兔宝宝上市20年引领行业升级：绿色家居跨越“规模竞速”，迈向“价值升维”新征程

　　在百年变局加速演进与消费主权觉醒的双重激荡下,中国家居产业正经历从"规模竞速"到"价值升维"的历史性跨越。行业正经历“单品智能”向“场景生态”的跨越式变革。作为中国制造里的一环,家居行业企业也正凭借智能制造技术的不断突破,带动生产转型升级,促成生产效率提升、产品交付准确率提高,成为消费者美好生活服务的担当者。

　　产品为本: 健康定制家居需求崛起

　　2025年,中国家居建材消费市场将保持稳中有进的态势,消费结构也会持续优化。消费者在不同产品品类和群体间展现出多样化的消费行为。消费者对健康生活的追求正推动家居行业向绿色化、智能化方向加速转型。2025年,环保材料渗透率已达39%,水性涂料、可降解包装成为市场标配,大豆蛋白胶黏合板材、纳米涂层等新型材料的应用比例显著提升。

　　应对新消费形势,企业也顺应推出新品,兔宝宝去年发布零醛超净板,创新提出ENF+级环保新标准,甲醛释放量实测值均突破性降至“未检出”(低于0.005mg/m³);旗下另一产品“双效抗菌抗病毒板材”采用双效活性复合因子,不仅具备卓越的抗菌抗病毒功效,更进行成分升级,通过银锌灭活等技术,破坏病菌结构,抑制病毒复制。再加上先进的表层植入技术,重复进行离子置换,持续释放双抗因子活性,严格把控产品安全性。

　　与此同时,家居行业的主力消费者85/90后人群消费力正在持续提升,在装修方式上,也更看重一站式的整体解决方案,并对居住的健康、舒适提出新的需求,全屋定制市场延续高速增长态势。逐年扩大的定制市场份额也引起了更多企业的关注。凭借在材料领域的丰富经验,兔宝宝自2018年便向全屋定制领域跨界,通过充分把握并尊重主力消费人群的需求偏好。年报显示,公司2024年全屋定制业务收入已达7.亿多,同比增长18.49%。

　　技术支持:科研与产能双轮驱动

　　行业转型升级的背后,除了需求的推动,也离不开技术进步和产能升级给予的支持。数据显示,数字化设计工具(如CAD、CAM)与AI设计系统的普及,使设计周期缩短50%以上,设计转化率提升30%,如在兔宝宝的“智慧设计云平台”中,通过整合超10万套户型库与300万组风格方案,让客户能够在量房后45天获得交付,并且在和家居云设计平台酷家乐合作下,客户能够通过渲染图直接了解设计效果。

　　当然这一切离不开家居企业对于研发的重视。近年来,各头部企业持续加大自主品牌研发投入,聚焦智能、健康家居产品领域,为客户提供更加多样化、个性化的产品选择。如兔宝宝近年来每年的研发费用都保持在数千万元级别,截至2024年底,共申请专利674件,构建起“国家企业技术中心+博士后工作站+CNAS实验室”三级研发体系。

　　头部企业产能扩张与智能化产线升级,不仅为消费者带来更高效、环保、个性化的家居解决方案,也重塑了产业价值链。目前,兔宝宝在全球拥有浙江、江苏、安徽、柬埔寨等6大生产基地,其中浙江德清总部基地年产能120万立方米,构建起自动化、数字化、智能化高度集成的“质造”体系。

　　稳健增长:践行长期主义增值品牌

　　在需求迭代和自身技术进步的加持下,即便过去一年,家居行业面临着原材料价格上涨、房地产市场调控等多重挑战,部分优质家居企业仍展现出了强大的抗风险能力和发展韧性,实现了业绩的稳健增长。兔宝宝去年实现营收近百亿,今年一季度,公司归母净利润更同比激增14.22%,展现出穿越周期的韧性。

　　长期来看,居民收入水平的增长、持续推进的城镇化进程、存量房翻新需求的持续增长、家居产品的消费升级等因素,都将为家居家装行业带来持续的增长驱动。凭借产品和科研实力的双重保障,兔宝宝保持着业绩增长和市场美誉,展现出穿越周期的财务稳健性。而且公司高度重视股东回报,上市以来累计分红27.13亿元。与此同时,公司积极践行企业社会责任,获得良好的社会评价。2023年初,兔宝宝科技木产品获得了产品碳足迹认证证书,同年9月正式启动“碳管理”项目,旨在构建更加科学的碳管理体系。至2024年4月,公司顺利获得了碳排放双控证书,各类主营产品也获得了碳足迹认证证书。

　　随着房地产行业进入“租购并举、数字赋能”的新阶段,绿色建材与高品质家居需求爆发式增长。政策层面,《“十四五”建筑节能与绿色建筑发展规划》明确提出,到2025年城镇新建建筑全面执行绿色标准,为兔宝宝等环保型建材企业带来千亿级市场空间。站在上市20周年的新起点,兔宝宝正以绿色基因重构家居产业价值链,开启“材料科技+家居服务”的下一个黄金二十年。

责任编辑：柯鹏