丁伊忱（Chloe）：才情出众，立志做国内广告创意市场风向的引领者

       丁伊忱（Chloe），一个被众多时尚品牌方青睐的时尚创意编辑，在创意领域的璀璨星河中，宛如一颗熠熠生辉的明星，光芒四射。高中时期的她便在知名时装杂志《GRAZIA》举办的“谁是造型高手”大赛中崭露头角，斩获佳绩；18岁就进入《GRAZIA》杂志社时装部实习，精准预测下一季流行元素，为艺人明星拍摄杂志内页；成功斩获“设计学院中的麻省理工”——纽约时装技术学院（FIT）的入学资格；担任创意编辑后又接连拿下多个知名高奢品牌的宣发设计项目……这些辉煌都属于国际媒体集团康泰纳仕中国区的丁伊忱（Chloe）。其名恰如“盛开的花朵”，Chloe仿佛永远处于绽放之态，每一丝花蕊皆承载着深厚底蕴，每一片花瓣皆闪耀着创意光芒。

兴趣萌芽，小荷尖角崭露头

书香家庭的熏陶培养了Chloe爱读书的习惯，少年时期获得“鲁迅青少年文学奖”的全国一等奖，文气的性格下却还藏着对新颖的好奇。与同龄孩子不同，Chloe自小便喜欢观察街边来往的人们和五颜六色的广告宣传，对色彩的捕捉和设计细节的洞察逐渐激发了她内心对艺术和时尚的向往。18岁时，Chloe报名参加知名时装杂志《GRAZIA》举办的“谁是造型高手”大赛，凭借超强的时尚敏感度，Chloe顺利通过海选，进入复赛。经过业内大咖及专业评审现场评判，她最终取得全国第四名的惊喜成绩。如此有含金量的荣誉给了少女时期的Chloe莫大的鼓励，这段经历也使她更加关注时尚行业，选择坚定热爱，将兴趣转化为职业。

航向已定，Chloe开始用心准备作品集，积极申请专业实力强劲的艺术设计院校，在兼顾高中繁忙课业的同时，还被邀请到《GRAZIA》杂志社时装部实习，服装选品、预测下一季度流行趋势、给艺人、模特拍摄杂志封面及品牌宣传图，这些都是Chloe参与并得到高度认可的工作。高中毕业前，Chloe顺利拿到了连续三年排名全球第一的时装设计学院——纽约FIT的录取通知书，为自己的时尚之路迈出了重要的一步。

才华初露，留学期间展风采

如果说中学时的崭露头角是天赋，那么赴美留学的4年间，Chloe就是在天赋上建高塔。借助学校的顶尖资源优势，经过系统专业的学习，Chloe很快领悟到欧美品牌独特的格调，对于时尚有了更深的参透度。大一入学不久，Chloe就通过面试，得到2015年纽约时装周的后台工作学习机会，在时装周活动期间，Chloe参与了品牌秀场的现场把控以及模特造型等重要环节，近距离接触设计大咖，现场体验高时尚完成度的设计流程和工作节奏。这次宝贵的实践经历使Chloe对时尚工作者有了更加深入的了解，她开始大量阅读、观影和积累，抓住一切碎片化时间观看创意广告和时尚短片，激发灵感，追求更深层次的艺术内涵。

日积月累，Chloe的能力得到更高层次的肯定，受杂志社邀请，作为专访记者采访美国知名服装设计师Jeremy Scott，撰稿并发刊在意大利杂志上。2019年，中美建交40周年晚会在美国的尼克松图书馆举行，刚刚毕业的Chloe光荣承担晚会中演员的造型工作，演出现场气氛友好热烈，饱受国际友人称赞。

创意无限，引领时尚新潮流

履历的光辉使Chloe的天赋和实力逐渐显露，年轻的想法、扎实的理论、鲜活的创意、丰富优秀的经验。留学回国后，Chloe加入了总部位于纽约的国际期刊出版集团康泰纳仕，担任创意编辑一职。康泰纳仕旗下有众多知名出版物，被誉为时尚圣经的《Vogue》、顶级时尚《GQ》、最佳生活方式类杂志《AD》、高端旅游杂志《Traveler》等等。对于Chloe来说，这是一个能够让她充分施展才华的大平台。从“时尚”到“创意”，是从“外表”到“内核”的转变，Chloe之前接触的工作大多集中在审美搭配、时尚设计这些显露在外、容易理解的领域，而创意编辑则需要更深入的理解能力和敏锐的洞察力，能够快速抓住项目痛点问题，准确把握品牌调性。Chloe很快适应了这种转变，从想法的实行者变成缔造者。她为Prada、Armani等知名品牌制定了个性化的创意拍摄方案，其中Prada beauty的项目使她声名大噪。

2023年8月，意大利奢侈品牌普拉达（Prada）宣布推出全新彩妆和护肤两系列产品，这象征着Prada时隔15年重新启动美妆线，在高奢品牌中吸引许多了消费者的期待。新产品的宣发广告无比重要，Prada公开邀请各路媒体前来比稿，竞争新产品的全球官宣项目。作为业内的“新起之秀”，Chloe也受邀参加了比稿。在三轮比稿中，第一轮设计至关重要，却也最难把握，需要根据Prada的品牌文化、格调、特点进行创作。

品牌创始人曾言：“我反对一切关于美的成见”。如何根据Prada独特的“丑美”定位进行美妆产品的宣传创思？Chloe细细研究了其既往的所有宣发资料，从Prada的创始到闻名，在不同产品中寻找同质的内涵进行方案设计。抓住了品牌的“灵魂”，Chloe的方案在第一轮比稿中脱颖而出，除了创意，Chloe还通过寻找许多物品、形式参考，使方案雏形在展示时能够可视化。Prada品牌方惊喜于Chloe的方案质量和能力显化的方式，给予了高度评价，甚至称她为“Prada girl”。

从第一轮比稿到方案的最终敲定，Chloe做了至少20种完全不同的创意方案，她不断综合考虑场地、拍摄、市场受众等各种因素，对方案进行调整和优化，最终通过了Prada国外总部的评定审批。Chloe为Prada beauty拍摄的宣传成片完美体现了Prada的品牌格调，豆绿色的背景清新淡雅，与前景的轻奢品质相得益彰。Prada品牌方对Chloe的创意方案非常满意，自Prada beauty入驻中国以来，Chloe成为了所有创意方案的负责人。

除了Prada，Chloe同样通过比稿拿下了意大利奢侈品牌Armani的项目方案，并凭借自己的能力为公司争取到了意外的赞助。由于对Chloe的信赖，Armani品牌方主动表示希望有更多的合作，并冠名植入了Chloe负责的GQ MOTY 年末红毯盛典。

一专多能，志高行远展风姿

作为一名创意编辑，Chloe认为自己特别擅长两个“既要、又要”。一方面，既要有彰显“艺术化”的创作能力，“商业化”的思维角度也至关重要。许多创作者能够做出充满美感的方案，却缺少对品牌、对市场需求与走向的把握的能力；反之另一群人过多关注商业转换，更是迷失了作为创意编辑应有的艺术内核与呈现功底。Chloe恰能力争完美地去兼顾两点，去展现一个“艺术背景”创意编辑独特的优势与价值。在一些同行仍停留在倾向于靠流量打通市场的阶段时，Chloe则希望能够引领本土品牌广告创意往更艺术、更可持久流传的方向前进，不靠附加在品牌之上的流量明星光环吸引观众，而是用真正契合品牌理念的艺术创意打动消费者。

另一方面，创意编辑既要拥有“头脑风暴”式的文案写作能力，又要拥有“精准”的表达能力。Chloe能够自然运用多种方式，将平面抽象的创意方案表达的生动立体、可视化，同时与甲方进行适时的眼神沟通，配合声情并茂的叙述，不仅避免将创意讲解的生硬、俗套，还与品牌方建立了一种无形的情感连接。此外，国外留学背景和流利的口语光环，“真诚表露”加“实力显化”，使Chloe在与国际品牌合作时更加得心应手。

“做一朵花，但不做被市场风向控制的花”，这是Chloe的高远目标，她希望在自己的方案得到认可的基础上，能够改变品牌方的标准。她希望广告创意宣发回归纯粹的艺术，忠于品牌而非流量。“Chloe的想法很好，我们为什么不试试看呢？”在未来的某一天，她一定能听到这句梦想的回答。（文/张小强）

责任编辑：余佳华