体育盛事营销战，思念食品接住了这“泼天流量”

　　这段时间，借势国际体育赛事的营销多如牛毛，但在这个注意力碎片化的时代，如何让品牌的体育营销不仅被看见，更能触动人心，成为每一个营销者面临的挑战。

　　在体育营销竞技场，各大品牌攻势猛烈，花样频出，想要接住国际赛事这波“泼天的流量”，依靠敏锐的市场洞察、独特的品牌语言、创新的营销策略，才有出圈级的影响力。

　　与多数品牌倾向于传统的TVC广告或体育明星代言的同质化营销路径不同，思念食品展现了一种更为创新和贴近消费者的品牌沟通方式——强调“同游同乐”的理念，即借势国际赛事，同步开展线上线下活动，通过深度互动与消费者建立紧密的情感连接。

　　01、一场围绕体育盛事的全民深度互动

　　这场以“跟着思念去巴黎”为主题的营销，截至目前已历时三个月，并仍在进行中。从传播结果来看，在活动传播的主战场——抖音平台，#跟着思念去巴黎 话题拿下高达5.2亿次的播放量，这一数字直观反映了活动的高关注度和广泛参与度，成功占据公众视野中心，实现了品牌的“出圈”效应。

　　与此同时，微博和小红书热点话题#沸腾吧主饺 #中国美食又出圈了 共吸引了超3.3亿的浏览量，约20w网友参与互动。多平台矩阵式的高流量传播，印证了思念体育营销强大的话题吸引力和传播力。

　　营销策略的成功与否往往取决于其能否精准地捕捉并满足用户需求。思念最开始就从“用户需求”这一核心出发，它精准洞察到广大网友对于“亲临赛事现场观赛”的强烈愿望，这一需求点成为了连接品牌与用户的桥梁。

　　作为本场营销的第一步，思念邀请体育明星管晨辰担任巴黎观赛团的团长，在5月9日“无忧之夜”晚会当天，发起“跟着思念去巴黎”话题互动，并在抖音开启“同游锦鲤”邮筒打卡的抽奖活动，中奖者将与思念同去巴黎观赛，近距离为运动健儿加油助威，满足用户现场观赛的需求。一面是体操冠军的背书，一面是八天七晚同游巴黎的大奖，#跟着思念去巴黎 话题一上线就瞬间点燃了全民的互动热情。

　　在管晨辰的带动下，#跟着思念去巴黎 核心话题火速升温，吸引众多网友参与打卡，“同游锦鲤”也在6月下旬产生。随后，管晨辰采访中奖锦鲤、体验运动员的一天、同游前行李打包等内容，以生活Vlog的形式展示，在细节处印证了活动真实性，带动了网友关注，让同游巴黎的活动顺势推进，网友们纷纷为思念点赞，期待巴黎游的精彩内容。

　　值得一提的是，打包行李、准备妆造、餐后训练等短视频内容中，思念大虾仁水饺巧妙植入，产品与视频场景高度契合，毫无突兀感，让观众在无意识的状态下接受品牌信息，从而降低对种草的抵触心理。“皮薄馅大”等核心信息点以特写镜头展示，强化了产品的视觉冲击力，也提升了观众的记忆度，进而增强了品牌的传播效果。

　　开幕当天，活动进入核心爆发期。在线上，结合抖音新产品AIGC贴纸，思念开展了一场全民任务，参与话题后自动生成的特效，让网友化身运动健儿，满足了网友“云上参赛”的需求，万元现金瓜分的利益点刺激，更让网友得到了实质性的回馈。

　　此外，思念还在抖音联合各领域KOL共创，让#跟着思念去巴黎 的话题广泛辐射各圈层人群。例如携手杭州亚运会男子篮球美女播报员@新1，打响女篮观赛预告与竞猜玩法;头部达人、篮球运动员@超级草根王师傅单挑本地球手;国家级舞蹈演员@李振宇 扶着卢浮宫做单手倒立一字马;健身达人@鲨鱼积木展示各类高难度动物流核心训练动作，让#跟着思念去巴黎 话题在不同圈层达人的影响下，垂直扩散，高效聚流。

　　在小红书平台，用户探索#沸腾吧主饺 话题时，思念品牌的互动大礼包随机出现，惊喜感和互动性拉满。同时，参与“大家运动会社区”，也有机会随机获得丰富好礼，这一活动机制有效提升了思念话题的活跃度和参与度。

　　在微博平台，官方发起“思念沸腾吧主饺心愿征集”活动，网友参与话题分享赛事或自己人生的沸腾时刻，即可瓜分万元奖金，让用户在互动中获得了乐趣和惊喜。

　　多平台KOL的互动创作掀起一波UGC热潮，由此思念不仅赢得了社交声量暴涨，还将“和用户玩在一起”的品牌形象深植消费者心智。

　　#中国美食又出圈了 成为热门话题冲上微博热搜，思念食品带着大虾仁水饺闪现巴黎，飘香法国浪漫之都，守护健儿们的“中国胃”。

　　与此同时，在线下冠军管晨辰带领达人和“同游锦鲤”实地观赛，打卡当地华人超市，且与当地KOL@巴黎小郭郭Paris互动，让中国胃品尝到了思念大虾仁水饺带来的中式美味。

　　思念经销商观赛团也前往巴黎，抵达乒乓球混合双打决赛现场，见证了比赛盛况，为健儿加油喝彩;还一起奔赴法国、瑞士、意大利等欧洲多国，调研海外市场，把思念大虾仁水饺推向世界舞台，助力中国美食出圈。

　　在赛事期间，思念大虾仁水饺产品联动梯媒投放，强势霸屏65城，高频覆盖社区，引爆品牌声量，与大家一起见证荣耀时刻。

　　如今体育盛事已经不再仅仅局限于“竞技”这一传统标签，在娱乐与社交的双重需求下，国际体育盛事已经破体育圈而化身为全民内容共创的舞台。思念正是抓住了其社交货币属性，顺利开启了一场全民互动，将活动氛围感拉满。线上线下无缝联动，激发了大众的参与热情，实现了品牌与消费者间的深度互动。

　　02、传播力+产品力，引爆营销力

　　纵观思念食品本次的国际体育盛事借势营销，我们可以总结出几大亮点，以供借鉴：

　　长线营销，环环相扣。这场整体历时三个半月的营销活动，时间跨度长，但是每一期都设有鲜明的核心主题和爆发点，整体节奏紧凑，环环相扣，展现了品牌在营销策略上的整盘布局及缜密的执行力。

　　整个活动分为多个阶段，每个阶段都有明确的主题与目标，从最初的招募锦鲤视频发布，到巴黎行分享，再到女篮观赛、打卡华人超市，最终在“巴黎观赛团”回国后，作为团长的管晨辰进入思念官方直播间，与网友分享巴黎游的心得，每一环节都紧密围绕“跟着思念去巴黎”的主题展开，形成了一个完整而流畅的营销闭环。这种分阶段推进的策略，在保持活动连贯性的同时，通过不断变化的视觉内容和活动玩法，持续地吸引消费者的注意力，有效避免了长时间活动可能带来的审美疲劳。

　　明星效应，赋能传播。 以年轻且高人气明星为媒介的传播策略，能快速且有效地扩大活动的覆盖面与影响力，更能精准地吸引年轻消费群体的关注。

　　00后的管晨辰，靠“袋鼠摇”火遍全网;95后的陆定昊，因《偶像练习生》出道的男团TANGRAM成员。这两位本身就具备强大的流量号召力，通过管晨辰的视角分享巴黎之行的体验，以及陆定昊的互动环节设计，增加了活动的趣味性与吸引力，也为思念本次营销活动注入了年轻、活力的元素。

　　立体传播，快速破圈。 在明星效应快速引爆话题的基础上，舞蹈演员、运动达人、健身达人等不同圈层的达人参与，进一步丰富了活动的内容和形式，实现了破圈传播。这些达人通过在各自垂直领域的影响力，将品牌信息精准传达给目标受众。随着活动影响力的扩大，形成了共创内容的UGC的浪潮。

　　场景植入，强化卖点。 将产品与生活场景紧密结合，通过一系列生活化的Vlog，如体能训练前先饱餐一顿思念水饺，以及行李打包等环节，将产品卖点以一种软性植入的方式自然融入，堪称是行走的种草机，让消费者在享受内容的同时，对产品有了潜移默化的认知。

　　将产品的健康、高品质、丰富营养与积极向上的生活态度相结合，进一步提升了品牌形象。在Vlog中，冠军和同游锦鲤在训练前享用思念大虾仁水饺，不仅展现了产品作为能量补充的实用价值，更突出了“20个水饺，20只虾仁”的丰富配料和高品质，满足了消费者对物超所值的追求，也成功地将“花少一点，吃好一点”的品牌理念深入人心。

　　— 结语 —

　　回顾思念这波营销，我们不难发现，这一品牌正将体育营销从传统的“品牌中心化”拉向“消费者中心化”，而这一营销思路的转变，本质在于品牌越来越重视与消费者之间建立更深层次的情感联系。

　　思念食品在这场国际体育盛事借势营销中，通过鼓励消费者深度参与、分享、共创的互动模式，生动诠释了品牌与消费者“玩在一起”的营销理念。在这一过程中，思念食品成功地将积极向上的生活态度融入到营销策略之中，更与体育所倡导的拼搏精神、超越自我、健康生活的价值观产生了深度链接。从这一角度来看，思念食品的体育营销策略能够引发广泛的情感共鸣，实属情理之中。

　　“跟着思念去巴黎”营销活动仍在进行中，我们期待这个品牌继续为大家带来更多惊喜。(来源：营销兵法)

责任编辑：柯鹏