燃情岁月展风华、中国气扬正青春丨40岁健力宝的征程依然在路上

　　“没有人永远年轻，但总有人正年轻。”

　　郭敬明的这句话不仅适用于言情小说，在商业世界中同样具有一定的道理。一直以来，品牌商业营销皆以“得年轻人群者得天下”奉为圭臬，如今，随着“Z世代”群体逐渐掌握消费话语权，这句话更加得到了应验。不少品牌在寻求与年轻人的对话途径时，主打“用年轻人的方式抓住年轻人的心”，成功打造了不少强势出圈的年轻化营销案例，比如国潮品牌健力宝。

　　以热门影视剧“道具”身份再次破圈

　　说起健力宝，相信很多人的第一印象都是“这是一个代表着中国饮料行业辉煌历史的品牌”，它不仅是中国本土运动饮料的先驱，更是无数人心中难以磨灭的青春记忆。从1984年的那个夏天开始，这抹橙色的甜蜜便一直萦绕在消费者心头，陪伴一代又一代消费者走过了青葱岁月。

　　而互联网的发展与时代的进步，健力宝除了不断丰富产品矩阵之外，也一直在寻求更多与年轻人会面的机会，在影视剧中的频繁“露脸”便是其中之一。我们经常能够在一些热门影视剧中看到健力宝的身影，如：《狂飙》《猎冰》《雪迷宫》《南来北往》《玫瑰的故事》《曾少年》《要久久爱》等等。身为这些影视剧中的“爆款”道具，健力宝不仅给我们来了一波狠狠的“回忆杀”，更无形中加深了与新一代年轻人之间的情感链接。

　　携手年轻人大开脑洞进行品牌共创

　　2024年，健力宝携手“学院奖”，面向全国1830所高校、5309个学院发起共创邀约，以创新表达融入青春话语圈。健力宝以“尽兴劲爽 中国健力宝”为核心主题，在全国性的创意征集中赢得了热烈的响应与喜爱，不仅强化了健力宝年轻、时尚属性，也使得其紧跟时代潮流的品牌形象深入人心。活动中，全国各大高校的青年学子们为健力宝贡献了超8000件精彩非凡的创意作品，涵盖平面广告、短视频、营销策划、广告文案及周边设计等多个领域。而这些创意作品也在历经层层筛选后，于“2024 Y2Y品牌年轻节·青春盛典”的舞台华丽绽放。

　　以民族品牌之姿“花样”打出中国气

　　在今年的品牌40周年之际，健力宝与40+民族品牌携手制作了AIGC影片——《1984中国气》。影片以独特视角呈现了健力宝品牌的历史与成长，让观众看见了一代民族品牌的崛起和深邃的民族情感，点燃了无数人心中永不熄灭的“中国气”。随后，健力宝还汇聚各方力量为当时正在巴黎奥运会赛场上奋力拼搏的奥运健儿们花式打气，集结了40+民族品牌组成“中国打气联盟”，致敬40年来一直争气向上的我们。

　　再度联手国民品牌将“中国气”打进年轻话题圈

　　9月13日，健力宝携手新日电动车在武汉经开万达广场举办“17好运会”,以“一起打出中国气”为主题，再度展现了品牌活力与创新精神，吸引了众多参与者。而这也是健力宝与新日电动车继为中国奥运健儿加油鼓劲后的再一次联动，两大国民IP联袂集结年轻人喜好，通过趣味互动+精彩演出+前沿活动与当代年轻人真正“玩”到了一起。

　　今年的十一国庆黄金周期间，健力宝也再次邀请包括新日电动车在内的50+民族品牌共同开启“一起打出中国气2.0版本”。彼时，AIGC影片《1984中国气》再度登陆广州、郑州双城20000+场院线，为观影大众带来了充满激情与热血的打气VCR。健力宝还在线上发起#一起打出中国气#国庆活动，得到了一众网友的点赞与热评，全网曝光量2.7亿+、全网互动量1900w+、视频播放量1890w+，线上线下热议不断，中国气势不可挡。

　　结语

　　一瓶饮料，一段传奇。在时代浪潮中，健力宝以青春破圈，与年轻共创，凭民族之姿打出“中国气”。未来，中国健力宝将以创新为翼，年轻为风，在岁月长河中继续翱翔，续写民族品牌的热血华章。

责任编辑：柯鹏