邛崃临济镇：借势节庆活动 多个消费新场景助力乡村全面振兴

近日，邛崃市临济镇万亩竹海里一场别开生面的现场式农产品直播带货大比拼火热开赛。此次直播带货大赛的参赛选手们使出浑身解数，大家纷纷向网友推荐优质农特产品，认真介绍产品的特点，品质、价格等信息，参赛队伍热情高涨，大家尽情展示才艺，积极与线上的网友友好互动。农产品直播带货大赛增添了直播带货的活力，特别是在竹林里举办以春笋产品为主的直播带货更接地气、更情景化，拉近了消费者和农产品的距离。

直播团队通过自己的网上直播间进行直播带货，在产品宣传及直播带货技巧上各出奇招，2小时的直播带货大赛综合曝光达到2300多万人次，销售农产品1万余份，其中春笋销售达到5000余公斤，不仅展示了本土电商的销售实力，也使农产品从产地直接面对消费者。参加直播大赛的电商经营者刘礼告诉记者，这样的直播带货方式更容易抓住网友的消费心理，比如一枚竹笋从开始采摘到剥离笋壳、漂洗、烫煮全过程呈现在网友面前，更加的直观，能很好的与网友建立起信任关系，消费者买得更加的放心。

记者了解到， 2023年邛崃·临济第三届李花节于3月8日开幕，以临济当地优质的自然资源、人文资源和产出的特色农产品为基础，策划推出了“赏花”和“采笋”两大板块共九大主题活动，让游客近距离触摸龙门山邛崃段生物多样性，体验农旅、林旅、茶旅新业态IP。

以花为媒，乡村旅游消费新场景受追捧

汉服遇见李花，会碰撞出怎样绚烂的花火！3月11日，近百名汉服爱好者在邛崃临济李花海上演了一场唯美的“三生三世李花海穿越”国风演义活动，将临济李花节推向了高潮。国风演绎活动呈现出了一幅国风遇见李花的唯美画卷，触发出别样的赏花“热点”。不少游客为体验一把这样的穿越美景纷纷打卡临济李花园。来自成都的博主陈女士说：“这样的现场唯美演绎太诱人了，完全让人沉醉在诗与画里，今天我在抖音上直播了3个多小时，有30多万人围观，都在问我这是哪里，太美了。”

据统计，临济李花期间吸引外地游客近5万人前来赏花，同时，在活动现场的房车集市、当地土特产集市也格外的火爆，房车集市摊主曾先生说，我主要是做的汽车后备厢奶茶，这几天在临济李花节上，销售格外的好，平均每天都要卖100多杯奶茶，前来消费的主要都是来自外地的游客，人气很旺。当地的笋农老李更是喜笑颜开，老李告诉记者，临济李花节这几天，他每天上午五点就去采笋，上午4个小时可以采300公斤左右，就在活动现场的摊位上卖，中午不到就卖完了。据了解，临济镇春笋产量达到5000吨，今年借势节庆活动，春笋的销量大大的提升，活动现场每天能销售2000公斤，还有不少客户直接下了订金预订。

临济镇相关负责人告诉记者，本届邛崃·临济李花节专门策划国风演绎活动，与临济镇的历史文脉息息相关，临济不光有秀丽的十里竹海、邛茶走廊、铜沟林盘、汪山溶洞等自然景观，还有历史悠久的蓝靛坊、花龙门、郭家大院、南丝路古遗址等人文古迹。也就是通过这种新颖的节庆方式，达到引流的目的，一方面对外树立起临济镇的一个文化IP，另一方面也为农村全面乡村振兴探索一个新路径。本次李花节可以说是一个好的开始，在整个节庆活动期间，前来临济镇的旅客达到近5万人次，因为场景的新颖，前来的游客通过自媒体的传播，也达到了相当好的流量宣传效果。

数字新场景，创新营销模式促进产业升级

临济镇地处邛崃、名山、蒲江三市县交界处，交通十分便利，自然资源丰富，气候温润，雨量充沛。近年来，临济镇牢固树立“两山”理念，不断探索生态价值转化新模式，依托20000余亩邛茶走廊打造茶旅融合生态带；以十里竹林风景线为资源，开发竹笋产品2余个，其中“川熊猫”牌鲜笋受到消费者的一致好评；凭借龙门山脉优质的自然资源，大力发展林地水果，现建成水果基地面积近20000亩，其中柑桔12000余亩，脆红李7000余亩。早熟梨子、枇杷等优质水果1000余亩，是远近闻名的“水果之乡”。

在本届李花节上，邛崃市首个农产品电商基地正式在临济挂牌成立，同时举行现场直播大赛，身临其境的直播形态，受到了广大网友的追捧。在李花节期间，各个本土电商经营者也都看到了场景式的直播带货对于流量推送的重要性和直观性，纷纷搭建基于原产地的电商平台，引流近2万点击量，在短短15天的活动期间就通过电商销售当地农产品近1000份，其中销售鲜竹笋近100份，邛崃黑茶近900份。销售额达到15万元。

据了解，临济镇农产品电商基地的成立，也将在网络运营、培训、内容生产等方面建立系统化传授体系，帮助更多电商从业者规范提高职业技能，提高农户的销售量，依靠电商平台资源，推进“电商+产业”的深度融合和快速发展，同时，协助政府、企业、农民多方快速进入新兴电商市场，深度赋能农业产业数字化转型，促进产业升级。

融合赋能，拓展生态价值转化效益提升，助推乡村全面振兴

临济镇地处邛崃文旅精华片区，在活动期间，依托独特资源禀赋，借助李花的线上线下人气，推出招商机会清单，包括龙门山生物多样性博览园、沫江山月智慧康养度假项目、铜沟林盘、凤栖林盘、杨河条林盘、吴坪林盘等近十个项目，面向社会发出诚意邀请，共谋发展大计。

据临济镇相关负责人介绍，临济镇水美业丰，特别是茶、林、果、竹等生态产业已成规模，同时，人文资源和自然资源丰富，要想真正实现生态价值的转化效益的进一步提升，就要有与时俱进的思维，让产业走向更现代化的发展之路。2024年世园会邛崃分会场也在临济，这也是临济镇发展的重大契机，在下一步工作中还要更加深入的贯彻好“绿 水 青 山就是金 山 银 山”的理念，在确保优势产业科学化发展的同时，加大农村电子商务公共服务体系的构建，从农村电商创业带头人培育等方面入手，培育发展直播带货、云端旗舰店等新模式，拓宽水果、黑茶、黑猪等地标产品营销渠道和消费流量，增强农产品附加值和市场竞争力。同时，结合发布的招商机会清单，打造林盘、果林、竹海、茶园等农旅消费场景，依托龙门山生物多样性博览园打造旅游消费新趋势，助推乡村全面振兴。

责任编辑：祁霞