从PC、新三样到《黑悟空》：出海历程背后的中企40年破局密码

　　2024年，“出海”无疑是最火热的词。“新三样”在全球快速出海布局，《黑神话·悟空》等国潮游戏屡创现象级场面，而Temu、SHEIN为代表的“出海电商”以狂飙之势席卷海外……但面对真实的“出海”，如何拥有全景大视野?如何针对中国企业出海的难点和要点提供实战的方法论指南，并最终落地实践?亟需一场高质量的深度思 想碰撞。

　　2024年10月30日， “领航者征途”2024中国企业高质量出海论坛将在中关村国际创新中心隆重举行。本次论坛由新浪财经主办，中信出版集团、清华大学经济管理学院、联想集团战 略支持，汇聚行业领 袖、专家学者和出海先锋，共同探讨中国企业如何在全球化新格局下应对挑战、抓住机遇，实现高质量出海。

　　为什么要关注中国企业出海？

　　香港《亚洲周刊》报道称，中国企业走出去的数量空前高涨，达到历史最高水平。在今年的电子消费展CES上，1115家中企参展，占据了1/4。中企在海外市场的收入也大幅增加， A股上市公司去年海外收入达到了8.51万亿元人民币，较前一年增长了3500亿元。出海，已成企业成长的必答题。

　　过去十年，党和国家对中国企业出海有了越来越清晰和多元的认识及政策支持。从2013年开启“一带一路”建设，到2021年“十四五”规划中倡导“提升自主品牌影响力和竞争力”，再到今年第二十届三中全会强调“完善高水平对外开放体制机制”无一不为新一轮中国企业出海布局奠定了政策基础。

　　中国企业出海也成为社会议题，引发多方讨论。北京大学国家发展研究院经济学教授周其仁呼吁企业走出国门去闯市场，他认为，在全球市场网络里选择合适节点，敢于也善于在更宽处布局，是极不确定环境里企业突围的一条可选路径。知名财经观察家秦朔认为，出海让改革开放几十年积累的中国能力有了走向世界的机会，这一机会与内部存量资源可以完全打通，中国企业走出去能让中国经济产生增量，带动中国经济的循环。

　　在当下格局中，无论大企业还是小企业，出海都不再仅仅是市场扩展的策略，而是企业战 略升级、并在全球市场竞争中获得长期优势的关键举措。

　　然而，“出海”一词说起来激情澎湃，但在实践中要在竞争激烈的全球市场中占据一席之地，却并不简单，准备不足的盲目出海，代价可能非常惨重，跨境合规、知识产权保护、供应链管理等挑战如暗礁潜伏，稍不留意就会触礁，这也导致许多企业的出海探索已经折戟，有的甚至是“出海”变“出局”。此次论坛，正是为了探讨这些痛点，它不仅仅为企业领 袖与专家提供了对话平台，更是企业投资者和行业观察者获取前沿洞见、策略智慧的绝佳机会。

　　民营企业 40 年：   从 “ 出口 ” 迈向 “ 出海 ” 的全球化之路

　　出海，不是新鲜事。1984年，党的十二届三中全会通过的《中共中央关于经济体制改革的决定》，推动企业成为相对独立的经济实体，这一年被视为“中国民营企业元年”，并诞生了联想、海尔等，40年来，民企发展壮大的同时一直在探索出海。

　　2001年，中国正式加入WTO，一批企业率先走出国门。其中，联想在2004年大胆并购IBM的PC业务，打入全球市场。2013年登顶全球第一后，其PC王者地位非常稳固，是中国企业出海之路上当之无愧的领航者。

　　2008年金融危机之后，世界范围内贸易保护主义兴起，但中国企业持续加大海外投资。从2008年到2018年，更多企业通过并购、合资等方式加入国际化竞争。

　　2019年之后，电商和更多中小企业借助互联网进入国际市场。更具科技属性的出口“新三样”(电动汽车、光伏、锂电池)逐渐取代“老三样”(服装、家具、家电)，成为中国在海外市场热销的产品。

　　如今，随着中国企业在科技创新与可持续发展领域的影响力与日俱增，中国企业的出海之路也愈发多元、深广。制造业之外，影音、游戏、文创、服务等也开始扬帆出海。前不久，国内首款3A游戏《黑神话·悟空》上线steam平台爆红全球，国产网文、网剧扎根欧美市场，潮玩龙头泡泡玛特在海外大受欢迎，都是这种新风向的代表。产业门类拓宽之外，中国企业也在逐渐从“走出去”迈向“走进去”和“走上去”，积极在全球进行产业链布局，尝试本地化生产和本地化运营。可以说，中国企业而今的出海之路，到了一个从产品出海向产业出海、供应链出海、品牌出海、文化出海过渡的关键节点。

　　从议题到方法：   出海领航企业实战方法论首度重磅发布

　　中国企业出海是一个积少成多、由点及面的过程。随着出海企业数量日益庞大、发展之路越发多元，更多的可能性也浮现出来。先行者们积极探索，收获了宝贵的经验和教训，也积累了一套适用于全球化竞争的“出海法则”。

　　随着国际竞争局势愈发复杂，加之地缘政治、知识产权、合法合规等多方面风险，出海之道也并非一成不变。选择航向未知，就意味着接受变化、拥抱变化、适应变化。遵循前人探出来的路径之外，出海企业也要不断在实践中总结新的经验。这也是我们举办此次论坛的发心之一：邀请在不同阶段、不同产业出海的领航企业们共聚一堂，交流探讨各自在路上的得失，为后来者举火为明。

　　此次论坛可谓大咖云集。其中，联想集团通过收购IBM PC业务，在北美、欧洲、亚洲等多地设立海外研发中心和生产基地，围绕智能变革战 略拓展云计算、人工智能等领域，实现海外市场前瞻性布局，也积极适应全球化发展新趋势，奠定了其在国际PC行业多年的领军者地位。吉利和比亚迪作为电动汽车出海的翘楚，这些年持续在欧洲、东南亚领导新能源出行。名创优品则将中国的文化生活类产品带向世界，以其独特的产品定位和全球零售网络，迅速扩张。

　　论坛围绕五大核心议题展开：“四十而砺1984—2024”“潮起破局”“踏浪而行”“启航智领”和“智驭未来”。与会者将从全球化4.0背景下的市场机会、产业链协作、科技创新、资本布局等多角度探讨出海的路径与策略。这些议题不仅聚焦中国企业的成绩，也更加深入剖析它们在出海过程中遇到的难题与挑战。它们的实战经验，无疑可以为后续出海的企业提供极富价值的参考，助它们在下一波全球化浪潮中找到自己的立足点。

　　除了企业代表的实战分享，论坛还邀请了多位专家学者，为中国企业出海提供战 略性建议。清华大学经济管理学院院长白重恩将为参会者剖析全球化时代下的经济大势，联想集团董事长兼CEO杨元庆将分享在全球市场中的创新与变革经验。与此同时，《灰犀牛》作者、全球知名经济学家米歇尔·渥克，将从全球经济风险角度解读中国企业的出海之路，而博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图也将就全球化政策与经济合作提出独到见解。

　　此外，本次论坛还将隆重发布出海领航企业全球化的实战方法论著作。在过去一年中，知名媒体人秦朔、财经作家刘利平深入联想集团展开实地调研，由中欧国际工商学院会计学教授许定波学术指导，共同创作的《出海：联想全球化20年实战方法论》，中信出版社即将出版发行。该书立足为中国企业出海提供权威指导，从第三方视角全景剖析了联想全球化经验与方法，模块化拆解了当下企业出海的难点、要点，围绕战 略布局、文化融合、海外合规经营及本地化建设等十个关键问题，为更多中国企业走出去提供了恰当的、建设性的有效路径。对于投身新出海浪潮的中国企业而言，该书不仅是一所可随身携带的口袋商学院，更是一本真正贴合中国本土企业需求的实战指南。该书由约翰·桑顿、白重恩倾情作序，周其仁、郑永年、黄益平、蔡洪滨联袂推荐。

　　透过多元视角，论坛不仅提供了出海实战经验和宏观经济洞见，还涵盖了各类跨学科、跨领域的前沿观点，它们将为企业全球化布局提供强有力的支持和启发。我们期待您拨冗莅临，与行业领 袖共同见证这场“出海”盛宴，分享前沿见解，共探中国企业高质量出海之路。

　　附论坛内容：

　　论坛主题：《领航者征途：中国企业高质量出海论坛》

　　在全球化4.0的浪潮之中，中国企业依托政策支持与技术创新双轮驱动，航向高质量出海之路，构筑全球竞争新格局。

　　论坛议程：

　　14 ： 00-14 ： 05  主持人开场

　　14 ： 05-14 ： 10  主办方致辞

　　邓庆旭 新浪财经CEO

　　14 ： 10-14 ： 40   【四十而砺 1 984 — 2024 】对话新航海时代

　　白重恩 清华大学经济管理学院院长

　　杨元庆 联想集团董事长兼CEO

　　14 ： 40-15 ： 10   【潮起破局】全球化新格局下中企出海新风向

　　龙永图 中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长

　　米歇尔·渥克 《灰犀牛》作者、全球风险与经济政策

　　15 ： 10 -15 ： 40   【踏浪而行】领航者视野：融合共生   孕育新机

　　李东辉 吉利控股集团CEO、路特斯集团董事长

　　叶国富 名创优品创始人兼首席执行官

　　15 ： 40 -1 6 ： 40     【启航智领】全球化的价值观与方法论

　　• 15：40-15：50《出海》专著发布仪式

　　致辞：陈炜 中信出版集团党委书记、董事长

　　• 15：50-16：00新书作者互动

　　刘利平 财经作家、前腾讯新闻《棱镜》监制、《出海》作者

　　• 16：00-16：40圆桌讨论

　　主持人：秦朔 知名媒体人、人文财经观察家

　　圆桌嘉宾：

　　龙永图 中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长

　　米歇尔·渥克 《灰犀牛》作者、全球知名经济学家

　　许定波 中欧国际工商学院会计学教授、法国依视路会计学教席教授、副教务长

　　乔 健 联想集团高级副总裁、首席战 略官和首席市场官

　　1 6 ： 40 -1 7 ： 5 0  第四单元：【智驭未来】如何在变局中高质量布局全球

　　刘煜辉 中国首席经济学家论坛理事

　　吴 旦 英雄游戏CEO、《黑神话·悟空》天使投资人 、联合出品方

　　李云飞 比亚迪集团品牌及公关处总经理

　　屈 田 ATM Capital创始人

　　黄乐平 华泰证券研究所科技与电子首席分析师

责任编辑：柯鹏