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勇于创新 润物无声———西安曲江新区文创“出海”新探索

  漂洋过海,来到加拿大的西安曲江文创

  近期,加拿大哈利法克斯市文创工艺品店Yolo的店铺内,悄然出现了一批独具匠心的中国文创产品。这些源自千年古都西安曲江新区的文创佳作,包括明艳的不倒翁姐姐、诙谐的唐小西系列,以及亲切逗趣的秦小将系列等40多种类文创产品,都散发着秦汉唐文化的独特魅力。它们与当地特色文创产品放在一起显得别具特色。

勇于创新 润物无声———西安曲江新区文创“出海”新探索

加拿大工艺品店Yolo与曲江系列文创产品合作

勇于创新 润物无声———西安曲江新区文创“出海”新探索

店内西安文创专柜以及加拿大文创

  这些文创产品在店内一经上架,便受到了当地居民和各国游客的热烈追捧。店主惊喜地发现,即使在没有任何大型宣传的情况下,这些来自中国的文创产品在上架的第一天就吸引了顾客的目光,这在当地文化市场中实属罕见。

勇于创新 润物无声———西安曲江新区文创“出海”新探索

西安曲江文创产品专柜以及第1位加拿大购买者

  不仅如此,自2024年春节以来,来自中国西安的文创产品就以润物细无声的姿态来到了加拿大,它们陆续参与了多场当地的文化活动、慈善晚宴等,积极融入当地人群的日常氛围当中,在完全不同的文化背景下用自己的文化魅力吸引喜爱它们的北美各方友人。

  与以往文创出海的“大鸣大放”不同,这批“西安文创明星”的北美探索之路走的是“下沉路线”,悄然走进当地人的日常生活中,密切地与当地的文化机构、学校、社区积极沟通,在更加具象和可落地的层面,寻找和积累适应市场化的文化出海模式和经验。

勇于创新 润物无声———西安曲江新区文创“出海”新探索

西安曲江文创伴随国潮文化逐渐获得海外网络关注

  而这样的探索和思路,则来自西安曲江新区国家文化出口基地近年来“文创出海”全球业务的积淀和反思。西安曲江新区于2021年获批第二批国家文化出口基地,同时由西安文化科技创业城股份有限公司建设运营的曲江新区文化出口服务平台被评为了2023年-2024年度国家文化出口重点项目。曲江文化出口服务平台作为基地开展文化出海的重要抓手,通过深挖中华优秀传统文化内容、整合文化产业优势资源、建设文化出海多元传播平台、创新丰富文化贸易业态,合作打通文化出口新通道,助推中华优秀传统文化走出去。

  交流与融入,润物细无声的成长之路

  曲江新区文化出口服务平台工作人员经过调研考察,意识到在海外文创市场中,若没有西方知名文化IP的普遍认知度,海外用户很难轻易接受其他区域文创产品的市场价值。因此,基地首先借助海外华人渠道的优势,在加拿大哈利法克斯市试点设立曲江新区国家文化出口基地加拿大工作站,探索疏通文创产品市场渠道。

勇于创新 润物无声———西安曲江新区文创“出海”新探索

工作站落地加拿大

  在加拿大,当地银行、教育等机构为更好地服务华人群体,需要定制具有中华文化特色的商业手办礼物。而本地厂商生产的产品在文化气息上往往难以契合需求。此外,工作站还积极与文化中心、当地华人协会、图书馆等机构沟通合作,计划利用文创产品作为媒介,打造多元文化沟通交流的场景,响应加拿大政府鼓励文化多样性的政策。

  作为秦汉唐文化的热心传播者,生活在加拿大的“加东藤校虎妈”朱女士也在今年正式成为了加拿大工作站的首位“曲江文化推广专员”!朱女士将西安曲江文创产品与当地民众在日常生活互动融合。这些文创产品逐渐走进加拿大当地社区的文化日读书会、本土银行、假日滑雪场的会员日庆典、多元文化的体验派对以及慈善募捐酒会等诸多场合。

勇于创新 润物无声———西安曲江新区文创“出海”新探索

  朱女士的儿子将“唐小西”系列带到了美国布朗大学,与哲学系的同学们进行了深入的探讨。在这场文化交流中,唐小西和不倒翁小姐姐深受同学们的喜爱,成为了校园的“团宠”。

勇于创新 润物无声———西安曲江新区文创“出海”新探索

朱女士的儿子(右二)与布朗大学的同学们

  “我们要真正的把一颗颗中国传统文化的种子播种在北美大地,给它时间精心培育。现在已经有不少在加拿大的华人甚至是私人文化机构都在咨询我,如何参与文化出海推广合作,因为他们发现不论是从文化传播本身的意义还是它背后蕴涵的商业价值来看,这都是一片值得投入的大蓝海。毕竟我们依托的是来自祖国深厚的文化底蕴和出色的文创产品!”朱女士对自己的“文化出海”事业信心满满。

  近年来,党中央、国务院高度重视文化走出去工作,先后出台了《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》等政策文件。国家文化出口基地建设的宗旨就是创新文化贸易发展的体制机制和政策措施,发挥基地的集聚、引领和辐射作用,培育一批具有较强国际竞争力的文化企业,形成一批具有较强辐射力的国际文化交易平台,摸索一批适应文化贸易创新发展的模式和经验,带动文化贸易高质量发展,为提升中华文化软实力提供支撑。

  西安曲江新区国家文化出口基地依托其得天独厚的历史文化底蕴和文化产业优势,通过曲江新区文化出口服务平台整合曲江影视、出版、文旅、剧目、文创等文化创意资源,争当中华文化传播使者,探索多元市场化文化出海模式,通过大胆布局、迅速试错、精心复盘和持续突破,保持足够的耐心和定力,终将守得云开见明月。

责任编辑:李玥

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