2026 第七届中国家居新国货品牌指数（HNBI）研究报告重磅发布

　　2026年5月9日，在第十个 “中国品牌日” 来临之际，由中国建筑材料流通协会指导、HOME 家饰界主办、China Hadoop 大数据提供数据支持的《2026 第七届家居新国货品牌指数研究报告》正式发布。

　　作为中国家居新国货领域最具权威性、前瞻性与影响力的年度标杆研究，中国家居新国货品牌指数(HNBI)以极具专业高度、全域数据洞察、权威价值判断，成为引领中国家居产业高质量发展、见证民族品牌崛起的核心风向标与权威研究报告。中国家居新国货品牌指数(HNBI)覆盖卫浴、瓷砖、家电、厨电、家具、门窗、涂料、地板、电工、智能家居等 12大核心品类，搭建品牌增长力、科技创新力、设计创意力、网络影响力、消费者满意度、企业社会责任六大维度 “六力” 评估模型，依托全网 UGC 内容分析、消费者调研、行业协会及资本市场数据开展三角验证，最终形成 2026 中国家居产业新国货优秀品牌企业。

　　本次家居新国货研究立足 “十五五” 规划开局之年，全景展现中国家居新国货发展格局、消费趋势与品牌实力，凭借权威数据、科学评价体系与行业深度洞察，为产业高质量发展、企业战略布局、大众理性消费及资本市场精准投资提供重要参考。自 2020 年首届发布以来，中国家居新国货品牌指数(HNBI)已成长为家居行业极具权威性、前瞻性和影响力的品牌评价体系，深刻影响行业政策制定、头部企业发展布局与全球市场对中国家居品牌的认知，成为品牌强国战略在家居领域的重要实践载体。

　　国货渗透率创新高，消费信心持续走强

　　《报告》调研数据显示，家居新国货已实现极高的市场渗透。98.1%的受访消费者表示购买过家居新国货产品。从消费支出看，近五成消费者在过去一年中增加了对家居新国货的购买支出。超过九成消费者表示愿意再次购买国货家居产品，并愿意向亲友推荐。《报告》指出，信任度、复购意愿与推荐意愿的同步走高，表明家居新国货已从“趋势性选择”转向“主流消费”。

　　值得关注的是，消费者选择国货的核心动因已从单一的情感认同转向“性价比高、产品质量好、创新能力强”等理性因素。与此同时，华为、美的、九牧、马可波罗、森歌、顾家家居、三棵树、方太、圣象、公牛等品牌在各细分领域的综合评分中持续领跑，成为国货品质与品牌价值的典型代表。

　　智能、健康、国潮成核心驱动，细分场景爆发增长

　　消费市场层面，新国货已成为绝对主流选择。随着居民收入稳步提升，Z世代与银发族成为消费主力，家居需求从基础功能转向品质化、健康化、智能化、个性化、国潮文化认同五大维度全面升级。智能家电、智能卫浴、健康厨卫、环保建材、一站式整装成为最受关注的品类。其中，扫地机器人、智能马桶等改善型产品普及率与增速均表现突出。适老化改造、宠物友好空间、小户型收纳等细分场景正成为新的增长极。设计层面，融合中式美学与当代生活方式的新中式、国潮轻奢风格受到年轻消费群体青睐，超六成消费者认可国货在原创设计和外观审美上的提升。

　　《报告》指出，2026 年中国家居行业进入高质量发展与存量焕新双轮驱动的关键转型期。在制造强国、品牌强国、绿色低碳、数字中国等国家战略指引下，叠加《促进家居消费若干措施》《优化消费环境三年行动方案(2025-2027)》等政策落地，行业彻底告别新房规模扩张红利，存量房翻新、旧房改造、适老化装修、家居以旧换新成为核心增长引擎。在双循环新发展格局下，家居新国货加速从 “产品走出去” 升级为 “品牌走出去、标准走出去”，全球化布局与全球竞争力持续提升。

　　存量市场主导，行业进入“价值战”周期

　　《报告》指出，2026年家居行业已全面进入“存量焕新、价值跃迁”的新周期。新房装修需求占比降至30%以下，存量房翻新、旧房改造、适老化改造、以旧换新等场景贡献了超过65%的市场增量。数据显示，2026 年存量房装修占比将突破 70%，市场逻辑从 “卖新房配套” 转向 “卖空间解决方案、品质服务与品牌价值”，行业从价格战全面转向价值战、技术战、品牌战。

　　政策层面，住建部“好房子”建设、2500亿元超长期特别国债支持家居以旧换新、ENF级环保标准强制落地、智能家居国标密集出台，行业准入门槛显著抬升。与此同时，头部国货品牌在智能制造、原创设计、全渠道服务方面的投入持续加大，市场份额进一步集中。

　　当前家居新国货面临的核心挑战包括：产品同质化、品牌高端化不足、服务体系参差不齐，以及海外市场品牌影响力仍待提升。从“价格战”转向“技术战、价值战、品牌战”，已成为行业共识。

　　填补标准空白，构建权威品牌评估体系

　　作为家居新国货研究领域发布周期最长、数据维度最丰富、方法论最成熟的专项研究，《家居新国货品牌指数研究报告》在填补行业量化评估空白方面具有独特价值。2026 年报告立足新质生产力、国潮自信、全球竞争三大时代命题，既呈现产业成就，也直面发展挑战，为企业提供品牌诊断、战略对标、路径规划的数据支撑，为消费者提供透明、客观、可信赖的选购指南，为资本与生态伙伴提供价值发现工具。未来将持续深化研究，助力更多中国家居品牌走向全球，讲好中国智造、中国品牌故事。

　　从中国制造到中国智造，从品质追赶到品牌引领，从产品出海到品牌出海、标准出海，中国家居新国货正迎来价值跃迁的黄金时代。2026 第七届家居新国货品牌指数报告不仅是一份数据成果发布，更是中国家居产业转型升级的时代记录，是民族品牌崛起的自信宣言。站在新的历史起点，中国家居行业将以新质生产力为引擎，以文化自信为底色，以品质创新为根基，持续向全球价值链高端攀升，为亿万家庭打造更健康、更智能、更美好、更具人文温度的居住空间，在品牌强国建设征程中书写属于中国家居的崭新篇章。

责任编辑：柯鹏