心动特调！星巴克携手「抖音心动大牌日」点燃夏日狂欢热潮

　　还记得耳机里响起五月天歌曲时的心跳加速吗?或是咖啡店留言墙上某一句歌词带来的会心一笑?今年五月，星巴克以“一口打开心中的五月天”为暗号，发起了一场咖啡与音乐的共谋——让每口夏日冰饮都化作时光穿梭机，带大家在熟悉的旋律里找回了曾经热血的自己。

　　5月15日至5月28日，星巴克联手「抖音心动大牌日」启动了“一口打开心中的五月天”快乐主题活动：全家福爆品十次卡惊喜返场，助力大家精准拿捏“冰饮自由”;线上音乐会直播特邀粉丝乐队助阵，让“台下”故事闪耀舞台中央，与WMLS共同唱响五月天;“歌词合拍挑战赛”让粉丝体验了一把创作的快感。从舌尖冰爽到耳畔旋律，从指尖互动到情感共振——这个夏天，星冰乐带大家激活夏日心跳、肆意快活!

　　当星冰乐撞上五月天歌词杯!王牌全家福十次卡带你狂嗨一夏

　　作为全球咖啡行业代表，星巴克在中国坐拥超7000家门店，品牌自创立以来，一直致力于为用户打造高品质咖啡的社交聚集地。今年五月，品牌精准把握“五月天25周年”这一集体情怀爆发点，借势「抖音心动大牌日」IP势能开启特别企划：以“咖啡+音乐”双载体重构消费场景，将门店转化为粉丝的青春记忆场域，更借抖音全域流量为“五迷”释放独家夏日惊喜。

　　为了让用户深度感知联名价值，星巴克在抖音平台让“全家福十次卡”爆品福利再次回归——原价400元直降至239元，覆盖星冰乐、冷萃等夏日冰饮王牌，助力用户轻松实现“囤卡即享咖啡自由”。正如每个人的夏天都有一杯星冰乐，每个人的生命里都有一句五月天。同步上线的五月天联名歌词杯，将热门曲目的金句烙于杯身，让每一次举杯都成为席卷全民的情感回忆杀。除此之外，客制化的卜卜星冰乐特调，更是引爆了一波wmls的心动热潮，让这份夏日情怀与味蕾享受深度交融。

　　跨圈层狂欢!音乐会直播间快乐耍不停

　　以 “5月喝星巴克听五月天”为号角，品牌将直播间打造成了“夏日音乐会”——特邀五月天粉丝乐队热血演绎五月天金曲，持续引燃直播间气氛;这支粉丝乐队的诞生，延续着一段始于星巴克的温暖传统：25年前，星巴克陪伴过少年阿信的音乐创作之旅;25年后，星巴克仍然希望点亮每一位努力追梦的年轻人，在5月25日这个特别时间，星巴克邀请了一群由平凡五迷组成的乐队，他们因热爱五月天而结缘，从在星巴克第一次成团，到登上星巴克夏日音乐会舞台，这支乐队与五月天共享着同样奇妙的星巴克缘分。当5月25日17:25这一特殊时刻的钟声敲响，准时推出了定制生日蛋糕，所有五迷老师欢聚在星巴克直播间，全场举杯共祝“wmls和五月天一起唱到80岁”;另外福利层也同步加码：卜卜星冰乐抖音专属优惠宠粉券、抖音专属星冰乐风味DIY券狂撒不停，还有五月天亲笔签名、小熊电脑包等惊喜福袋奖品，趣味玩法持续拉高用户期待值。

　　为了进一步引爆品牌声量、扩大曝光，品牌于站内发起了“和五月天一起唱到80岁”合唱挑战——借助《离开地球表面》经典副歌分屏合唱形式，让粉丝沉浸式体验与阿信同框唱歌的乐趣，低门槛玩法带动素人创作热情，话题热度不断飙升。品牌同步邀请了各领域达人创作种草短视频，从真实生活场景传递星冰乐“快乐就在每一口冰爽”的核心概念，实现了品牌曝光与产品种草的双重渗透。

　　总结

　　星巴克围绕“IP合作+爆品回归”双核驱动，为粉丝用户打造了一场沉浸式狂欢盛宴。品牌通过推出全家福爆品十次卡、上线五月天联名歌词杯、打造快乐狂欢音乐会直播间等多元玩法，将粉丝对五月天的热爱转化为了可触达、可核销的咖啡日常。借助星巴克“品质咖啡体验”与五月天“青春记忆符号”的深度绑定，以“咖啡+音乐”跨界共振重塑了夏季消费场景，既满足了粉丝对情感联结与仪式感的需求，又通过爆品组合精准撬动高频消费市场。

　　星巴克主题直播间以“五迷乐队现场演绎”为内容引爆点，通过“情怀音乐唤醒+沉浸式互动体验”重构线上消费场域。借助“经典曲目演绎+五月天庆生蛋糕仪式”拉升情感浓度，并辅以福袋福利加码，高效聚合核心乐迷流量并激发共鸣转化。不仅强化了星巴克“日常咖啡伙伴”的品牌心智，更以明星IP联名与强社交玩法实现了从五迷圈层到泛娱乐用户的破圈渗透，有效驱动了夏季冰饮品类增长。

　　这个夏天，来星巴克，一口打开心中的五月天!未来，「抖音心动大牌日」也将携手更多优质品牌商家，持续放送超多劲爆福利，期待大家的解锁!

责任编辑：柯鹏