软软有力量 蕉内携周冬雨再官宣

　　掐指一算，三八女王节下周就要到了，无论是正在放下身段弄潮社媒的国际大牌，还是原本就诞生于互联网这个快车道的新锐国牌，仿佛都在把取悦女性当作吸睛法宝。

　　专为女性服务的文胸行业更是如此，尤其是站在风口上的无钢圈内衣，更是种草带货扎堆儿。在小红书上搜“无钢圈”关键词，相关笔记有7万+篇，“无钢圈内衣”相关商品达33万+件，但同质化严重，满屏的“舒适”“柔软”。

　　这让一些保持着进取心的品牌们，开始琢磨怎么能做点儿不一样的。主张“重新设计基本款”的Bananain蕉内与三金影后周冬雨，为新品“软支撑”文胸系列最新推出的短片《软软有力量》，就玩出了意想不到的效果。

　　想不到的软支撑

　　这支2月26日在各大社媒同步上线的短片，是一支没有刻意强调产品功能，也没有用女性议题做文章的广告小剧场。霸气侧漏的喵星伙伴、软萌Q弹的果冻泳池、童话色彩的梦幻气球，在镜头里摇身一变，成为虽柔软轻盈但能稳稳“撑住”小黄鸭的大力士。

　　脑洞清奇的创意源自品牌对文胸穿着需求的洞察，把看似不能共存的“软”和“支撑”组起CP，其实是在用自带记忆点的搞怪剧情，来创造蕉内“软支撑”新品与稳定不跑位、全面承托等穿着效果间的联想。

　　网友盖章“想不到的软支撑，蕉内你懂我”、“蕉内拍的小黄鸭审美在线，软支撑我可以!”、“芜湖~这个文胸广告片太有趣了”、“蕉内软支撑像周冬雨一样，小小的身体大大的能量”…几乎一边倒的“赞”，得益于周冬雨和蕉内的默契配合。

　　大众眼里的周冬雨不是天生的明星相，但却靠着扎实的“基本功”，收获了观众缘。她打破固有的女明星审美认知的勇气，与蕉内敢于改变行业习惯取缔缝制标签的初心，都有同一个特质——不安于现状、不甘于平庸。同样的个性，让周冬雨与蕉内在2021年5月走到一起，正式成为品牌代言人，并推出鬼马俏皮的《我的基本款》。

　　周冬雨和蕉内在《软软有力量》的这次二搭，也在延续搞怪可爱的风格，联手释放少年心气。凭演技圈粉的“最年轻三金影后”，叠加上成立仅5年但已成为行业top的新锐国货，蕉内“软支撑”在女王节的激烈竞争中“撑住了”。

　　一周三种软支撑，齐了

　　在各式各样的日常基本款中，文胸是特别难选的一类。近几年，对舒适性提升非常明显的无钢圈文胸成为主流。但无钢圈内衣的穿着体验并不完美，市面上很多产品都普遍存在着一些问题，对体感影响非常大的就是缺少支撑。除此之外，还有闷热不透气、承托力不够、无法修饰胸型等等一堆槽点。

　　无钢圈内衣只有“软”带来的舒适，是远远不够的。文胸的作用是保护******，必需有好的支撑感。这不仅仅是外观的问题，长期缺少支撑，更会对******的健康造成影响。针对这个突出的痛点，蕉内推出“软支撑”文胸系列，将柔韧的“支撑感”带进女性的日常生活。

　　解决了舒适也能有支撑感这个难题之后，考虑到现代女*********节奏飞快，办公、出游、带娃、运动…多重场景频繁切换，蕉内也以三种适配不同生活场景的产品，让“软支撑”不止于舒适，还能让消费者能根据个人的需求和不同的场景，来选择最适合自己的那一款。

　　居家休闲、学校上课时，上身亲肤更凉爽的空气软支撑Air in touch™;office办公、日常带娃时，不留死角更承托的果冻条软支撑Standard in touch™;假期出游、户外运动时，好凹造型更聚拢的引力杯软支撑Pro in touch™，一周三种软支撑，齐了。

　　看起来，“蕉内软支撑”文胸系列，不仅是在女王节来临前，与女性用户的一场对话，也是品牌在“重新设计基本款”这一成长之路上的一个关键节点。随着蕉内对男女老幼日常生活场景的逐个渗透，其希望以 “下一代基本款”赢得更多大众用户的愿景也会越来越近。

责任编辑：李真