上海图书馆携手LINE FRIENDS推出亲子阅读系列活动

IP赋能探索多元阅读形式，助力"1米高度"看世界

2024年7月26日至8月4日，由上海图书馆与国际创意工作室LINE FRIENDS联合主办的"阅读丛林，奇遇想象——丛林布朗熊亲子阅读系列活动"在上海图书馆东馆向公众开放。系列活动以LINE FRIENDS首部儿童绘本系列《丛林布朗熊奇遇记》为灵感，包括为期一周的沉浸式探索展以及两场主题性亲子读书讲座活动。该项目旨在发挥双方优势，以书为媒，以阅读为纽带，以IP为引力，通过多元形式共同探索创新的亲子阅读模式，并为儿童打造更高质、有趣且富有探索性的阅读体验。让孩子在丰富的阅读体验中爱上阅读，找到阅读的乐趣。

阅读丛林，奇遇想象——丛林布朗熊亲子阅读系列活动

从2014年开始，"全民阅读"已经连续11次写入国务院政府工作报告，是国家发展的重要战略之一。少儿阅读作为全民阅读版图中不可或缺的一环，其推广普及和提质增效同时也是城市亲子家庭的"刚需"。为满足少年儿童多元的阅读需求，为亲子家庭提供更友好的阅读空间，近年来，上海加快推动少儿阅读"全域"服务体系布局，今年，由上海市文化和旅游局牵头的"打造100个儿童友好城市阅读新空间"更是被纳入上海市为民办实事项目。作为上海深化儿童友好城市建设中的先锋阵地，上海图书馆始终致力于加强儿童阅读服务，为儿童创造更加美好的成长环境，提高儿童阅读推广服务水平。此次与LINE FRIENDS的跨界合作便是公共文化服务机构与文化企业借助双方优势资源、助力推进儿童友好型图书馆建设、深化阅读推广活动的一次有益探索。

《丛林布朗熊奇遇记》

"丛林布朗熊沉浸式探索展"以LINE FRIENDS 于暑期上市的儿童社交启蒙绘本《丛林布朗熊奇遇记》为灵感，将上图东馆少儿区的阅读空间打造成了一片趣味横生的阅读丛林。通过"识别动物斑纹"、"探索动物生活习性"、"帮助动物朋友解决问题"、"聆听儿歌故事"、"想象力绘画"等多维互动内容，将绘本中的"认知启蒙"与"想象力拓展"两大内容元素具象化地融入到沉浸式探索互动体验中，使书籍内容可感知、可触碰、可互动，让孩子们更身临其境地感受故事中所蕴含的冒险、友谊与互助精神。而"丛林布朗熊亲子读书会"则以"自然科普"和"亲子阅读"为主题，与生态科普和儿童阅读推广领域的专家一同鼓励儿童探索他们生活的世界，共同探讨优质、创新的亲子阅读模式。系列活动意在通过多元的阅读形式培养儿童的阅读兴趣和阅读习惯，通过阅读认识世界、拓展思维，激发想象力和探索欲，让每一次阅读都成为一次奇妙的探索之旅。同时也延长了绘本的读后余韵，让家长和孩子不仅能在阅读中相互陪伴，更能在共同创作中享受亲子时光。

丛林布朗熊沉浸式探索展

丛林布朗熊沉浸式探索展

作为LINE FRIENDS为拓展亲子市场推出的亲子IP线，JUNGLE BROWN丛林布朗熊IP构筑了布朗熊穿越魔幻森林，变幻为不同小动物，在丛林冒险的过程中发现、了解和帮助不同动物朋友们的世界观。此次将JUNGLE BROWN丛林布朗熊IP打造成儿童启蒙绘本，不仅为少儿阅读提供了趣味的阅读内容，同时也是LINE FRIENDS凭借卓越的创作实力，多元拓展IP内容商业化模式，并将其覆盖到亲子领域的一次创新实践。这是布朗熊首次以图书的形式与公众见面，除绘本外，"丛林布朗熊"动画以及配套音频故事及儿歌也在各大视频、音频平台同期上线，与此次亲子阅读系列活动一同形成以IP为轴心的多触点体验型内容生态。

丛林布朗熊亲子读书会

"内容和体验是IP品牌持续焕发生命力的核心。"LINE FRIENDS中国IP泛娱乐事业部负责人汤劼表示："自进入中国市场以来，LINE FRIENDS始终秉持卓越的IP创作实力与深耕中国本土市场的决心，联合异界盟友，构建"IP+"融创内容生态，开发内容包括漫画、番剧、VR电影、数字藏品等。此次与上海图书馆的合作亦是以IP驱动多元生活方式体验，以体验型内容赋能亲子家庭交互的一次积极尝试。未来，LINE FRIENDS也将积极探索更为丰富的内容生态，拓展多维业态，以多元化的新IP体验与内容持续赋能品牌发展，以"陪伴者"的角色，为大众的日常生活注入活力，带来令人难忘的惊喜体验。"

　　对外开放信息："丛林布朗熊沉浸式探索展"

　　时间：2024年7月26日至8月4日，每日10:00-19:00(周一闭馆，不开放)

　　地点：上海图书馆东馆1楼少儿区小教室(上海市浦东新区合欢路300号)

　　"丛林布朗熊亲子读书会"

　　日期：2024年7月27日，8月3日

　　具体时间及活动预约可关注"上海图书馆"官方微信公众号

　　关于LINE FRIENDS

国际创意工作室LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP "LINE" 而创作的卡通贴纸，自2015年1月正式成为一家独立运营的公司，目前已逐渐成为年增长率与续约率稳居行业前列的全球性创意文化产业创领者， LINE FRIENDS拥有面向所有年龄段的多元化IP矩阵，包括LINE FRIENDS原始角色、minini、JOGUMAN乔古漫、SEALOOK海豹看看、BT21、ROY6、TRUZ等，致力于打造与时俱进的多样化IP内容体验，成为中国粉丝的"长期萌友"，共创爱的联结、创造惊喜、创造快乐。

LINE FRIENDS积极携手异界伙伴合作融创，合力探索IP业态的多元化新玩法、新模式、新变革。LINE FRIENDS官方旗舰店于2024年1月携全新多元IP重磅回归线下，正式入驻上海美罗城。此前，品牌曾于2023年推出以创意互动产品COLLER为主体的多家"LINE FRIENDS轻体验店"，秉持可持续发展的绿色理念探索"IP+新零售"商业模式。在"沉浸式线下体验业态"层面，品牌先后联合上海潮流街区M+幸福里、淮海集团、野邻花园营地、SankToys、YEENJOY STUDIO等跨界品牌发力街域场景营销、乐活体验营销，并每年与中国热门城市地标景点融创"SALLY DAY城市地标行"，渗透本土消费者生活的多元行迹触点。在"IP+创新商业模式"层面上，品牌联合微博、爱奇艺、奈娃家族、孩之宝、Bilibili等品牌与平台旗下人气IP，挖掘双IP联动焕新的可能性，更联动抖音、B612、支付宝等互联网平台共创娱乐型IP+线上互动型产品。在"虚实交互的数字化发展"层面上坚持推动数字化业务，先后携手流媒体娱乐服务商Netflix（原创动画系列）、全球移动游戏开发商SUPERCELL（Braw Stars）、头部游戏公司NEXON（KartRider）等公司开展IP合作业务，并通过携手腾讯幻核推出NFT数字藏品；与VeeR共创VR快闪空间与品牌中国首部VR作品《布朗熊的惊喜派对》；携手数字艺术家打造创意裸眼3D视频等方式，真正将虚实互动落实于商业与内容的联动。在"精品化创意内容资产"层面上，LINE FRIENDS更发挥内容创作优势，携手The Pinkfong Company、快看APP、奈娃家族等头部品牌在动画番剧、漫画、游戏、单曲及MV等多维内容形式上探索多维可能性。在"细分化圈层触点定制"层面上，LINE FRIENDS持续围绕母婴亲子、露营、宠物、环保、音乐、潮玩和艺术等主力兴趣聚点圈层拓展多维业态，打造有针对性、有共鸣性的营销。

如今，公司总部IPX已在上海、首尔、纽约、洛杉矶和东京等17个全球市场开展业务，未来除了传统的IP周边零售业务之余，品牌还将持续拓宽全新IP矩阵，聚焦精品IP内容布局，呈现给消费者更多惊喜。

责任编辑：柯鹏