三米粥铺腊八热销复盘：创新营销驱动爆单佳绩

　　腊八节当日，三米粥铺在餐饮市场成绩惊人，总订单量突破 60 万单，双平台销售额超1380万元，订单量同比增幅达17%，销售额同比增幅为12%，掀起了一股强劲的 “喝粥热”，各大门店订单量呈井喷式增长，成功实现爆单的亮眼成绩，打响了新年营销的第一枪。此次腊八营销活动的圆满收官，得益于一系列精心策划、多元创新的营销策略组合，不仅为消费者带来了独特的节日体验，也为品牌发展注入了新的活力。

　　独具匠心的包装设计 —— 金饭碗粥桶引关注

　　在腊八活动筹备阶段，三米粥铺就将目光聚焦于产品包装的革新，创新性地推出了 “金饭碗” 粥桶。这一设计跳出了传统粥品包装的框架，既贴合节日氛围，又彰显出品牌对于传统文化的尊重与传承。

　　“金饭碗” 不仅仅是一个容器，它承载着品牌对于品质与美好寓意的寄托。顾客收到外卖时，首先映入眼帘的便是这个醒目且寓意吉祥的金饭碗，瞬间提升了产品的整体格调与仪式感。不少消费者反馈，打开包装的瞬间，仿佛开启了一场专属的腊八盛宴，精致的金饭碗让喝粥这件小事变得格外隆重。这种独特包装不仅在视觉上吸引了顾客，更在情感层面与消费者建立了深度连接，成为三米粥铺腊八期间的一张亮眼名片。

　　深耕线上平台 ， 饿了么 ＆美团 多元活动助力流量飙升

　　本次腊八营销活动，三米粥铺在外卖平台投入了诸多资源。品牌精心策划并全力推动一系列丰富多元的玩法落地，旨在全方位触达消费者，从用户打开 APP 的那一刻起，三米粥铺的品牌信息便全方位渗透。

　　静态开屏画面上，一碗热气腾腾、食材丰富的腊八粥置于金饭碗中，搭配醒目的抽取纯金金元宝信息，瞬间抓住用户眼球，为品牌带来海量曝光;弹窗广告则精准推送，吸引消费者下单，有效提升了转化率;而天降红包活动更是将节日氛围推向高潮，消费者在浏览平台时，不定时掉落的三米粥铺红包激发了他们的购买欲望。

　　这些线上活动相互配合，形成了强大的营销闭环，借助饿了么平台庞大的用户基数与精准的流量分发机制，三米粥铺在腊八期间的线上订单量飙升，成功实现了品牌与平台的双赢局面。

　　博主合作赋能 ， 口碑传播激发消费热潮

　　邀请美食、生活类博主参与腊八活动推广是三米粥铺营销策略中的关键一环，他们以精美的图片、生动的视频和真实的口感评价，全方位展示三米粥铺腊八粥的醇厚口感、丰富食材以及独特包装。

　　这种口碑传播的力量呈指数级放大，借助博主的影响力辐射到更广泛的消费群体，使得三米粥铺的品牌知名度与美誉度在腊八期间实现了跨越式提升，直接转化为线上线下的火爆销量。

　　金饭碗成腊八营销热门元素

　　值得一提的是，在今年腊八时节，市场上悄然兴起一股 “金饭碗” 潮流。诸多品牌纷纷围绕这一元素大做文章，其中不乏像星巴克推出的 “金饭碗” 系列周边，吸引了不少消费者的目光，引发了广泛的市场关注。

　　三米粥铺同样将 “金饭碗” 创新性地运用到粥桶包装及线下装置上，与市场同频共振。通过融入这一热门元素，三米粥铺不仅在视觉上脱颖而出，更强化了品牌与传统节日的情感纽带，进一步凸显了品牌的时尚感与创新性，吸引到更多追求潮流、注重品质的消费者，拓展了品牌的受众边界。

　　回顾此次腊八营销活动，三米粥铺通过金饭碗包装创新、饿了么美团双平台全方位推广、博主合作以及巧妙地顺应潮流，实现了销量与品牌影响力的双丰收。未来，三米粥铺将继续秉持创新精神，深挖消费者需求，优化营销策略，为消费者带来更多优质产品与惊喜体验，持续书写品牌发展的辉煌篇章。

　　在竞争激烈的餐饮赛道上，腊八节的爆单佳绩只是三米粥铺前行路上的一个闪耀里程碑。它见证了品牌团队的创造力与执行力，也为行业同仁提供了可借鉴的营销范本，激励着更多品牌在传统节日营销中探索创新，共促餐饮市场的繁荣发展。

责任编辑：柯鹏