玛氏与雷蛇战略合作升级，共建电竞玩家专属休闲食品生态

2025-06-10 09:56:56 来源：搜狐网 A+A-

食品与游戏行业巨头成立合资企业，将 RESPAWN by Razer™维能 ™打造为全球玩家首选零食品牌

2025年6月9日，全球领先的食品企业玛氏（Mars）与全球知名的玩家生活方式品牌雷蛇（Razer）联合宣布，双方合作进入崭新阶段——正式成立合资公司，共同加速推动电竞玩家专属零食品牌RESPAWN by Razer™维能™在全球市场的战略发展。这标志着双方继2020年首度联手推出该品牌后，从探索性合作迈向真正的品牌共创，开启了跨界融合与玩家体验创新的新篇章。

RESPAWN by Razer™维能™诞生五年来，始终秉持"始于玩家，赋予玩家"的理念，致力于为上千万全球玩家打造专属零食解决方案。产品设计充分融合电竞场景中的实际需求，从配方、口感到包装设计都围绕玩家真实体验展开，强调沉浸感、能量感与节奏感。通过创新产品，提供多元口味，助力玩家"提升战力"，解锁电竞游戏新体验。

如今，RESPAWN by Razer™维能™不再仅仅是一款电竞零食，而是一种与新世代玩家文化深度链接的生活方式品牌。

玛氏公司首席市场营销官及玛氏休闲食品事业部首席发展官Gülen Bengi表示："这不仅仅是推出一款新零食，更是开创了一种全新的品牌构建新概念。借助玛氏在休闲食品领域的深厚专业和雷蛇在玩家文化中的标杆地位，我们共同打造了一个植根于社区洞察、为真实游戏场景量身定制的品牌。在这个过程中，玩家不再只是受众，更是品牌的共创者。我们期待与雷蛇携手，进一步把RESPAWN by Razer™维能™ 打造成全球玩家首选的游戏零食品牌。"

雷蛇联合创始人兼总裁陈民亮表示："RESPAWN by Razer™维能™是雷蛇实现'通过大胆、跨行业创新服务全球游戏社群'使命的重要一步。我们与玛氏的合作，将我们的游戏生态系统扩展至休闲食品领域。RESPAWN by Razer™维能™是一个旨在重新定义玩家补充能量方式的平台，产品设计与现代游戏体验所需的能量、专注和强度完美契合。我们正在共同打造一个划时代的品牌，满足全球数百万充满激情与活力的玩家不断变化的需求。"

中国市场：本土化创新驱动全方位升级带稳节奏

作为专为玩家定制的电竞零食品牌，自2023年进入中国市场以来，RESPAWN by Razer™维能™凭借个性化口味、高能属性和电竞文化融合，迅速俘获年轻玩家群体。今年，品牌将继续秉持 "始于玩家，赋予玩家" 的核心理念，从产品研发、口味创新及视觉创新三大维度实施全面升级，旨在助力玩家在游戏过程中稳住心态，激活状态。

通过产品配方升级，让玩家真正做到"维能一嚼，节奏不掉"。RESPAWN by Razer™维能™深入洞察游戏玩家群体特征，针对他们长时间咀嚼需求，研发团队焕新胶基配方，让产品持久耐嚼，让玩家游戏不停，嘴巴不停，助力玩家随时状态在线。

同时，RESPAWN by Razer™维能™还带来多元口味选择，激活玩家双重体验：无糖口香糖的两大爆款口味——酷爽薄荷味与西瓜红石榴味；无糖薄荷糖的可乐薄荷味、酷爽薄荷味与全新推出的闪电柚果味，以丰富味觉体验激活游戏状态。

此外，RESPAWN by Razer™维能™还进行了视觉焕新，增强玩家共鸣。升级后的产品包装以 "游戏传送门" 为设计灵感，巧妙诠释虚拟世界与现实生活的链接，强化电竞潮流属性。同时，包装设计进一步凸显中文品牌 "维能™"，并以全新品牌宣言 "维能一嚼，节奏不掉" 直击玩家核心需求 —— 通过咀嚼快速进入专注状态。

玩家共创 +文化联动：打造沉浸式品牌生态

RESPAWN by Razer™维能™正通过跨界合作与玩家共创，驱动全链路生态升级。品牌以跨界 IP 联动实现年轻玩家的全方位触达，作为EDG 无畏契约分部独家口香糖赞助商，RESPAWN by Razer™维能™伴随战队勇夺2024年全球总冠军，这也是中国战队首次斩获该赛事最高荣誉。未来品牌将持续陪伴战队征战国内外赛事，用冷静与热爱，为选手"助攻"。

在跨界合作的同时，RESPAWN by Razer™维能™亦兼顾线下共创：7月11-13日，品牌将亮相Bilibili World大型线下嘉年华活动，发布全系列产品，与玩家面对面交流，共同解锁RESPAWN by Razer™维能™的高能游戏时刻。

嚼一嚼口香糖嚼出自在好状态

口香糖一直是许多顶级电竞玩家在游戏竞技时的"自在BUFF"。其实它不仅受到玩家们的追捧，也是当代人的"状态神器"。早在19世纪30年代就有研究表明，在压力感受下，咀嚼口香糖的时候人们的状态明显放松了[1]。研究还发现，在受到急性压力的情况下，咀嚼口香糖对情绪有积极的影响[2] [3]，缓解了人们的焦虑水平。

同时，北京大学心理学系在嚼口香糖对大脑活动影响的试验中还发现：咀嚼口香糖能提高部分脑区的血流和供氧水平，其中就包括与注意力相关的扣带回脑区[4]。当感觉注意力不集中时，也可以嚼一嚼口香糖。

参考文献：

[1].Hollingworth HL. CHEWING AS A TECHNIQUE OF RELAXATION. Science. 1939;90(2339):385-387. doi:10.1126/science.90.2339.385

[2].Scholey A, Haskell C, Robertson B, Kennedy D, Milne A, Wetherell M. Chewing gum alleviates negative mood and reduces cortisol during acute laboratory psychological stress. Physiol Behav. 2009;97(3-4):304-312. doi:10.1016/j.physbeh.2009.02.028

[3].Morinushi T, Masumoto Y, Kawasaki H, Takigawa M. Effect on electroencephalogram of chewing flavored gum. Psychiatry Clin Neurosci. 2000;54(6):645-651. doi:10.1046/j.1440-1819.2000.00772.x

[4]岳珍珠, 黄立, 周晓林. 口香糖咀嚼的脑机制[J]. 心理科学, 2006, 29(5)

关于玛氏和玛氏箭牌

玛氏是一家传承百年的家族企业，秉持着"未来始于当下"的企业愿景，玛氏不断为消费者提供多样且高品质的休闲食品、食物以及宠物护理产品与服务。目前，玛氏公司的年净销售额已超过550亿美元，打造了包括德芙®（DOVE®）、益达®（EXTRA®）、M&M'S®、士力架®（SNICKERS®）、绿箭®（DOUBLEMINT®）、彩虹®糖（Skittles®）、脆香米®（CRISPY）、大大®（TaTa®）、宝路®（PEDIGREE®）、皇家宠物食品®（ROYAL CANIN®）、美士™（NUTRO™）、希宝®（SHEBA®）、伟嘉®（WHISKAS®）、爱肯拿™（ACANA™）、原始猎食渴望™（ORIJEN™）在内的全球广受喜爱的品牌组合。

玛氏公司旗下的玛氏箭牌是全球领先的休闲食品制造商，拥有诸多知名品牌，包括德芙®（DOVE®）、士力架®（SNICKERS®）、M&M'S®、脆香米®（CRISPY®）、绿箭®（DOUBLEMINT®）、益达®（EXTRA®）、5™、大大®（TATA®）、真知棒®（PIM POM®）、瑞士糖®（SUGUS®）、彩虹®糖（SKITTLES®）、麦提莎®（MALTESERS®）等。

在中国市场，玛氏箭牌不断为本土消费者引入创新产品，同时也广泛布局线下、线上等多种渠道，不断为千万中国家庭带来更健康、更多元、更新潮、更便利的消费体验。

关于雷蛇

Razer(雷蛇)是全球领先的玩家生活方式潮流品牌。

Razer三头蛇徽标是全球游戏及电竞领域最广为人知的LOGO之一。粉丝遍布各大洲的Razer设计并打造了全球最大的专为玩家提供硬件、软件和服务的一体化生态系统。

屡获殊荣的Razer硬件产品包括高性能游戏外设及Razer Blade灵刃系列游戏笔记本电脑。

Razer的软件平台包括Razer Chroma RGB幻彩灯光系统、Razer Synapse雷云以及更多，为超过2.5亿名注册用户提供个性化定制、灯光效果和系统优化。

Razer还通过Razer Gold（全球最大的游戏支付服务之一，涵盖超过68,000款游戏）和Razer Silver（配套的奖励计划）为游戏玩家、年轻人、千禧一代和 Z 世代提供支付服务。

Razer 致力于可持续发展的未来，并通过 #GoGreenWithRazer运动承担责任，这是一个旨在通过各种举措极大限度地减少对环境的影响的十年规划。

Razer成立于2005年，总部设在美国加州尔湾和新加坡，在汉堡和上海设有区域总部。Razer在全球有19个办事处。Razer将于2025年庆祝其成立20周年，并推出一系列品牌活动。

Razer — For Gamers. By Gamers.™

责任编辑：柯鹏