功能之外的情感溢价：足力健闰月鞋如何让老人鞋成为 “文化刚需”？

　　在中国传统文化中，闰月有着特殊的意义，民间流传着许多与闰月相关的民俗，闰月鞋便是其中之一，所谓“闰月鞋，闰月穿，闰月老人活一千”。在闰月年，子女会提前一个月为父母买闰月鞋，等到闰月的月份，老人穿上这双带有祝福意味的鞋。子女通过闰月鞋，祈求父母身体健康、平安顺遂，这一习俗承载着子女对父母的关爱，蕴含着深厚的亲情和文化内涵。足力健老人鞋在深耕市场的过程中，洞察到闰月鞋这一民俗文化现象，以敬畏之心深入理解其文化内涵与情感价值，着手研发契合传统民俗的闰月鞋品类，让传统文化在现代生活中找到新的表达载体。

　　足力健老人鞋不仅关注民俗文化，更致力于将闰月鞋打造成一个规范、优质的产品品类。为此，足力健制定了《闰月鞋》团体标准，这是闰月鞋品类中第一份标准体系。该标准从产品的材质、设计、功能等多个方面进行了规范和要求，确保闰月鞋既符合传统民俗的寓意，又具备现代消费者所追求的舒适、安全等性能。足力健对闰月鞋产品的重视，不仅体现在产品的开发上，更体现在对整个品类的规范和提升上，为闰月鞋市场的健康发展奠定了坚实的基础。

　　回顾 2023 年闰月年，消费者对于闰月鞋的购买呈现出火爆的场景。许多子女纷纷为父母选购闰月鞋，表达自己的关爱之情，足力健老人鞋在市场上备受青睐，销量节节攀升。足力健正是在此需求洞察的基础上，进一步加深了对于闰月鞋传统民俗需求的挖掘。通过对消费者需求的深入研究，足力健不断优化产品设计和功能，最终打造出了闰月鞋爆款战略产品。由于足力健对民俗需求的深刻洞察和成功的市场推广，今年很多老人鞋品牌纷纷模仿足力健的营销方式，可见足力健在闰月鞋市场上的引领作用。

　　作为 2025 年足力健爆款战略大单品，闰月鞋此次与文化学者观同先生 "平安福" IP联名，可谓是一次文化与产品的完美结合。产品除了延续足力健一贯舒适的功能属性外，还加入了 "平安福" 的美好寓意，将传统的祈福文化融入到产品中，让闰月鞋不仅是一双舒适的鞋子，更是一份承载着美好祝福的情感载体。同时，这也体现了足力健对于闰月年民俗的传承和弘扬。随着社会的发展，老人用品不再一味地追求功能属性，用户人群也在向年轻人群发生转移。越来越多的年轻人开始关注老人用品，他们不仅希望产品具备实用功能，更希望产品能够传递关爱、温暖和亲情，闰月鞋正好满足了这一需求，成为了传递情感的重要载体。

　　展望未来，足力健闰月鞋的超级战略定位展现出显著的科学性与前瞻性。在当今社会，消费者对于产品的需求已经不仅仅局限于功能层面，更注重产品所蕴含的文化内涵和情感价值。足力健作为国民品牌，将民俗文化的心理需求作为产品情绪价值的延伸点，不仅满足了消费者的情感需求，更展现了中华文化的独特魅力，是中华文化自信的生动表现。相信在未来，足力健闰月鞋品类将继续承载老人鞋市场的发展，让更多的人感受到传统文化与现代产品相结合的魅力，为传承和弘扬中华文化做出更大的贡献。

责任编辑：柯鹏