兰研集团：从化妆品零售到自主研发

　　近年来，中国护肤品市场规模持续扩大，展现出强劲的增长态势。据《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，2023年中国护肤品行业市场规模为2804.0亿元，同比增长9.3%。随着消费者对护肤需求的不断提升，护肤品市场正蓬勃发展。

　　源起泉州，坐落于海上丝绸之路起点的兰研集团，承袭开放、多元、包容、爱拼敢赢的城市精神，在城市商业中心落地，开始打造属于中国人自己的国际品牌。据了解，兰研集团成立于2014年，一经成立，公司便定下了“打造女性美丽事业”企业基调。历经近十余年发展，兰研集团创立了高端古方科技护肤品牌兰研、东方香氛洗护品牌黛妍、新中式康养品牌悦寿等多个品牌，已成为一家覆盖护肤、彩妆、洗护、健康等生活方式的综合性集团企业。

　　在当前市场环境下，越来越多的美妆护肤品牌崭露头角。兰研集团在市场竞争加剧和消费者需求变化的挑战下，不断创新和提升产品品质，秉承东方美学理念，致力于为消费者提供优质的产品和服务。

　　从新零售到直播电商：「兰研」的前世今生

　　兰研集团的创始人在创业初期就深刻意识到：这是一个“我”时代，每个人独特的声音都应该被听到。在工业高度自动化的时代，产品的同质化程度非常高，人们甚至很难区分，这件380元的衬衫和那件38元的衬衫有多大的不同。顶级的卖货人，卖的不是一件具体的东西，而是传递一种消费观念和品牌态度。在创始人的推动下，2013年，兰研品牌诞生于世遗泉州，此时正是新零售兴起之时，同年4月，推出第一款护肤产品“兰研祛痘嫩肤膏”，一经上市热卖不断，还曾断货两个月。2014年，为更好地实现管理，成立了兰研集团。

　　2015年，兰研基于行业变化和未来发展需求，开启品牌新布局。在成立三年之际，兰研品牌进入转型升级期，实现电商、实体全方位布局，包括实体渠道，天猫电商渠道，经销商渠道等。兰研集团不断精进对美的探索与创造，在产品研发上，依托最先进的科学和技术，从中医古方中汲取灵感;在品牌塑造上，对中国传统文化进行深入探索，挖掘其中的东方美学语言和文化艺术瑰宝，以中西合璧的方式复古创新。

　　产品力和品牌力双轮驱动，齐力打造触及心灵、优质、高效、安全的产品，帮助人们找回本自具足的美丽。

　　2015年12月，兰研黄金三件套祛痘、补水强强联合，首发销量突破百万大关;2016年，兰研推出了首个护肤套系——兰研精粹系列，包括兰研精粹爽肤水、兰研精粹滋润乳液、兰研精粹蜗牛霜;2017年6月，兰研纯中药提取祛痘精华液诞生，正式上市;2018年，兰研凝时紧致肽精华液上市，解锁肌肤抗衰密码;2020年，兰研抗初老护肤系列麦角硫因修护系列新品首发，上市一年时间，销售额破1000万元;2022年9月，兰研品牌与中科院上海有机所国家重点实验室合作的首款兰研牡丹奢宠系列闪耀上市;2023年10月，兰研美白淡斑菁华系列正式上市，同年11月，兰研人参润肤焕颜气垫、麦角硫因2.0系列上市;2024年7月，兰研黑兰多肽抗皱精华面膜一经上市，霸榜多肽面膜爆款榜、好价榜、人气榜top1。

　　消费者对美的追求时刻在发生变化，对产品提出更高的要求，在产品力的塑造上永远没有最好，只有更好。兰研集团利用自我驱动的精神，不断寻求突破知识界限，去探索发掘新方法来创造真正令人惊艳的产品与服务。拥有强大的产品链开发能力。

　　兰研集团追求卓越品质，从合作研发机构、到合作生产工厂、再到原料企业，都制定了远远超出行业平均水平的质量安全标准，与顶级化妆品生产商 COSMAX(科丝美诗)等达成深度合作，确保产品拥有一线品质，从而巩固消费者对兰研旗下品牌的信任。兰研集团也凭借着优质、高效、安全的产品，赢得了众多合作伙伴的信任，先后服务了周大生珠宝、九阳电器、美的、安踏、特步等三百多个国内外品牌，为品牌探索从传统销售向线上销售转型提供了强大的辅助。

　　探寻内外兼修的美丽体验，「兰研」一直在路上

　　兰研集团以“不断刷新内外兼修的美丽体验”为己任，坚持“多品类、多品牌、全渠道”的发展战略，创立高端中医古方科技护肤品牌兰研、东方香氛洗护品牌黛妍、新中式康养品牌悦寿等多个品牌，兢兢业业打造优质、高效、安全又与众不同的产品。

　　2018年，兰研集团引领“食”尚健康风潮，成立新中式康养品牌——悦寿，用现代生物发酵技术融合中医康养理念，融合君臣佐使配伍智慧，复古创新，打造适合国人体质的、健康、绿色、简便的食品，推出首款产品——悦寿原浆酵素，用现代发酵技术掀起“食”尚革命，拒绝添加香精、防腐剂、色素，老少皆宜，产品一经上市，广受大众喜爱。

　　2020年，成立东方香氛洗护品牌黛妍，兰研集团借此重塑消费者的沙龙美发体验，结合数字化工具和国潮文化，实现个性化悦己护理，并推出黛妍氨基酸洗护系列，产品首发当日，火爆售罄;同年，成立子公司海辰文化，打造电商红人孵化与营销平台，专注流量的精细化运作，打通私域流量和公域流量的营销闭环，为兰研集团旗下品牌构建流量池，同时将流量打法分享给我们外部合作品牌，这是兰研集团在数字化经济上又一重大举措，专注打造正向影响力，分享美，传递温暖。

　　兰研集团以「兰研」、「悦寿」、「黛妍」、「海辰」四大自有品牌为依托，形成从产品、渠道、销售变现三位一体的商业闭环。

　　科技力才是硬实力，「兰研」运中国美学创国际品牌

　　据了解，兰研集团在上海拥有1家联合实验室，并自主研发了“修复肌肤屏障提高皮肤抵抗力的组合物及制备方法”的专利;3个合作科研机构——上海有机化学研究院，中科创新研究院，河南科学院，共同开发能够解决皮肤根本问题的护肤产品。依托权威科研力量，实现产品创新，构建产品技术壁垒，用科技力锻造尖端品质。2022年，兰研集团荣为福建省美学学会研究基地福建省文化产业学会研究基地、世界中医药学联合会中医养颜产业分会——常务理事单位、北京中科科技创新发展研究院化妆品技术与应用中心(CTC)副秘书长级成员单位。2023年4月，由河南省科学院、河南省洛阳市政府共同打造的美妆科技运用转化平台“中原美谷”正式开园，兰研品牌作为优质美妆企业代表成功入驻;同年9月，兰研参与由中国抗衰老促进会化妆品产业分会和北京国妆科创自然科学研究院集团主办的“首届中国抗衰老化妆品学术论坛”，并参与关于国内麦角硫因团体标准的制定。

　　在这个日新月异的时代下，科技的力量正以前所未有的速度改变着我们的生活。在美妆护肤领域，科技的进步同样为产品的创新和品质的提升带来了无限可能。正是凭借着这种对科技和美学的执着追求，兰研集团作为深耕美容行业的佼佼者，不断传承中医古方智慧，还原肌肤纯粹之美，将先进的科技与东方美学相结合，创造出具有国际影响力的品牌。

　　兰研集团以自我驱动、信任协作、和而不同、积极求胜四项价值观为一切行动的指导原则，倾听每个消费者、每个合作伙伴、每个员工的想法，凝结智慧引

　　领产品开发，与消费者、合作伙伴、员工，对话古今，中西合璧，复古创新，共创优质产品，打造高质量的美妆护肤品牌，做出中国人自己的国际大牌，成为享誉世界的中国企业。

责任编辑：柯鹏