100个增长答案｜「游戏有话说」：在抖音，好内容让游戏玩出圈

　　在短视频里学“神操作”

　　直播间里“云通关”

　　评论区玩梗添柴

　　分享小游戏续火花

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　　在抖音，超75.6%的用户关注了游戏有关的内容，日均1.2亿次互动让每条视频都成为玩家的交流场。

　　从单纯的“玩”延伸为“看、聊、搜与分享”，游戏、内容与社交的边界在抖音悄然消失，好内容正在助力众多游戏快速出圈。从国民级小游戏《抓大鹅》到创意肉鸽《不服来通关》，从潮流电竞的《和平精英》到经典IP复刻的《龙之谷世界》，四款风格迥异的游戏作品，却都在抖音玩出各自的精彩。

　　巨量引擎「100个增长答案」游戏特辑「游戏有话说」对话四款游戏的内容主理人，揭秘在抖音，他们如何用好内容链接玩家，找到破圈增长的新方法。

　　可在“巨量引擎营销观察”视频号查看视频内容

　　《抓大鹅》：抓住春节情绪节点，从爆款走向国民 IP

　　好内容需要一个引爆的好契机。作为一款全年龄段的休闲游戏，《抓大鹅》从爆款走向真正的国民IP，春节正是那个不容错过的最重要节点。

　　作为一年中最重要的假期，放松心情，远离工作与社交内耗，成为人们春节期间最渴望的情绪需求，《抓大鹅》“即开即完”的超休闲玩法正好击中了用户的情绪痛点，随手一局游戏成为“放空大脑、释放情绪”的出口。

　　春节独有的节日文化内容与分享习俗，也让《抓大鹅》更容易借势实现破圈。作为抖音“欢乐中国年”的冠名伙伴，《抓大鹅》将游戏融入春节全场景互动链路，从红包雨、集卡到新春直播、挑战赛，用户只要打开抖音，就能刷到这只大鹅。这些互动玩法也与中国传统文化进行了深度融合，挖掘历史中与马、新春相关的故事和习俗，对传统文化进行了现代化的内容表达。

　　借助小游戏即开即玩的特性，巨量引擎帮助《抓大鹅》打通了体验全链路——用户观看抓大鹅直播、或者在活动页面直接试玩《抓大鹅》小游戏，就能解锁奖励。这些设计大大提高了用户体验游戏的意愿，定制任务和专属游戏奖励也推动用户进入专属页面，直接开玩。

　　借势节点良机与内容玩法，在巨量引擎的助推下，《抓大鹅》抖音端DAU破千万，吸引超3亿玩家参与，成功从爆款小游戏成长为人人都在玩的国民级小游戏。

　　《和平精英》：好内容撬动直播，打破内容的「次元壁」

　　好内容，会“玩”才能出圈。《和平精英》作为抖音上最会玩梗的游戏之一，它的年度大秀“刺激之夜”把游戏直播“玩”到了新高度。

　　“玩不设限”，《和平精英》刺激之夜选择“我全都要”，将游戏的竞技性、潮流时尚感和福利体系全面融合在一起：直播中，上百款游戏皮肤被搬上T台，演绎抖音上流行的“和平风穿搭”与梗文化;复刻游戏经典地图“度假岛”，邀请职业选手与明星达人组队 PK，演绎爆笑“落地成盒”;全程福利环节不断，返场投票、明星代抽活动不停，想要什么福利“看 10 分钟直播就能解锁”。

　　“玩无止境”，新技术加持下，玩家在抖音上不光能看直播，还可以体验裸眼 3D 走秀，结合多屏互动技术让”游戏角色“从屏幕中”穿越“到现实舞台;玩家通过弹幕投票决定“赛事地图与缩圈规则”，让明星选手们按照弹幕的投票结果选择武器或装备，让直播变为一场大型“游戏真人秀”。

　　明星与赛事之间实现了相互成就，明星成为 IP 共创的深度参与者，赛事直播也从单纯的“竞技 PK”变为“综艺体验”。

　　整场直播在抖音独家运营资源的加持下，实现关注度与流量的全面爆发，打破多项记录，创造抖音单游戏App 单日最多榜单话题数与最长在榜时间两项记录，实现名副其实的破圈声量。

　　《龙之谷世界》： IP  跨界，为经典讲出新故事

　　经典游戏既要讲好情怀故事，又要触达到新玩家，想破圈就需要“他山之石”。《龙之谷世界》作为无数玩家的青春记忆，把经典故事讲出新意，离不开一个好跳板。

　　为此，《龙之谷世界》携手“抖音生活服务甜蜜季”IP， 在上海、成都欢乐谷1:1复刻了游戏中的地狱犬巢穴、女神雕塑等经典场景，多位游戏人气角色coser现身乐园带动现场气氛，结合欢乐谷巡游活动进行植入与玩家零距离互动，并通过游戏直播间、玩家专属团票和互动打卡的组合拳，吸引到一票老玩家与新冒险者的关注。

　　在游戏开服节点上，《龙之谷世界》举办了24小时不间断的官方直播间，邀请了徐艺洋、李小冉、张含韵等明星，以及游戏赛道的头部KOL矩阵组成特邀带玩团，为萌新带路，展示游戏特色玩法，让老玩家和新冒险者都能快速融入这片大陆。

　　经典故事搭配跨界 IP 的跳板，让《龙之谷世界》的首发声量进一步放大，并通过抖音搜索品专完成了“IP引流—直搜承接—下载转化”的完整链路，首发预下载玩家数量破新高，助力《龙之谷世界》登顶游戏榜单 TOP4.

　　《不服来通关》：玩转 “ 游戏翻译官 ” ，好内容不怕 “ 巷子深 ”

　　抖音上不乏海量的创意小游戏，这些名不见经传的创意作品，如何才能打破“酒香也怕巷子深”的困境?抖音的内容生态成为他们破圈的关键。

　　抖音上的海量达人就成为了像《不服来通关》这样的创意游戏的最佳翻译官，借力巨量引擎的小游戏“发行人计划”，抖音游戏创作者参与到游戏玩法的分享过程中，新打法，新套路，新攻略，甚至是五花八门的通关“神操作”，将游戏的爽感翻译成玩家一眼就能看懂的内容，吸引休闲玩家入场。

　　随着游戏讨论和衍生话题的持续破圈，游戏直播与搜索品专则帮助《不服来通关》打通了短-直-搜”的全链路，玩家增长速度与留存持续走高，用户对攻略玩法与游戏福利的兴趣带动搜索结果进一步提升，从搜索品专主页直接打开游戏体验，让《不服来通关》在休闲游戏玩家和泛娱乐用户群体中成为话题作品。

　　巨量引擎助力，让好游戏在抖音链接更多玩家

　　《抓大鹅》借助节点IP成为国民级游戏IP

　　《和平精英》用直播大事 件撬动抖音热度新高

　　《龙之谷世界》以跨界 IP联动唤醒经典游戏的生命力

　　《不服来通关》借发行人计划实现创意小游戏的内容破圈

　　四款游戏，四种答案，都用好内容在抖音找到了自己的增长路径。

　　它们印证了：

　　好游戏不光要有出色的产品力，更需要与内容营销深度协同

　　用好内容打破增长的边界

　　在抖音里链接更多的玩家

责任编辑：柯鹏