弹动鱼子酱洗发水斩获销量冠军，品牌高质量发展迈入新阶段

　　随着双十一购物季的到来，个人洗护市场迎来一匹脱颖而出的“黑马”。数据表明，凭借独特的银色电镀瓶包装和珍稀成分配方而大火的洗护品牌弹动，其旗下明星产品弹动鱼子酱洗发水，在多个平台一举斩获销量冠军。9月，弹动鱼子酱洗发水登顶抖音洗护类目销量榜首，并在京东洗发水金榜中位列第一。

　　不仅如此，弹动于10月18日正式获得国际调研机构弗若斯特沙利文(以下简称“沙利文”)授予的“鱼子酱洗发水全国销量第一”认证。这意味着弹动作为行业领跑者的地位获得国际权威认可。

　　沙利文作为全球最大的行业研究及咨询机构之一，以其专业的第三方调查及评估而闻名;此次认证，通过专家的深度访谈及洗发水市场销量数据的严密核实而得出结果，对弹动领先的市场成绩给予正式认可。

　　弹动的“黑马”之势，早有迹可循。回顾今年618，抖音发布的《抖音商城618好物节头发护理行业榜单》数据表明，在2024年5月24日至6月18日期间，弹动的累计销售额占比稳居行业第一。

　　从默默无闻到崭露头角，再到成为行业的 “领头羊”，弹动品牌一路走来，每一步都坚实有力。

　　2015年，弹动开始进入奢养洗护市场，2021 年成功备案并推出了电镀瓶的鱼子酱洗发水和发膜等产品，随后正式进驻抖音、天猫及京东等各大电商平台。自此，其系列产品便长期在各电商平台的热销榜上占据一席之地，弹动也因此开创了鱼子酱洗发水这一细分赛道，并在短时间内积聚了强大的市场影响力。

　　2024年，是弹动兼具高速和高质发展的一年。在市场需求和供应链升级的双重的驱动下，品牌正式启用中文名称“弹动”，并以全新面貌开启“品牌战略升级”新篇章。同年，弹动官宣签约“国民妹妹”杨超越作为品牌代言人，进一步提升了品牌的年轻化形象，从而吸引更广泛的消费者群体，为品牌的发展注入了新的活力。

　　在一系列品牌升级动作的背后，弹动品牌在个人洗护用品市场已然站稳脚跟，并且正迅速实现 “破圈”。根据第三方平台“考古加”的数据显示，即便在广义的个护家清行业，弹动也能在与众多国际大牌的同台竞技中，获得近90日带货排名第4名的优异成绩。

　　在追求品牌快速发展的同时，弹动始终牢记自身的社会责任。今年9月，在得知台风“摩羯”引发的紧急灾情后，弹动第一时间联合抖音百万网红K总、何秋亊等社会力量，紧急驰援海南文昌、广西崇左等地。而在双十一购物高峰到来之际，针对市面上鱼子酱洗发水仿冒品泛滥，消费者难分辨、难维权的实际情况，弹动发起了“消费者权益守护月”活动，设立高达20万元的“以仿换正补贴”和“消费者守护基金”，旨在为消费者提供更安全、更放心的购物环境，切实保障消费者的合法权益。这一系列的举措让消费者深切感受到了品牌的温度和担当，也正因如此，弹动鱼子酱洗发水等产品才能在市场上获得高度认可，在全渠道取得优异的销售业绩。

　　当前，中国洗护产业正处于蓬勃发展的黄金时期。相关数据显示，国内洗护市场规模已经超过650亿元，预计到2025年将突破800亿元，国货洗护品牌呈现出一片蓬勃的发展态势。在曾被国际日化巨头长期盘踞的洗护市场中，以弹动为代表的民族品牌凭借对市场新需求的精准把握，切入蓬松、香氛、护发、精油、防脱等细分领域，在激烈的市场竞争中逐渐缩小与国际品牌之间的差距。

　　基于过去五年的深耕，弹动在商业逻辑层面已成功构建了从研发、技术、产品到消费者的健康、高效、持续的闭环体系。随着品牌的不断发展壮大，这一闭环将愈发稳固，进而筑牢品牌自身的体系化核心能力的护城河，使其能够更加从容地应对全新创新周期下的市场挑战。

　　可以预见，已经斩获鱼子酱洗发水销量冠军的弹动会以此为起点，在未来将推出更多具有竞争力的产品和用户体验解决方案，为消费者带来更多护肤级洗护的新体验。随着品牌稳步进入高质量增长赛道，弹动8+minutes在下一个五年的表现，无疑值得业界对其更高的期待。

责任编辑：柯鹏