拈花湾整合多元IP，创新“音乐+旅游”文旅消费新范式

　　巨量引擎结合抖音数亿用户真实反馈发现，短途游凭借便捷性与高性价比，一跃成为年轻人的 “心头好”。各地景区也纷纷铆足了力，推出层出不穷的年轻化互动玩法，吸引年轻人前往。

　　比如其中的拈花湾景区，自开年以来，便以优质内容吸引到了年轻人关注。为了持续扩大客流量，拈花湾选择与巨量引擎合作，洞察年轻人对娱乐内容的偏好，以综艺+直播的矩阵，拓展 “音乐 + 旅游” 新消费场景。

　　巨量引擎整合多元IP内容形态，从春节期间的“无锡春晚分会场”到马斯克相关AI视频，到AI视频还原实景梅耶马斯克线下揭秘，再到「为你花开满城」与「很高兴音乐会」的持续发力，景区知名度攀升，成功走出了一条用好内容驱动好生意的路径。

　　01 整合抖音IP内容，拈花湾景区节点预热

　　春节期间，拈花湾率先打响 “内容营销” 第一枪。作为 “无锡春晚分会场” ，拈花湾惊艳亮相，借助春晚的强大流量与品牌效应，迅速提升景区知名度。随后，紧跟科技潮流，巨量引擎通过上线 AI 视频引发广泛关注，从马斯克相关 AI 视频的传播，到 AI 还原实景梅耶马斯克线下揭秘，一系列创意之举成功吸引大众目光。

　　延续内容热度，巨量引擎联动抖音综艺IP「很高兴音乐会」，整合音乐&生活场景，打破传统音乐会的固有模式，将音乐表演融入拈花湾独特的禅意氛围与自然景观之中，打造出一场场生动、鲜活、真实的沉浸式音乐会。观众置身其中，不仅能聆听美妙音乐，还能与周边的山水、建筑、人文风情亲密接触，这种创新形式不仅为游客带来全新体验，更成为拈花湾宣传推广的有力武器，巧借抖音平台的流量优势，吸引众多潜在游客的关注。

　　02 #很高兴为你花开满城 话题引爆，优质创作者种草沉浸游玩体验

　　为进一步放大综艺 IP 的粉丝效应，巨量引擎帮助拈花湾在抖音平台上线 #很高兴为你花开满城 话题页，并发起主题挑战赛。巨量引擎打通内容共创通路，通过话题页的互动设置，如投票、问答、打卡等，充分调动用户参与热情，让游客在游玩过程中主动分享自己的体验。活动期间，相关活动曝光达3亿+，话题页vv达4000万+。

　　同时，景区联动众多优质创作者，邀请他们深入景区，挖掘拈花湾的独特魅力，通过短视频、图文等多种形式，创作兼具趣味性与专业性的沉浸游玩体验内容。这些创作者凭借自身的影响力与创作能力，将拈花湾的美景、活动、文化以更具吸引力的方式呈现给大众，成功种草，吸引更多人前往景区打卡。

　　03 本地推联动海量资源宣推 促进生意高效转化

　　承接热点内容，巨量引擎以多元工具打通品效路径，助力拈花湾生意攀升。比如，捕捉假期热点内容，巨量引擎通过 “有刷必映” 的精准投放策略，确保景区团购信息在用户浏览页面时高频次、精准化露出，大大提升用户的购买意愿。同时，本地推依据地理位置、用户画像等数据，精准辐射景区周边人群，深度挖掘周边游消费潜力，有效抢占周边游客的消费需求，实现从流量到生意的高效转化，最终，活动当月GMV同比提升17.14%。

　　巨量引擎通过整合多元 IP，整合 “音乐 + 旅游” 模式，帮助拈花湾创新 “综艺 + 直播” 为核心的运营策略，成功打通内容创作、传播推广与商业变现的全链路，为文旅行业提供了极具参考价值的发展范式，也为自身在激烈的市场竞争中赢得了先机，开启了文旅消费的全新篇章。

责任编辑：柯鹏