购在中国｜展秀结合 “即秀即购”新模式开启

新华社海口4月17日电（记者 夏天、崔莺馨）迷幻的灯光下，模特们踩着音乐节奏逐一步入方形秀台，一场时装秀在中国国际消费品博览会5号馆拉开序幕。不久后，台上的秀款就会出现在展区，供观众、买手和经销商选购下单，“即秀即购”成为第五届消博会的一大亮点。

“在消博会逛时装店买衣服，还可以先看看走秀。”一位参展观众说，每当模特们出场，台下观众纷纷拿起手机记录下自己喜欢的款式，或者在3D试身和AI试衣空间拍照“试穿”。

消博会时装秀主理人尚刘沁书介绍，今年消博会时装秀增加了“展秀结合”的空间，观众看完秀能马上订购秀款，消费场景丰富了，展览和时装秀联系更紧密。

4月13日，第五届中国国际消费品博览会时装秀“Miss黎五指山非遗大秀”上演。新华社发

除了服饰，精美首饰、包包、品牌周边文创成为现场下单爆款。“现场有八折优惠，不少人添加微信预订或者询问线下门店。”展台销售告诉记者。

“今年的销售情况挺好，开馆前两天已经有了几千元的销售额。还有来自东南亚和欧洲的客商前来订货，这是我们没想到的。”展台销售翟文瑄说。

对小众的设计师品牌来说，消博会是展示、交流的平台。TIPSY VISION品牌主理人吴浩杨谈到，“我们在消博会接触到更多观众，能更直接地把设计理念传达给大家。我也借此机会了解到海南黎锦，希望未来能和非遗项目跨界合作。”

“在任何消费形势下，真诚的设计和产品始终能够打动消费者。”这是秀场上多位品牌主理人的共识。

吴浩杨告诉记者，这次带来的作品在设计中扩大了更多性别与身材的包容度、用有趣的元素和舒适的材质呈现更多松弛感与实穿性。“我们应该看到目标消费群体的痛点和需求，创作更多温暖实用的设计，用服装设计去表达希望与勇气，给予年轻群体们更多自信与安抚。”他说。

记者了解到，五年来，众多新锐设计师的作品通过消博会时装秀获得更多“曝光”和市场关注，这也激励越来越多的中国设计师将中华优秀传统文化融入产品设计，开发时尚原创品牌。

4月15日，在消博会时装秀海边秀场，来自越南的品牌设计师兼首席执行官阮氏茶玲（Nguyen Thi Tra Linh）带来Hacchic Blush AW25「璀璨破晓」主题秀。新华社发

14日下午，秀台上，模特蜿蜒漫步在森林秘境中，接连出场的华美喜服惊艳全场观众。这一次，婚纱设计品牌“亲爱的白”将秀场搬到了展馆内，观众得以近距离欣赏“高定婚纱”上的精美刺绣等手工艺。

其主理人安喜说，目前已经将设计研发中心和工作室从北京搬到了海南。消博会能够为国内优秀设计师提供面向国际市场的平台，“托举”更多品牌的成长。“海南自贸港的政策是一个助力，在海南走向国际的过程中，希望中国传统工艺也能得到更多国际社会的关注。”她说。

展区里，真丝面料上的唐代簪花仕女图、越南设计师的奥黛元素设计与意大利宝石设计各美其美。消博会是国内外优秀设计师展示和交流的重要场所，让观众看到不同文化背景设计师对时尚的诠释。“未来消博会时装秀还将引进更多的‘首秀’，强化时尚消费的品牌引领效应。”尚刘沁书说。

责任编辑：文杰