比音勒芬 一个中国轻奢品牌的新故事

　　2023年，Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际，正在跃升成为消费市场主力军。而全球疫情后，Z世代的消费心态与行为经历了颠覆式重塑。他们更加关注品牌内涵、生活态度与价值体验，也越发偏爱本土品牌。与之相应，未来如何与新生代群体形成更深入的情感共识与消费连结，无疑是当下品牌年轻化与市场扩展的关键。

　　在这一背景下，中国轻奢品牌比音勒芬通过一系列的品牌焕新行动和产品创新，成功吸引了年轻人的目光。作为一个刚过20岁生日的品牌，是如何与Z世代对话，讲述轻奢品牌的新故事的呢?

　　当下明星、名人效应深度影响着年轻消费者，特别是在高端运动服饰行业。我们通过复盘社交媒体发现，近30天内“比音勒芬”相关话题中，“胡一天”、“吴尊”等关键词高频出现。明星成为穿透性传播的抓手，不仅拉动了品牌社交话题的声量，更通过他们的个人魅力和影响力，拉近了品牌与Z世代消费者的距离。不难发现，比音勒芬在挑选合作明星时，非常注重明星与品牌的契合度，力求通过明星的示范效应，传递出品牌所倡导的时尚、健康、活力的生活方式。

　　同时，比音勒芬热衷于选择明星门店所在的城市商圈举办明星见面会，例如，近期在广州举办吴尊见面会和在西安举办胡一天见面会，通过打造一个全方位、沉浸式品牌体验空间，连接了品牌和年轻消费者，拉近彼此的心理距离。一方面，以明星见面会为载体，这不仅让消费者有机会在线下门店近距离接触与体验产品，还可以与年轻人建立对话、分享品牌价值观念，这是年轻人对品牌形成认知、体验、乃至实现消费闭环的重要渠道。华丽志的消费调研数据也表明，相比创意广告等手段，品牌门店的购物体验与陈列氛围，更容易让年轻人对品牌产生好感。另一方面，线上直播的方式也进一步扩大了活动的影响力，让更多年轻消费者参与其中，感受到品牌的温度。年轻人在社交媒体上的各种“打卡”笔记，也成为比音勒芬品牌联动线上线下的纽带，从而进一步提升的品牌的声量，实现品牌影响力的破圈。

　　2024年，对服饰行业而言，是当之无愧的中国文化年。从年初春晚新中式浓度的飙升，明星穿搭华流服饰的话题出圈，再到小红书女孩捧火马面裙顶流单品……时尚的尽头似乎变成了中国设计，血脉觉醒的Z世代与传统文化双向奔赴。在“华流才是顶流”的趋势下，比音勒芬积极与传统文化元素相结合，推出宫廷文化联名款、充满中国元素的高尔夫国家队奥运战袍等，这些具有中国特色和文化底蕴的产品不仅在国内受到年轻精英人士追捧，还走出国门，在国际市场上展现了中国品牌的魅力，激发了年轻一代对民族文化的自信心和自豪感。

　　从去年20周年庆典发布未来十年发展战略开始，比音勒芬就坚定地实施“国际化、高端化、年轻化”品牌战略，致力于打造国际化奢侈品集团。今年比音勒芬品牌形象迎来全面升级焕新，产品更加多元化与年轻化，同时邀请更多年轻明星演绎与传播，与年轻消费者建立更紧密的情感连接。这一些列举动，可以看见比音勒芬源源不断与年轻群体保持动态对话的基因。比音勒芬正一步一个脚印，用全球视野和本土文化表达，在世界时尚文化的版图上，构建中国服装品牌的话语权，树立了“中国品牌”的标杆形象。

　　在激烈的服装市场环境中，对于21周岁的比音勒芬而言，品牌年轻化不只是为了抓取年轻人群，更重要的一点是为了实现品牌长青，不断刷新品牌形象，保持品牌的活力和生命力。没有人能够永远年轻，但品牌可以。只要保持对年轻精神和创新变革的不懈追求，心怀用户、与时俱进、不断前行，品牌就有可能青春常驻而始终为市场所喜欢。期待比音勒芬在未来的奢侈品道路上，带来更多精彩的故事和时尚的惊喜，让我们拭目以待。

责任编辑：李玥