前行,励行致远

  跨界体育,益路同行

  在履行社会责任方面,赖茅酒业同样不遗余力。从爱心助学到扶危济困,从乡村振兴到共筑文明城市,赖茅酒业在多个领域积极投身公益事业,传递着温暖与希望。2018年,赖茅正式成为世界羽联的官方合作伙伴,开启了赖茅品牌对接国际体育赛事、民族品牌参与国际盛事的全新篇章。

赖茅十年 | 破圈前行,励行致远

  除了共同见证国内外顶级羽毛球赛事的荣耀时刻,赖茅还不断联合全国高校校友、社会群众及世界冠军们举办丰富多彩的线下活动,广泛持续地开展羽毛球赛事,如“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛、EMBA圈层羽毛球赛、职工羽毛球赛等,为不同圈层的球迷搭建了深度互动交流的平台,促进了羽毛球运动的普及与发展。

  尤为值得一提的是,在构建品牌“大世界”的同时,赖茅始终将社会价值和社会责任放在首位。2020年,赖茅酒业成立了“赖茅爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金,通过开展羽毛球夏令营、捐赠羽毛球器材、捐建羽毛球球场等公益项目,成功推动了羽毛球运动在少年儿童群体中的普及与提高。

赖茅十年 | 破圈前行,励行致远

  2023年,苏迪曼杯在苏州盛大举行,同期举办了2023赖茅羽毛球年度盛典,赖茅正式续约世界羽联合作至2025年。截至2023年底,赖茅公益基金也已累计募捐资金与物资620余万元,捐赠实施581.5余万元,惠及308所学校、24.7万余名学生,为青少年羽毛球事业的发展做出了积极贡献。

赖茅十年 | 破圈前行,励行致远

  展望未来,赖茅品牌将继续携手中国石化易捷,共同书写信赖与荣耀的新篇章。在时间的见证下,赖茅也将不忘初心,坚守品质与诚信的基石,以更加开放的姿态和创新的思维,迎接新的挑战与机遇。我们相信,在下一个十年乃至更远的未来,赖茅必将绽放出更加璀璨夺目的光芒。

责任编辑:李玥

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