国货用户新增超1亿！瓷砖行业的国货在哪里？

　　2026年5月10日，正值第10个中国品牌日。就在几天前的5月6日，抖音电商发布的《2026抖音电商国货消费数据报告》显示，过去一年，平台新增活跃国货商家数同比增长47%，国货直播间成交额占比已达63%，国货商品好评率高达93.8%。

　　更值得关注的是，抖音电商新增国货用户超过1亿，近七成消费者已从偶尔购买国货变为长期选择，人均购买12种不同品类的国货商品。

　　数据背后隐藏着消费意识转变。国货不再是“平替”的代名词，而是代表着更懂中国人的设计、更硬的品质和更深的文化认同。

　　在这场国货崛起的浪潮中，有一个来自广东佛山的瓷砖品牌，正在用一块块带着非遗温度的产品，创新国货承载文化价值，让非遗技艺走入日常，让传承得以传成，重构国人对于“家”的想象。她就是格莱斯瓷砖。

　　品牌日加冕

　　荣誉背后的硬核底气

　　5月10日中国品牌日当天，2026佛山陶瓷品牌强市大会如期举行，格莱斯瓷砖再次被授予“陶瓷十大一线品牌”及“佛山瓷砖百家合规经营示范品牌”两大重量级荣誉。

　　作为佛山陶瓷行业响应国家品牌战略的权威活动，佛山陶瓷品牌强市战略峰会已成为佛山陶瓷从“制造集群”迈向“品牌集群”的标志性盛会，格莱斯能在这一天获得双重加冕，分量不言而喻。

　　事实上，成立已25年的格莱斯，荣誉墙远不止这两块奖牌。仅从近两年来看，格莱斯在2025年已连续13年荣登“中国500最具价值品牌”榜单，品牌价值高达220.63亿元，同年还斩获14项品牌大奖、8大产品设计奖项，并成功获得“有家就有佛山造”产业IP授权。

　　2026年，格莱斯又被授予“放心消费承诺品牌”荣誉，并最新获得了“陶瓷十大一线品牌”和“佛山瓷砖百家合规经营示范品牌”的桂冠。这些权威认可，构成了一条清晰且扎实的品牌实力印证线。

　　荣誉并非凭空而来。作为新明珠集团旗下主力品牌，格莱斯背后屹立着四大现代化集约化工业园区、超50条自动化智能生产线、年产能超2亿㎡的智能制造体系，而且在今年3月28日又点火了2条全新5A标准窑炉，进一步巩固了行业领先地位。

　　同样硬核的还有格莱斯的技术创新，自主研发的《高综合性能哑光通体瓷砖/岩板的开发与应用》《一次烧成数码浮雕仿金陶瓷岩板关键技术及应用》两大成果总体达到国际先进水平，部分技术居国际领先。此外，在国内首创的高效柔性零碳电热烧成装备技术加持下，格莱斯成为推动陶瓷行业向绿色低碳、智能制造转型的重要力量。

　　从产能到技术，从绿色制造到数字化品控，格莱斯用硬实力诠释了“一线品牌”的真正内涵。

　　一块瓷砖的文化坚守

　　非遗香云纱，让中国审美走进千家

　　如果说硬核实力是格莱斯的骨骼，文化传承则是格莱斯的灵魂。早在2008年，格莱斯就开始接触千年非遗香云纱，2011年研发出第一代香云纱瓷砖，并于2014年获得“香云纱雅光釉瓷砖及其生产方法”发明专利授权。

　　如今，在格莱斯佛山总部展厅，一系列香云纱瓷砖整齐陈列，手感丝滑细腻、纹理随性洒脱。将岭南文化瑰宝香云纱与瓷砖跨界融合，让千年非遗以另一种方式走进当代中国人的家，这是格莱斯坚持了15年的品牌实践。

　　历经数次迭代，格莱斯已将香云纱瓷砖发展出多个系列，并在2025年进一步推出香云纱5.0版本。其中最新研发的香云纱“福兮”系列产品，以香云纱文化基因承载美好祝愿，将东方哲思与家宅福运融为一体，以时光凝萃融入日常生活细节。

　　香云纱“福兮”系列产品采用新糖果釉工艺，光感介于20-30度之间，表面细腻柔和，让瓷砖表面不再冰冷，而且实现了耐磨、防滑、易洁的多重平衡，满足家庭住宅及多种商业空间的需求。

　　凭借高颜值的原创设计，格莱斯香云纱瓷砖先后斩获“原创设计产品金奖”“年度创新金奖”等荣誉认可，成为陶瓷行业内极具辨识度的文化IP产品。

　　使用，就是最好的传承。格莱斯让非遗成为可触摸的文化国货，这或许就是中国品牌对传统文化最务实也最深情的守护。

　　新媒体矩阵+安居交付

　　线上线下护航只为“装好家”

　　再好的品牌理念，也需要触达用户的方式与之匹配。在此维度上，格莱斯展示了成熟品牌在新消费时代的灵活身段。

　　早在2017年，格莱斯便开始构建新媒体矩阵，布局抖音、小红书、视频号等多个平台，力求实现对消费者的全方位触达。近年来，格莱斯推动品牌×门店×达人多维布局，以常态化内容输出和节点联动宣传合力撬动公域流量。2025年格莱斯全网总曝光突破7618W+，成为线上表现最好的瓷砖品牌之一。

　　2026年，格莱斯佛山总部开展抖音常态化直播， 并结合陶博会、5.1全国联动促销等关键节点，向消费者讲解装修避坑指南、分享干货以及测评产品，“引流+培训+品宣”一体化低成本运作，构建线上线下的营销闭环，后续还将直播热点进行切片，持续放大品牌声量。

　　仅在2026年4月份佛山春季陶博会期间，格莱斯携手小蓝鲸咖啡以及宇树科技机器人进行联动，让机器人现场测评香云纱“福兮”系列产品，就实现曝光119W+。

　　在移动互联网时代，线上很重要，线下的“最后一公里”同样不容忽视。因为瓷砖作为半成品，装修过程中消费者普遍面临对接难、瓦工水平不一、施工不透明等痛点。

　　对此，格莱斯推出了“安居交付服务体系”，围绕售前、售中、售后所有环节，打造出从选材、设计、铺贴到整体空间一站式闭环解决方案，把“卖瓷砖”升级为“装好家”。

　　而且，格莱斯还搭建了专属安居交付小程序，实现工地进度可视化、施工流程可管控、铺贴效果可追溯，让消费者足不出户就能掌握装修全动态，彻底告别装修盲区。

　　新国货的模样

　　由一块块非遗瓷砖构筑

　　从蝉联“陶瓷十大一线品牌”的实力背书，到220亿品牌价值的行业地位;从用15年坚持做好一块香云纱瓷砖的文化情怀，到新媒体赋能与安居交付的线上线下双轨并行。格莱斯用实际行动表明，非遗瓷砖也能成为高端国货。

　　当2026年中国品牌日的聚光灯，再次打在佛山这片中国陶瓷产业的热土上，格莱斯不仅是荣誉的加冕者，更是一位用行动定义“新国货”模样的实干派。

　　当越来越多的中国家庭，愿意将一块块浸润着岭南匠心的格莱斯香云纱瓷砖铺进客厅、卧室、书房，他们铺下的不仅是一个家的底色，更是中国人文化自信的底色。

责任编辑：柯鹏