中粮悦活“自然之源，悦享生活”推动饮用水行业品质进阶

　　随着生活水平的不断提高，人们的健康意识逐步升级，对饮用水的要求也逐步提升。此背景下，健康饮用水行业逐步向高品质、标准化、规范化迈进，饮用水企业也亟需升级。值此行业转型期，中粮悦活LOHAS凭借其出色的产品和营销表现荣获了2024年金匠奖年度匠心品牌，此举引发了社会各界的广泛关注。

　　金匠奖在行业内享有极高的权威性和广泛的影响力，它综合考量企业在多个关键领域的表现，涵盖产品质量的稳定性与卓越性、创新能力的强弱、品牌建设成果以及社会责任履行情况等方面。自悦活品牌创立以来，始终深耕健康产品领域，依托中粮集团的雄厚背景和丰富资源，秉承“自然之源，悦享生活”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的饮用水产品。此次荣获金匠奖，标志着悦活对品质的不懈追求和对市场需求的敏锐响应，再次赢得了品牌价值和市场竞争力的双重专业肯定。

一、品质至上理念，铸就品牌基石

　　随着消费者健康意识显著增强，对高品质饮用水越发青睐。正因如此，悦活坚定不移地将产品品质视为品牌发展的根基。 严苛甄选水源地、严格监控生产流程，严谨把关质量检测，只为确保产品的自然纯净。这份执着与坚持让悦活树立起了高品质品牌形象，赢得了广泛的信赖与好评，这也是其荣获“匠心品牌”的深层次原因。

二、 精准市场洞察，驱动创新发展

　　当前，随着消费者对饮用水需求的多样化，饮用水行业正稳步迈向更加健康、多元的新阶段。悦活凭借敏锐的市场感知力，精确把握市场趋势，适时推出了贴合市场需求的创新力作——悦活天然苏打水。 不仅丰富了悦活的产品矩阵，更精准回应了消费者的多样选择需求。

　　悦活将“自然之源，悦享生活” 的品牌理念融入天然苏打水的产品开发中，提出“天然苏打，活力悦享”的产品口号，延续了悦活天然健康的产品属性。据悉，悦活天然苏打水产品的水源天然呈碱性，PH值8.0+，还含有多种对人体有益的矿物元素，满足了消费者酒后饮用、运动补水、家庭聚餐等多场景的饮水需求。悦活天然苏打水的推出，不仅是悦活产品线的丰富拓展，更是悦活品牌形象的破圈升级。产品所传递的积极向上、崇尚自然与活力的生活哲学，引领着新一代绿色健康的生活方式，同时也让消费者对悦活品牌有了新的认知。

三、 聚焦山水精神，深化品牌认知

　　以“自然之源，悦享生活”这一核心品牌主张，悦活倾心打造了中国山水美学精神探讨雅集节目——《悦见山水》，特邀北京大学国家发展研究院校友基金理事、校友会执行副会长、有余雅集主理人余毅担任主持人，各行业领域代表人物作为嘉宾，着重探讨山水精神。节目以茶、瓷、酒、墨、琴这五种根植于中国传统文化又与自然山水密切相关的事物作为主题，致力于让传统的山水精神在现代重新焕发活力。

　　茶，是“雅致”与“悠然”的代表，茶香袅袅、自在悠闲，用一杯茶的时间，带领人们回到自然之中，去感受生活的每一个细微之处。

　　瓷，是从自然之物的重生，取一抔泥土，制成生活的艺术，而人们在一杯一盏之间，也能领略到那久违的自然之韵。

　　酒，是短暂放纵自我的方式，帮助人们在忘却尘嚣中舒展心境，在微醺里寻觅超脱与自在，感受与天地共存、与自我和解的无尽风流。

　　墨，是专注与耐心的凝聚，研墨时将思绪全都集中到一方墨中，用心感受， 墨色流淌间，山水意境已跃然纸上。

　　琴，是自然之音的延续，弹奏时引领听者穿越山水之间，感受天人合一的超脱与宁静。

　　五种文化载体，五种山水之韵。《悦见山水》就是一场向山而行的旅程，也是一次对现代精神的重塑。它告诉我们，只要心悦自然，便能悦见山水。节目中，悦活将产品的绿色天然理念与中国传统文化深度融合，向受众传递了一种回归自然、享受生命本真的生活态度，大幅提升了悦活品牌的辨识度和影响力，也将品牌形象深烙在消费者心中。

四、多元化营销，突破品牌价值圈层

　　营销是彰显品牌价值的关键途径，在中粮悦活的营销实践中，其策略凸显出以下鲜明特征：

　　1.高端平台合作，拓展品牌知名度。 悦活积极参与世界媒体峰会、全球服务贸易企业家峰会、中关村论坛等国际高端活动，并成为官方指定用水，实现了品牌知名度的显著提升。这些平台汇聚了众多行业精英和企业决策者，为悦活提供了良好的展示机会，有效地提升了品牌知名度和影响力。

　　2.构建媒体矩阵，强化品牌曝光。 悦活构建了全方位媒体传播矩阵，全面整合线上线下媒体资源，不仅在户外、高铁等传统媒体上投放广告，也重点布局了小红书、抖音、视频号等新媒体平台，紧跟潮流趋势。同时，将品牌与自然、健康的形象紧密结合，并传递给消费者，极大地提高了品牌的曝光度，让更多消费者认识并了解悦活品牌。

　　3.创新山水营销，贴近核心圈层。 悦活首次创设山水营销，不仅是《悦见山水》人文纪录片的推出，各种线下活动也都围绕山水进行。悦活·情绪驿站是悦活主要打造的线下活动，在天津、南京、济南、西安等多个城市落地，活动中，悦活在商场里搭建了一方绿洲，给予现代人一处精神栖息地，让人们在都市里也能感受到自然山水的惬意，传递着与自然同频的深刻理念。

　　显然，悦活在营销领域实施了一系列由浅入深的矩阵式创新策略，采取了多元化的营销方式，不断拓宽品牌传播路径，有效提升了品牌的知名度和美誉度。 这些创新营销模式的灵活运用，使悦活在复杂多变的市场环境中迅速脱颖而出，吸引了众多消费者的目光与青睐。

五、社会责任融入品牌战略，彰显企业担当

　　作为央企旗下知名品牌，悦活始终将履行社会责任融入品牌发展战略，积极践行环保理念和公益行动。 同时，悦活携手中英人寿，启动“2024星星点灯·关爱儿童公益计划”。这些举措不仅彰显了悦活强烈的企业社会责任感，更为品牌赢得了广泛的社会赞誉与良好声誉。

　　“匠心品牌”这一奖项在金匠奖中独树一帜，因为它靠的不是瞬间的灵感爆发或显赫的销售数据，而是基于品牌长期以来不忘初心、脚踏实地的辛勤耕耘。中粮悦活荣获此奖项，正是对其在品质卓越性、创新引领力、品牌塑造及社会责任担当等多个方面不懈努力的肯定。

　　这一荣誉不仅在悦活自身的发展中具有里程碑式的意义，也为整个饮用水行业提供了宝贵的经验和启示。我们期待，悦活坚守初心，不断增强自身品牌力，携手推动行业的繁荣发展。

责任编辑：柯鹏