一群决定理性护肤的年轻人，选择了“中国成分”

　　与过去传统观念不同，近年来越来越多年轻消费者在购物前，习惯研究商品背后的成分和相应功效，因而“成分党”一词也成为他们的标签。

　　我们采访了几位对护肤成分有深入研究、并热衷于选择国货美妆的年轻人，试图理解她们在消费观和产品选择上的心态变化。

　　加入“成分党”

　　陈妍妍第一次知道“成分党”这个词，是在刷短视频的时候。

　　九月初，陈妍妍离开福建县城老家，踏入了北京的一所高校。但初来乍到，她还不适应这里多变的气候。随着天气迅速变化，她的皮肤开始泛红、粗糙，迎风时还会感到刺痛。面对这样的困扰，室友建议她买些修复肌肤的产品，但有哪些品类、怎么挑选，陈妍妍却不知所措。

　　进入大学后，她爱上刷直播和短视频。从旅游景点、阅读书目到日常穿搭，她要把过去几年被拽走的放松机会夺回来。和高中不同，这里没有严格紧张的秩序，相反，她开始拥有自由支配的时间和选择。对几个月前还在封闭式高中的她来说，这些是不可想象的。

　　有时刷到欧洲旅游的视频，陈妍妍便忍不住在此停留一个小时，她对异域人文风情心生向往。刷短视频能让她迅速抵达远方，体验从未见过的新鲜事物，同时也陪伴了她独自坐地铁和睡前卧躺的时间。

　　在这段时间，陈妍妍频繁刷到了许多护肤的短视频。她注意到，其中一个关于换季护肤的话题，播放量就达到了23亿次。许多博主都在强调：选护肤品，关键是要会看产品成分表。例如，保湿得用玻尿酸、甘油、丁二醇，抗老要用A醇、玻色因、胜肽……陈妍妍感到眼前一亮。

　　陈妍妍感慨道：“原来很多人是先认准成分，再选护肤品的，我头一回知道。”

　　她开始主动搜索不同功效对应的成分，以及相应的产品。在反复对比中，她看到很多人推荐使用有“重组胶原蛋白”的产品来修复皮肤。继续刷了几条视频，她才知道，重组胶原蛋白也被一些人称为“美妆界的下一个玻尿酸”，甚至是“中国成分”，代表着中国化妆品原料研发的新高度。

　　陈妍妍每个月生活费并不多，因此在选购护肤品时，她格外注重性价比。浏览了一些产品推荐视频后，她决定尝试一款有“重组胶原蛋白”的国产胶原棒。这款胶原棒采用“次抛”设计，方便携带，每支1.5毫升的容量刚好适合一到两次使用，干净又经济。其透明的水状质地，让陈妍妍感到十分舒适，很容易在脸部推开。

　　受到美妆博主的启发，陈妍妍开始照建议，按步骤护肤，希望改善自己的肌肤状况。慢慢地，她感受到了皮肤的变化，原本摸起来沙沙的肌肤，如今变得更加轻弹透亮。她发现，选对成分，不仅能满足自己的性价比需求，更帮助她找到更适合自己的护肤之路。

　　这种为自己做决定的过程让她充满成就感和自信，她感到生活正被自己掌控，每一步都在向更好的自己靠近。

　　过去几年，像陈妍妍这样热衷研究成分、理性选择产品的年轻消费者越来越多。他们遍布美妆、饮食等领域，“成分党”这一词逐渐成为属于他们的标签。许多人开始把护肤当作一门学科，不再盲目跟风购买大牌，而是通过社交平台等各种信息渠道去认识成分和效用。比起价格和销量，他们更注重产品背后的原料。

　　重拾护肤习惯

　　从前还在读书时，黄一晴是同学眼中最有生活态度的人。

　　她一直很用心打理自己，从寝室装饰、穿搭到生活习惯，都有一套自己的秩序。那时，她也喜欢体验新事物，紧跟当下潮流。每次出国旅游前，她会提前种草各个国家的“必买好物”。特别是美妆，无论是日本、韩国、泰国的平价产品，还是机场免税店的国际大牌。那时的她保有热情，屡屡尝试，希望找到最适合自己的好物。

　　毕业后，黄一晴进入了上海的一家大厂工作。每天早上八点起床，简单洗漱换衣后，她便赶紧出门，挤上乱哄哄的地铁去公司。坐在工位还未喘一口气，群里就又有新任务的消息。她也很少能在六七点之前下班，常常加班到晚上九点，到家洗完澡，就立马躺床上睡觉。

　　一次刷抖音，伴随着“早八快速变美”、“夜间精致护肤”等关键词，黄一晴看到很多人在讨论护肤品的成分。在#出圈了中国成分 这个话题下，她也发现不少人在推荐国货美妆品牌。她决定试试从前没用过的国货，重新选择有针对性成分的产品改变自己。

　　过去，她对这些品牌并不关注，而现在目光却停留在它们详细的成分解析和效果展示上。看到自然堂小紫瓶有抗衰的酵母成分，还有含有重组胶原蛋白、适合淡纹的丸美胶原小金针面霜，她感觉这是基于成分的更专业、更有性价比的护肤选择。

　　黄一晴下定决心试试，她开始坚持早晚护肤，希望找回几年前那个对生活更有热情的自己。她发现，原来国货美妆产品这么好用。过了一段时间，同事们都陆续夸她气色明显好转，也在私底下问她有没有什么护肤小秘诀。

　　她感到特别惊喜，终于找到一套真正适合自己肤质的护肤方法，每天照镜子时都能看到自己的小变化。这种从内到外的自信感让她倍感欣慰，同时也让她对“中国成分”产生信赖。她决定，以后都优先考虑性价比高、效果出色的国产品牌。

　　在消费者趋于理性选择的趋势下，一些主打有效和健康成分的国货美妆品牌逐渐崭露头角。基于本土需求和偏好，这些品牌深入研究适合本土肤质的产品，不断做出成分创新，也让许多像黄一晴这样的年轻消费者逐渐信赖国货美妆品牌。

　　从护肤小白到国货推手

　　从大学到工作，徐晓刷抖音已有六年。她常常和朋友互相分享有趣好玩的内容，并在群里热烈讨论，时不时模仿视频中的热梗，互相打趣。这样的互动是她们维系多年友情的重要方式之一，也是日常解压放松的途径。

　　有次，朋友给她发来“你是什么皮”的自测肤质视频，徐晓一下着迷于其专业性的内容。

　　视频中，博主将额头和鼻子的“T区”涂成红色，眼下两颊为绿色，外轮廓为黄色——从三块区域的出油量多少来判断肤质。徐晓模仿视频中的测试方法：用洗面奶洗脸之后，不涂抹任何护肤品，直接睡觉，第二天起来观察脸上的油区和干区，以此判断自己是油皮、中性皮、干皮，或混油皮、混干皮，还是面部屏障受损。

　　这样实验后，徐晓才知道自己是混油皮。从前买美妆产品，她每次都跟风购入，什么火就买什么，像去颈纹的油膏、会变色的唇膏......但到那时为止，她还没有买到过最适合自己的，尝试了许多，始终不尽人意，脸上的痘印依旧明显。她曾经试过各种祛痘产品和偏方，无论是价格昂贵的精华，还是朋友推荐的面膜，都没有改善。每次照镜子，她都觉得有些失落。

　　关注这位博主后，徐晓有时也会参与评论区的讨论。视频底下，常常有许多人询问适合自己肤质的护肤方法，博主会耐心回复。好奇心驱使下，她也在评论区提问：混油皮，容易长痘，又是敏感肌，怎么办。没想到，当天就收到了博主的私信，建议她：“可以从刷酸，控油和抑菌等方面入手，刷酸时要注意从低浓度的试起，用量不宜过多。”

　　现在徐晓生活中一大爱好，就是跟着视频学习护肤和化妆技能，了解更多产品和有效成分。每天下班回到家，她就打开抖音，一边做饭，一边听博主讲解护肤知识。她还在睡前和醒来后，自拍记录每天的皮肤状态。

　　后来，她又在评论区提问淡化痘印的办法。有网友告诉她，试试早C晚A，选择有抗氧化的维生素C和能抗老的维生素A成分的产品。一位肤质相似的网友向她推荐了HBN水乳，表示对痘印和肌肤稳定有帮助。徐晓抱着试一试的心态入手了。

　　使用一段时间后，她惊喜地发现面部状态有所改善，不仅痘印逐渐淡化，肤色也变得更加均匀，原本容易泛红的肌肤稳定了许多。她第一次体会到“用对产品”的满足感。

　　这次双11，徐晓看到博主在直播间向大家推荐HBN水乳，且价格也比平常优惠，便毫不犹豫地下单了。

　　慢慢地，徐晓学会仔细分析不同成分的功效，也成为国货美妆的粉丝，购入更多好物。她不仅把自己觉得性价比高的护肤品分享给生活中的朋友，也活跃在抖音评论区。遇到那些和过去的她一样迷茫困惑的人，她总是热心解答。无形中，她帮助了许多人，这让她感到异常兴奋。

　　在抖音等社交平台的影响下，短视频、直播和粉丝群的互动方式激发了年轻消费者对许多事物的新观念。他们观看博主推荐、达人测评，不断汲取新知识，刷新对产品、品牌和生活方式的传统认知。这种由社交媒体助力的分享方式，也带动了一股新的消费浪潮，鼓励年轻消费者做出理性选择。

　　出圈了，中国成分

　　近几年，国货美妆的发展势头迅猛，越来越多的消费者意识到本土品牌在“中国成分”上的研发和坚守，引领着科学护肤的新风潮。例如薇诺娜的美白成分富含滇山茶提取物与光甘草定，珀莱雅研发了中国美妆首款独家专利环肽新原料——环肽-161，欧诗漫则深耕来自淡水无核珍珠的珍白因Pro……

　　观察到中国成分的崛起和消费者的高度热情，抖音电商在今年双11特别推出了“出圈了中国成分”主题活动，为许多国货美妆产品提供了大展拳脚的舞台，也让更多消费者有机会接触并喜爱这些优质国货。活动期间，国货护肤品牌销售额同比增长高达136%。

　　抖音电商不仅以更优惠的价格来给予消费者福利，也希望让更多优质国货进入大众视野，助力品牌发展，使其实现全域生意爆发。

　　在国货美妆崛起的浪潮中，年轻消费者不仅找到了适合自己肌肤的产品，更在探索与实践中深化了对护肤科学的理解，培养了更为成熟、理性的护肤观念。这些国货品牌不仅赢得了市场的认可，更传递了“中国成分”的价值，让广大消费者深刻体会到，国货美妆不仅承载着对美的追求，更蕴含着对科学的尊重以及对品质生活的向往。

　　来源：正面连接

责任编辑：柯鹏