电通创意发布《2025创意趋势报告：碎片化的未来》

摘要：《2025电通创意趋势报告：碎片化的未来》（Dentsu Creative Trends Report 2025: Fragment Forward），深入探索影响当今文化、经济与技术格局的多元力量。

电通创意（Dentsu Creative）发布《2025创意趋势报告：碎片化的未来》（Trends Report 2025: Fragment Forward），深入探索影响当今文化、经济与技术格局的多元力量。

2025年度趋势报告折射出一个碎片化的世界。此前长期的社交隔离、生活成本危机，当然还有碎片化的媒体环境，让人们所共有的经历与共同的追求愈加稀少，从而塑造了如今的世界。本份报告提议品牌与企业如何在算法时代制胜，同时探求在这个既有确定性处于崩塌、新可能性逐渐浮现的世界里，人类如何繁荣发展。

科技持续进步，生活品质却止步不前，年轻一代无法重走父辈们走过的进步之路，去实现那些人生里程碑与志向抱负。有些人在不断发展的"激情经济"中寻找生机，另一些人则通过回归传统的社会价值观与习惯去寻求慰藉。老一代人追捧青春灵药，"银发一族初创公司"蓬勃发展，而年轻一代则在质疑传统教育价值的声浪中急于起步。在不可预知的未来，"努力奋斗"一词失去吸引力，许多人把现在、此刻及氛围感放在首位，优先考虑个人的幸福感、追求简单的快乐以及财务自由。

"碎片化的未来"剖析算法时代下形成的五大趋势，及其对于品牌、企业以及个人所带来的影响，呈现其中蕴含的真谛（人类的长期需求）、现状（这种需求在当代的表达）以及热点（最新和最值得关注的现象）。

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　　《2025电通创意趋势报告：碎片化的未来》深入探讨重塑未来的五大关键主题：

　　01

　　THE "GOOD ENOUGH" LIFE

　　"刚刚好"的生活

　　在一个传统人生里程碑难以实现、共同志向与抱负越来越少的世界里，重新定义美好生活的意义。

　　02

　　THE TOGETHERNESS DEFICIT

　　缺失的归属感

　　探索新技术、新体验和新叙事，去尝试重新唤起那份失去的归属感。

　　03

　　GENERATION BLUR

　　代际无界

　　随着代际之间界限的打破，旧有对不同世代的定义及其态度、行为和认同感的差异愈加难以预测。

　　04

　　CURIOUSER AND CURIOUSER

　　越奇越怪

　　全球信息触手可及，消费者开始探索那些跨文化与语言、令人心驰神往的异乡故事。

　　05

　　ALGORITHMS AND BLUES

　　算法与氛围

　　算法驱动的内容和商业构建了我们今天所看到的世界，机遇与风险并存。

　　电通中国首席创意官暨电通创意品牌负责人陈民辕(Chris Chen)阐述："在这个技术飞速发展的时代，很多人却忘记了，让消费者产生兴趣与共鸣，才是传播的核心。当一个品牌能够透过创意与文化共生，就能打动受众;透过创意与科技的融合，可以触达人心。透过创意打造品牌向善的力量，也能为企业带来增长。"

本份报告汲取了电通创意全球网络的洞见力量，在这个文化敏感度、互联与包容的世界中，为品牌呈现可践行的机遇。每个趋势都附有案例与详尽的分趋势，帮助品牌把握不断演变的消费主张，在碎片化的时代游刃有余。

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关于电通创意

电通创意（DENTSU CREATIVE），作为一家全球创意网络，旨在为客户实现指数级增长。以商业为本，追求创意的极致，我们以变革式创意（Transformative Creativity）为独特驱动力，为人、企业和社会创造积极影响。电通创意在全球145多个市场与电通旗下的媒介（Media）和客户体验管理（CXM）业务相结合，为企业与品牌带来整合增长解决方案。

责任编辑：柯鹏